Dal bidone al cestino, 9 australiani su 10 sentono l'impatto dell'aumento dei prezzi
- Il 26% delle famiglie guadagna oltre 160 mila dollari, ma è ancora "preoccupato" per l'aumento dei prezzi
- Gli australiani perdono fiducia nelle banche mentre aumenta la popolarità del "compra ora, paga dopo".
- Il 78% si preoccupa del prezzo della benzina
Sydney - 30 settembre 2025 - Una nuova ricerca di Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostra che l'economia australiana è una storia di due portafogli. Da un lato, più di un quarto delle famiglie (26%) guadagna più di 160.000 dollari all'anno. Dall'altro, un australiano su cinque vive con meno di 25.000 dollari, evidenziando un crescente divario di reddito.
Tuttavia, ciò che accomuna le due categorie è l'impatto delle pressioni sul costo della vita. Quasi nove australiani su dieci (circa 20,1 milioni di persone) sono preoccupati per il prezzo dei generi alimentari, mentre 17,7 milioni si dicono preoccupati per l'aumento del costo del carburante.
I dati di Nielsen CMV mostrano anche che gli australiani sono sempre più "cercatori di valore", valutando attentamente correttezza, qualità e fiducia quando prendono decisioni di acquisto.
Nel frattempo, quasi tre quarti della popolazione si considerano "cacciatori di occasioni" e sono disposti a cambiare marca se il prezzo è giusto, mentre due terzi dicono di essere attenti ai loro soldi.
Questa mentalità finanziaria prudente si estende anche alle istituzioni finanziarie tradizionali, con quattro australiani su dieci che esprimono sfiducia nei confronti delle principali banche.
Questo si sta rivelando un terreno fertile per nuove istituzioni finanziarie, come AfterPay, fornitore di servizi Buy Now, Pay Later (BNPL), di cui tre quarti degli australiani sono a conoscenza.
Mentre le carte di debito rimangono lo strumento di pagamento più comune, le carte di credito sono ancora molto utilizzate, soprattutto per i programmi di ricompensa a cui sono collegate. Tuttavia, il contante continua a svolgere un ruolo importante nella vita di tutti i giorni, con oltre un terzo degli australiani che preferisce utilizzarlo per i piccoli acquisti.
Anche gli acquisti di generi alimentari online hanno guadagnato terreno, con 7 milioni di australiani che si riforniscono di cibo e bevande online, nonostante la maggior parte dei viaggi al dettaglio preveda ancora un viaggio al negozio.
I dati di Nielsen mostrano anche che le divisioni generazionali e regionali definiscono il comportamento dei consumatori: i Gen Z e i Millennial sono i "nativi digitali", che abbracciano lo shopping online, il social commerce e il BNPL a tassi elevati, mentre gli australiani più anziani (Gen X e Baby Boomers) dominano la ricchezza della nazione e tendono a privilegiare il risparmio, la fedeltà al marchio e l'affidabilità. Allo stesso modo, l'Australia metropolitana (circa il 72% della popolazione) è in testa per quanto riguarda l'adozione del digitale e la spesa discrezionale, mentre gli australiani regionali rimangono più tradizionali e fedeli a marchi affermati e rivenditori locali.
Glenn Channell, responsabile per il Pacifico di Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: "La crisi del costo della vita non fa discriminazioni. Che guadagnino poco o molto, gli australiani cercano equità e valore in ogni acquisto. Con i Nielsen CMV Persona Packs, siamo in grado di tracciare rapidamente il profilo di come le diverse famiglie stanno affrontando queste pressioni, fornendo ai rivenditori, ai marchi e ai fornitori di servizi finanziari gli approfondimenti di cui hanno bisogno per rispondere con velocità e precisione".
Monique Perry, Managing Director di Nielsen Pacific, ha aggiunto: "Questi dati dimostrano che, indipendentemente dalla posizione degli australiani nella scala del reddito, tutti stanno ripensando a come spendere. Ci ricordano che capire il proprio pubblico è più importante che mai, ed è proprio questo lo scopo di CMV e Advanced Audiences".
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