Vom Wassertank bis zum Einkaufskorb: 9 von 10 Aussies spüren die Auswirkungen der steigenden Preise
- 26 % der Haushalte verdienen mehr als 160 000 Dollar, sind aber dennoch "besorgt" über steigende Preise
- Aussies verlieren das Vertrauen in Banken, da die Beliebtheit von "Jetzt kaufen, später zahlen" steigt
- 78 % sorgen sich um die Benzinpreise
Sydney - September 30, 2025 - Neue Untersuchungen von Nielsen Consumer & Media View (CMV) zeigen, dass die australische Wirtschaft eine Geschichte von zwei Geldbörsen ist. Auf der einen Seite verdient mehr als ein Viertel der Haushalte (26 %) mehr als 160.000 Dollar im Jahr. Auf der anderen Seite lebt jeder fünfte Australier von weniger als 25.000 Dollar, was die wachsende Einkommenskluft verdeutlicht.
Was die beiden jedoch eint, sind die Auswirkungen des Drucks auf die Lebenshaltungskosten. Fast neun von zehn Australiern (etwa 20,1 Millionen Menschen) machen sich Sorgen über die Lebensmittelpreise, 17,7 Millionen über die steigenden Kraftstoffpreise.
Die Daten von Nielsen CMV zeigen auch, dass die Australier zunehmend "wertorientiert" sind und bei ihren Kaufentscheidungen Fairness, Qualität und Vertrauen sorgfältig abwägen.
Inzwischen betrachten sich fast drei Viertel der Bevölkerung als "Schnäppchenjäger" und sind bereit, die Marke zu wechseln, wenn der Preis stimmt, während zwei Drittel sagen, dass sie vorsichtig mit ihrem Geld umgehen.
Diese vorsichtige Einstellung zu Finanzfragen erstreckt sich auch auf die traditionellen Finanzinstitute: Vier von zehn Australiern äußern Misstrauen gegenüber großen Banken.
Dies erweist sich als fruchtbarer Boden für neue Finanzinstitute wie AfterPay (Buy Now, Pay Later, BNPL), denn drei Viertel der Australier kennen den Newcomer.
Während Debitkarten nach wie vor das häufigste Zahlungsmittel sind, werden Kreditkarten nach wie vor häufig verwendet, vor allem wegen der mit ihnen verbundenen Bonusprogramme. Bargeld spielt jedoch nach wie vor eine wichtige Rolle im täglichen Leben: Mehr als ein Drittel der Australier bevorzugt es für kleinere Einkäufe.
Auch der Online-Einkauf von Lebensmitteln hat an Bedeutung gewonnen: 7 Millionen Australier kaufen ihre Lebensmittel und Getränke inzwischen online ein, obwohl die meisten Einkäufe nach wie vor im Laden getätigt werden.
Die Daten von Nielsen zeigen auch, dass das Verbraucherverhalten durch die Generationen und Regionen bestimmt wird. Die Generation Z und die Millennials sind überzeugte digitale "Digital Natives", die Online-Shopping, Social Commerce und BNPL in hohem Maße nutzen, während die älteren Australier (Generation X und Baby Boomers) den Wohlstand der Nation dominieren und eher auf Sparen, Markentreue und Zuverlässigkeit setzen. In ähnlicher Weise ist der australische Großraum (etwa 72 % der Bevölkerung) führend bei der digitalen Nutzung und den diskretionären Ausgaben, während die Australier in den Regionen eher traditionell und loyal gegenüber etablierten Marken und lokalen Einzelhändlern sind.
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics, sagte: "Die Lebenshaltungskostenkrise macht keinen Unterschied. Egal, ob sie wenig oder viel verdienen, die Australier suchen bei jedem Kauf nach Fairness und Wert. Mit den Nielsen CMV Persona Packs können wir schnell ein Profil erstellen, wie die verschiedenen Haushalte mit diesem Druck umgehen, und Einzelhändlern, Marken und Finanzdienstleistern die Erkenntnisse liefern, die sie benötigen, um schnell und präzise zu reagieren.
Monique Perry, Managing Director von Nielsen Pacific, fügte hinzu: "Diese Daten zeigen, dass die Australier, unabhängig von ihrer Einkommensskala, ihre Ausgaben neu überdenken. Es ist eine Erinnerung daran, dass es wichtiger denn je ist, seine Zielgruppe zu verstehen, und genau darum geht es bei CMV und Advanced Audiences".
Über Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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Nielsen Consumer & Media View ist ein unverzichtbares Instrument für das Verständnis der sich ständig weiterentwickelnden Verbraucherlandschaft. Mit umfangreichen demografischen und Lifestyle-Daten, Informationen zum Kaufverhalten und zu den Kaufabsichten sowie umfangreichen Berichten zu den Mediengewohnheiten unterstützt Consumer & Media View Sie bei der Entwicklung erfolgreicher Marken-, Werbe- und Marketingstrategien.
Consumer & Media View ist eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung prioritärer Zielgruppen für die Planung, den Kauf oder den Verkauf von Werbemitteln, für Unternehmens- und Verbraucherstrategien und für den Aufbau eines umfassenden Markt-/Kategorienüberblicks.
Über Nielsen CMV Persona Packs: On-demand-Berichte zur Erstellung von Verbraucherprofilen
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