Od bowsera do koszyka - 9 na 10 Australijczyków odczuwa skutki rosnących cen
- 26% gospodarstw domowych zarabia ponad 160 tys. dolarów, ale nadal jest "zaniepokojonych" rosnącymi cenami.
- Australijczycy tracą zaufanie do banków wraz ze wzrostem popularności opcji "kup teraz, zapłać później
- 78% martwi się o ceny benzyny
Sydney - 30 września 2025 r. - Nowe badania Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że australijska gospodarka to opowieść o dwóch portfelach. Z jednej strony ponad jedna czwarta gospodarstw domowych (26%) zarabia ponad 160 000 USD rocznie. Z drugiej strony, jeden na pięciu Australijczyków żyje za mniej niż 25 000 USD, co podkreśla rosnącą przepaść w dochodach.
Jednak to, co łączy te dwie grupy, to wpływ presji związanej z kosztami utrzymania. Prawie dziewięciu na dziesięciu Australijczyków (około 20,1 miliona osób) martwi się o ceny artykułów spożywczych, podczas gdy 17,7 miliona twierdzi, że obawia się rosnących kosztów paliwa.
Dane Nielsen CMV pokazują również, że Australijczycy coraz częściej stają się "poszukiwaczami wartości" - starannie rozważając uczciwość, jakość i zaufanie przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
Tymczasem prawie trzy czwarte populacji uważa się za "łowców okazji" i jest skłonna zmienić markę, jeśli cena jest odpowiednia, a dwie trzecie twierdzi, że ostrożnie obchodzi się ze swoimi pieniędzmi.
Ten ostrożny sposób myślenia o finansach rozciąga się na tradycyjne instytucje finansowe, a czterech na dziesięciu Australijczyków wyraża nieufność wobec dużych banków.
Okazuje się to podatnym gruntem dla nowych instytucji finansowych, takich jak AfterPay, dostawca usług typu "kup teraz, zapłać później" (BNPL), a trzy czwarte Australijczyków jest świadomych istnienia tego nowego podmiotu.
Podczas gdy karty debetowe pozostają najpopularniejszym narzędziem płatniczym, karty kredytowe są nadal powszechnie używane, głównie ze względu na programy nagród, z którymi są powiązane. Jednak gotówka nadal odgrywa ważną rolę w codziennym życiu, a ponad jedna trzecia Australijczyków woli używać jej do drobnych zakupów.
Zakupy spożywcze online również zyskały na popularności, a 7 milionów Australijczyków kupuje obecnie żywność i napoje online, mimo że większość zakupów detalicznych nadal wiąże się z wycieczką do sklepu.
Dane Nielsena pokazują również, że podziały pokoleniowe i regionalne definiują zachowania konsumentów, przy czym pokolenie Z i milenialsi są zdecydowanymi cyfrowymi "cyfrowymi tubylcami", którzy w dużym stopniu korzystają z zakupów online, handlu społecznościowego i BNPL, podczas gdy starsi Australijczycy (pokolenie X i Baby Boomers) dominują w bogactwie narodu i mają tendencję do priorytetowego traktowania oszczędności, lojalności wobec marki i niezawodności. Podobnie, metropolia australijska (około 72% populacji) przoduje w adopcji cyfrowej i wydatkach uznaniowych, podczas gdy regionalni Australijczycy pozostają bardziej tradycyjni i lojalni wobec uznanych marek i lokalnych sprzedawców detalicznych.
Glenn Channell, szef działu zaawansowanych analiz Nielsena w regionie Pacyfiku, powiedział: "Kryzys kosztów utrzymania nie dyskryminuje. Niezależnie od tego, czy zarabiają mało, czy dużo, Australijczycy szukają uczciwości i wartości w każdym zakupie. Dzięki pakietom Nielsen CMV Persona Packs możemy szybko określić, w jaki sposób różne gospodarstwa domowe radzą sobie z tą presją, dając sprzedawcom detalicznym, markom i dostawcom usług finansowych wgląd, którego potrzebują, aby reagować szybko i precyzyjnie".
Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Pacific, dodała: "Dane te pokazują, że bez względu na to, gdzie Australijczycy znajdują się na skali dochodów, wszyscy zmieniają sposób wydawania pieniędzy. To przypomnienie, że zrozumienie odbiorców jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej i o to właśnie chodzi w CMV i Advanced Audiences".
Informacje o Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, ze swoim szerokim zakresem i głębią danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia silnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen Consumer & Media View jest niezbędnym narzędziem do zrozumienia stale zmieniającego się krajobrazu konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat zwyczajów medialnych, Consumer & Media View pomaga kształtować skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Consumer & Media View to nieocenione źródło informacji umożliwiające identyfikację priorytetowych odbiorców w celu planowania, zakupu lub sprzedaży mediów reklamowych, informowania o strategiach biznesowych i konsumenckich oraz tworzenia kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
Informacje o Nielsen CMV Persona Packs: Raporty profilowania konsumentów na żądanie
Wykorzystując zaawansowane możliwości Nielsena w zakresie danych o odbiorcach za pośrednictwem Consumer & Media View (CMV), Nielsen zapewnia teraz kompleksowe raporty profilowania i spostrzeżeń dla każdego segmentu konsumentów, który chcesz zrozumieć.
Nielsen Persona Packs to szybszy sposób na rozwiązanie wyzwań rynkowych. Wystarczy, że zdefiniujesz grupę docelową, a my dostarczymy Twojemu zespołowi raport pełen spostrzeżeń w niemal natychmiastowym tempie.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
