Dorośli czarnoskórzy spędzają tygodniowo o 31,8% więcej czasu z telewizją niż ogół populacji; 43% czarnoskórych respondentów w pięciu krajach chce większej reprezentacji swojej grupy tożsamości w telewizji.
NOWY JORK - 8 lutego 2024 r. - Według najnowszego raportu Nielsen's Diverse Intelligence Series "The global Black audience: Kształtowanie przyszłości mediów". Dzięki rekordowemu zaangażowaniu i wpływom zmienia się to, czego czarnoskórzy odbiorcy oczekują od mediów i w jaki sposób uzyskują do nich dostęp.
W poszukiwaniu reprezentatywnych treści 73% czarnoskórych Amerykanów płaci za trzy lub więcej usług streamingowych. Czarnoskórzy odbiorcy uważają również, że mogliby być lepiej reprezentowani w kierowanych do nich reklamach. W samych Stanach Zjednoczonych 67% czarnoskórych widzów zgadza się, że chcieliby widzieć większą reprezentację swojej grupy tożsamości podczas oglądania telewizji. Zapotrzebowanie jest również wysokie w innych krajach, w oparciu o badania Nielsena.
Kwestia reprezentacji rozciąga się również na reklamy, ponieważ 35% czarnoskórych Amerykanów uważa, że marki przedstawiają czarnoskórych ludzi w ten sam sposób. 66% czarnoskórych konsumentów jest skłonnych zerwać więzi z markami, które dewaluują ich społeczność. Raport Nielsena podkreśla wartość i znaczenie budowania zaufania wśród czarnoskórych odbiorców - nie tylko ze względu na ich siłę nabywczą, która ma przekroczyć 2 biliony dolarów w USA do 2026 roku - ale także dlatego, że treści tworzone przez czarnoskórych i uwzględniające czarnoskórych stały się bardziej wpływowe niż kiedykolwiek.
"Marki i programiści próbujący nawiązać kontakt z Czarną Ameryką muszą wykonać swoją pracę, aby wyjść poza "miejskie" i reprezentować spektrum afroamerykańskich tradycji, a także pojawiające się niuanse z rozszerzającej się perspektywy czarnych imigrantów i czarnego pierwszego pokolenia" - powiedziała Charlene Polite Corley, wiceprezes Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. "Rozważając jakikolwiek rodzaj zaangażowania w czarną publiczność, należy pamiętać, że czarna kultura jest rozległa i ekspansywna, a globalna wymiana wpływów musi być brana pod uwagę".
Raport, obejmujący czarnoskórych odbiorców w USA, Brazylii, Nigerii, Wielkiej Brytanii i RPA, bada niewykorzystaną siłę i wpływ czarnoskórych ludzi na krajobraz medialny. Wraz ze wzrostem populacji czarnoskórych urodzonych w Afryce i na Karaibach w Stanach Zjednoczonych (około jeden na pięciu czarnoskórych Amerykanów to imigranci lub dzieci czarnoskórych imigrantów), doświadczenia czarnoskórych z mediami stają się coraz bardziej zglobalizowane, przygotowując grunt dla marek i programistów, którzy chcą zaangażować tę różnorodną publiczność w szybko rozwijający się krajobraz medialny.
Czarnoskórzy ludzie bardziej niż kiedykolwiek angażują się w treści medialne pochodzące od twórców z Czarnej Diaspory, co wskazuje na rosnący wpływ kontynentu afrykańskiego na kulturę Czarnych i nawyki medialne na całym świecie. Średnio 57% respondentów wśród ogółu odbiorców w Stanach Zjednoczonych, Brazylii, Nigerii, RPA i Wielkiej Brytanii zgadza się z tym stwierdzeniem. Ponad połowa czarnoskórych Amerykanów pierwszego pokolenia twierdzi, że śledzi czarnoskórych twórców spoza Stanów Zjednoczonych, a siedmiu na dziesięciu czarnoskórych respondentów z Wielkiej Brytanii stwierdziło, że śledzi czarnoskórych twórców z innych krajów.
Inne kluczowe ustalenia raportu obejmują:
Czarnoskórzy odbiorcy zmieniają sposób, w jaki konsumują wiadomości i informacje.
- Czarnoskórzy milenialsi w dużej mierze polegają na mediach społecznościowych w celu uzyskania dostępu do treści informacyjnych - wymieniając media społecznościowe, YouTube i telewizję kablową jako główne źródła wiadomości w badaniu Nielsena.
- Czarnoskórzy milenialsi częściej uważali, że lokalne wiadomości telewizyjne nie są wiarygodnym źródłem informacji, co wskazuje na potrzebę wyróżnienia wartości lokalnego dziennikarstwa i utrzymania zaufania.
Czarnoskórzy widzowie szybko zaczynają oglądać treści bez kabli.
- We wrześniu 2023 r. liczba gospodarstw domowych korzystających wyłącznie z telewizji szerokopasmowej (BBO), które uzyskują dostęp do treści telewizyjnych za pośrednictwem połączenia internetowego, wzrosła do prawie 44% gospodarstw domowych korzystających z telewizji w USA - z mniej niż 13% w 2019 r.
- Podczas gdy 3,2% całkowitego wykorzystania telewizji przypada na bezpłatne usługi telewizyjne z reklamami (FAST), takie jak Tubi, Pluto TV i Roku Channel łącznie, czarnoskórzy widzowie spędzają prawie 4% swojego całkowitego czasu telewizyjnego tylko z Tubi.
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz pełny raport tutaj. Dołącz do rozmowy na LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) i X (@Nielsen_DEI).
O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku Nielsen uruchomił serię Diverse Intelligence, solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się na zróżnicowanych odbiorcach i ich preferencjach medialnych, trendach medialnych i reprezentacji. Seria ta stała się zasobem branżowym, który pomaga markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do zróżnicowanych klientów. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsen.com.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
