흑인 성인은 일반 인구보다 매주 TV를 시청하는 시간이 31.8% 더 많으며, 5개국 흑인 응답자의 43%는 TV에서 자신의 정체성 그룹이 더 많이 표현되기를 원합니다.

뉴욕 - 2024년 2월 8일 - 미국 시청자 중 흑인 소비자의 미디어 사용 시간은 주당 81시간 이상으로, 일반 인구보다 31.8% 더 많은 것으로 나타났다고 닐슨의 최신 보고서인 '글로벌 흑인 시청자'가 발표했습니다: 미디어의 미래 형성." 기록적인 참여도와 영향력으로 인해 흑인 시청자가 미디어에서 기대하는 것과 미디어에 액세스하는 방식이 변화하고 있습니다. 

대표적인 콘텐츠를 찾기 위해 미국 흑인 시청자의 73%가 3개 이상의 스트리밍 서비스에 비용을 지불하고 있습니다. 또한 흑인 시청자들은 자신을 타겟으로 하는 광고에서 자신을 더 잘 표현할 수 있다고 생각합니다. 미국에서만 흑인 시청자의 67%가 TV를 시청하는 동안 자신의 정체성 그룹이 더 많이 표현되기를 바란다는 데 동의합니다. 닐슨의 조사에 따르면 다른 국가에서도 이러한 요구가 높은 것으로 나타났습니다. 

흑인 미국인의 35%는 브랜드가 흑인을 똑같이 묘사한다고 생각하기 때문에 대표성 문제는 광고에도 영향을 미칩니다. 흑인 소비자의 66%는 자신의 커뮤니티를 평가절하하는 브랜드와 관계를 끊을 의향이 있다고 답했습니다. 닐슨의 보고서는 2026년까지 미국에서 2조 달러를 넘어설 것으로 예상되는 구매력뿐만 아니라 흑인이 제작하고 흑인을 포용하는 콘텐츠가 그 어느 때보다 영향력이 커지고 있기 때문에 흑인 잠재고객과의 신뢰 구축의 가치와 중요성을 강조하고 있습니다.

"흑인과 소통하려는 브랜드와 프로그래머는 '도시적'인 것을 넘어 흑인 이민자 및 흑인 1세대의 시각에서 새롭게 떠오르는 뉘앙스뿐만 아니라 흑인 전통의 스펙트럼을 표현해야 합니다."라고 닐슨의 다양한 인사이트 및 파트너십 담당 부사장인 샬린 폴리테 코리(Charlene Polite Corley)는 말합니다. "흑인 오디언스와의 모든 종류의 참여를 고려할 때, 흑인 문화는 방대하고 광범위하며 전 세계적인 영향력 교환을 고려해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다."

미국, 브라질, 나이지리아, 영국, 남아프리카공화국의 흑인 시청자를 대상으로 한 이 보고서는 흑인이 미디어 환경에 미치는 영향력과 잠재력을 조사합니다. 미국에서 아프리카 및 카리브해 태생의 흑인 인구가 증가함에 따라(흑인 5명 중 1명은 이민자 또는 흑인 이민자의 자녀), 흑인의 미디어 경험이 더욱 세계화되고 있으며, 빠르게 확장하는 미디어 환경에서 이 다양한 시청자와 소통하고자 하는 브랜드와 프로그래머를 위한 무대가 마련되고 있습니다. 

흑인들은 그 어느 때보다 흑인 디아스포라 크리에이터의 미디어 콘텐츠에 더 많이 참여하고 있으며, 이는 아프리카 대륙이 전 세계 흑인 문화와 미디어 습관에 미치는 영향력이 커지고 있음을 보여줍니다. 미국, 브라질, 나이지리아, 남아프리카공화국, 영국의 일반 시청자 중 평균 57%의 응답자가 이에 동의했습니다. 미국 흑인 1세대의 절반 이상이 미국 이외의 국가에 거주하는 흑인 크리에이터를 팔로우하고 있다고 답했으며, 영국 흑인 응답자 10명 중 7명은 다른 국가의 흑인 크리에이터를 팔로우한다고 답했습니다. 

보고서의 다른 주요 결과는 다음과 같습니다:

흑인 오디언스는 뉴스와 정보를 소비하는 방식을 바꾸고 있습니다.

• 흑인 밀레니얼 세대는 뉴스 콘텐츠를 접할 때 소셜 미디어에 크게 의존하며, 닐슨의 조사에서 소셜 미디어, YouTube, 케이블 TV를 주요 뉴스 출처로 꼽았습니다.
• 흑인 밀레니얼 세대는 전체 흑인과 밀레니얼 세대 전체에서 지역 TV 뉴스가 신뢰할 수 있는 정보원이 아니라고 생각하는 비율이 더 높았으며, 이는 지역 저널리즘의 가치를 차별화하고 신뢰를 유지해야 할 필요성을 시사합니다. 

흑인 시청자들은 케이블 없는 콘텐츠 시청을 빠르게 수용하고 있습니다. 

• 2023년 9월 기준, 인터넷 연결을 통해 TV 콘텐츠에 액세스하는 광대역 전용(BBO) TV 가정은 2019년 13% 미만이었던 미국 흑인 TV 가구의 약 44%를 차지할 정도로 성장했습니다.
• 전체 TV 사용량의 3.2%가 Tubi, Pluto TV, Roku Channel과 같은 무료 광고 지원 TV(FAST) 서비스를 이용하는 반면, 흑인 시청자는 전체 TV 시청 시간의 거의 4%를 Tubi에서만 소비합니다.

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2011년, 닐슨은 다양한 잠재고객과 이들의 미디어 선호도, 미디어 트렌드 및 대표성에 초점을 맞춘 강력한 종합 보고서 포트폴리오인 '다이버스티 인텔리전스 시리즈'를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 다양한 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이 되는 업계 리소스로 자리 잡았습니다. 닐슨의 다양성 인텔리전스 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsen.com 을 방문하세요.

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