Du bidon au panier, 9 Australiens sur 10 subissent l'impact de la hausse des prix
- 26 % des ménages gagnent plus de 160 000 dollars, mais restent "préoccupés" par la hausse des prix
- Les Australiens perdent confiance dans les banques alors que la popularité de l'achat immédiat et du paiement différé augmente
- 78% s'inquiètent du prix de l'essence
Sydney - 30 septembre 2025 - Une nouvelle étude de Nielsen Consumer & Media View (CMV) montre que l'économie australienne est l'histoire de deux portefeuilles. D'un côté, plus d'un quart des ménages (26 %) gagnent plus de 160 000 dollars par an. À l'autre extrémité, un Australien sur cinq vit avec moins de 25 000 dollars, ce qui souligne l'écart croissant entre les revenus.
Cependant, ce qui unit les deux est l'impact des pressions liées au coût de la vie. Près de neuf Australiens sur dix (environ 20,1 millions de personnes) s'inquiètent du prix des produits alimentaires, tandis que 17,7 millions se disent préoccupés par la hausse du prix du carburant.
Les données de Nielsen CMV montrent également que les Australiens deviennent de plus en plus des "chercheurs de valeur", soupesant soigneusement l'équité, la qualité et la confiance lorsqu'ils prennent des décisions d'achat.
Par ailleurs, près des trois quarts de la population se considèrent comme des "chasseurs de bonnes affaires" et sont prêts à changer de marque si le prix est correct, tandis que les deux tiers déclarent faire attention à leur argent.
Cet état d'esprit prudent s'étend aux institutions financières traditionnelles, quatre Australiens sur dix exprimant leur méfiance à l'égard des grandes banques.
Cette situation constitue un terrain fertile pour les nouvelles institutions financières, telles que AfterPay, fournisseur de services "Buy Now, Pay Later" (BNPL), dont les trois quarts des Australiens connaissent l'existence.
Si les cartes de débit restent l'outil de paiement le plus courant, les cartes de crédit sont encore largement utilisées, principalement pour les programmes de récompense auxquels elles sont liées. Toutefois, l'argent liquide continue de jouer un rôle majeur dans la vie quotidienne, plus d'un tiers des Australiens préférant l'utiliser pour les petits achats.
L'épicerie en ligne a également gagné du terrain, avec 7 millions d'Australiens qui achètent leur nourriture et leurs boissons en ligne, bien que la majorité des achats au détail se fassent encore dans les magasins.
Les données de Nielsen montrent également que les clivages générationnels et régionaux définissent le comportement des consommateurs, la génération Z et les milléniaux étant des "natifs numériques" fermes, qui adoptent les achats en ligne, le commerce social et la BNPL à des taux élevés, tandis que les Australiens plus âgés (génération X et baby-boomers) dominent la richesse de la nation et ont tendance à donner la priorité à l'épargne, à la loyauté envers la marque et à la fiabilité. De même, l'Australie métropolitaine (environ 72 % de la population) est à la pointe de l'adoption du numérique et des dépenses discrétionnaires, tandis que les Australiens régionaux restent plus traditionnels et fidèles aux marques établies et aux détaillants locaux.
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a déclaré : "La crise du coût de la vie ne fait pas de discrimination : "La crise du coût de la vie ne fait pas de discrimination. Qu'ils gagnent peu ou beaucoup, les Australiens recherchent l'équité et la valeur dans chaque achat. Avec les Nielsen CMV Persona Packs, nous pouvons rapidement dresser le profil de la façon dont les différents ménages font face à ces pressions, ce qui donne aux détaillants, aux marques et aux prestataires de services financiers les informations dont ils ont besoin pour réagir avec rapidité et précision."
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, ajoute : "Ces données montrent que, quelle que soit la position des Australiens sur l'échelle des revenus, chacun repense sa façon de dépenser. Cela nous rappelle qu'il est plus important que jamais de comprendre son public, et c'est là tout l'intérêt des programmes CMV et Advanced Audiences".
À propos de Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, grâce à l'étendue et à la profondeur de ses données, vous permet d'accéder à des études sur les consommateurs qui sont essentielles pour atteindre des objectifs commerciaux et marketing solides.
Nielsen Consumer & Media View est un outil essentiel pour comprendre l'évolution constante du paysage de la consommation. Grâce à de nombreuses données démographiques et de style de vie, à des informations sur les comportements et les intentions d'achat ainsi qu'à des rapports détaillés sur les habitudes des médias, Consumer & Media View vous aide à élaborer des stratégies de marque, de publicité et de marketing fructueuses.
Consumer & Media View constitue une ressource inestimable pour l'identification des publics prioritaires en vue de la planification, de l'achat ou de la vente de supports publicitaires, de l'élaboration de stratégies pour les entreprises et les consommateurs et de l'élaboration d'une vue d'ensemble du marché/de la catégorie.
A propos de Nielsen CMV Persona Packs : Rapports de profilage des consommateurs à la demande
En exploitant les capacités de données d'audience avancées de Nielsen via Consumer & Media View (CMV), Nielsen fournit désormais des rapports complets de profilage et d'analyse pour tous les segments de consommateurs que vous devez comprendre.
Les Nielsen Persona Packs sont un moyen plus rapide de résoudre vos problèmes de marché. Il vous suffit de définir votre public cible, et nous livrerons à votre équipe un rapport riche en informations à une vitesse quasi instantanée.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales - aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
