Les adultes noirs passent 31,8 % plus de temps devant la télévision chaque semaine que la population générale ; 43 % des Noirs interrogés dans cinq pays souhaitent que leur groupe identitaire soit davantage représenté à la télévision.

NEW YORK - 8 février 2024 - Parmi les publics américains, les consommateurs noirs passent plus de 81 heures par semaine avec les médias - 31,8 % de plus que la population générale, selon le dernier rapport de la série Diverse Intelligence de Nielsen, "The global Black audience : Shaping the future of media". Avec un engagement et une influence record, ce que les Noirs attendent des médias - et la manière dont ils y accèdent - est en train de changer. 

Dans leur quête de contenu représentatif, 73 % des Noirs américains paient pour trois services de diffusion en continu ou plus. Le public noir estime également qu'il pourrait être mieux représenté dans la publicité qui lui est destinée. Rien qu'aux États-Unis, 67 % des Noirs affirment qu'ils souhaiteraient voir davantage de représentants de leur groupe identitaire lorsqu'ils regardent la télévision. La demande est également forte dans d'autres pays, d'après l'étude de Nielsen. 

La question de la représentation s'étend également à la publicité, puisque 35 % des Noirs américains pensent que les marques dépeignent les Noirs de la même manière. 66 % des consommateurs noirs sont prêts à couper les ponts avec les marques qui dévalorisent leur communauté. Le rapport de Nielsen souligne la valeur et l'importance d'établir une relation de confiance avec le public noir, non seulement en raison de son pouvoir d'achat, qui devrait atteindre 2 000 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2026, mais aussi parce que les contenus créés par des Noirs et incluant des Noirs sont devenus plus influents que jamais.

"Les marques et les programmateurs qui tentent d'entrer en contact avec l'Amérique noire ont du pain sur la planche pour aller au-delà de l'urbain et représenter l'éventail des traditions afro-américaines ainsi que les nuances émergentes des perspectives de plus en plus nombreuses des immigrants noirs et des Noirs de la première génération", a déclaré Charlene Polite Corley, vice-présidente, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. "Lorsqu'on envisage de s'adresser à des publics noirs, il est essentiel de se rappeler que la culture noire est vaste et expansive, et qu'il faut tenir compte de l'échange d'influence au niveau mondial.

Le rapport, qui couvre les audiences noires aux États-Unis, au Brésil, au Nigeria, au Royaume-Uni et en Afrique du Sud, examine le pouvoir et l'influence inexploités des Noirs sur le paysage médiatique. Avec la croissance de la population noire née en Afrique et aux Caraïbes aux États-Unis (environ un Américain noir sur cinq est un immigrant ou un enfant d'immigrant noir), les expériences des Noirs avec les médias se mondialisent, préparant le terrain pour les marques et les programmateurs qui cherchent à s'engager auprès de ce public diversifié dans un paysage médiatique en pleine expansion. 

Les Noirs s'intéressent plus que jamais au contenu médiatique des créateurs de la diaspora noire, ce qui témoigne de l'influence croissante du continent africain sur la culture noire et les habitudes médiatiques dans le monde entier. En moyenne, 57 % des personnes interrogées parmi le grand public aux États-Unis, au Brésil, au Nigeria, en Afrique du Sud et au Royaume-Uni sont de cet avis. Plus de la moitié des Noirs américains de la première génération déclarent suivre un créateur noir basé en dehors des États-Unis, et sept Noirs sur dix interrogés au Royaume-Uni déclarent suivre des créateurs noirs d'autres pays. 

Parmi les autres résultats clés du rapport, on peut citer

Le public noir modifie sa façon de consommer les nouvelles et les informations.

• Les Millennials noirs s'appuient fortement sur les médias sociaux pour accéder au contenu de l'information - citant les médias sociaux, YouTube et la télévision câblée comme principales sources d'information dans l'étude de Nielsen.
• Les Noirs de la génération du millénaire sont plus nombreux que les autres Noirs et que l'ensemble des Noirs de la génération du millénaire à estimer que les informations télévisées locales ne sont pas une source d'information fiable, ce qui montre qu'il est nécessaire de différencier la valeur du journalisme local et d'entretenir la confiance. 

Le public noir adopte rapidement le visionnage de contenu sans câble. 

• En septembre 2023, les foyers TV à large bande uniquement (BBO), qui accèdent au contenu télévisuel par le biais d'une connexion internet, représenteront près de 44 % des foyers TV noirs américains, contre moins de 13 % en 2019.
• Alors que 3,2 % de l'utilisation totale de la télévision se fait avec des services de télévision gratuite financés par la publicité (FAST) tels que Tubi, Pluto TV et Roku Channel combinés, les téléspectateurs noirs passent près de 4 % de leur temps total de télévision avec Tubi uniquement.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport complet ici. Participez à la conversation sur LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) et X (@Nielsen_DEI).

À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent sur les publics divers et leurs préférences médiatiques, les tendances médiatiques et la représentation. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les différents clients. Pour en savoir plus sur la série d'études Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux (X, LinkedIn, Facebook et Instagram).

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Patricia Ratulangi
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