Do vaso sanitário à cesta, 9 em cada 10 australianos estão sentindo o impacto do aumento dos preços
- 26% das famílias ganham mais de US$ 160 mil, mas ainda estão "preocupadas" com o aumento dos preços
- Os australianos perdem a confiança nos bancos com o aumento da popularidade do "compre agora, pague depois
- 78% se preocupam com os preços da gasolina
Sydney - 30 de setembro de 2025 - Uma nova pesquisa da Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostra que a economia australiana é uma história de duas carteiras. Em um extremo, mais de um quarto das famílias (26%) ganha mais de US$ 160.000 por ano. Na outra, um em cada cinco australianos vive com menos de US$ 25.000, ressaltando uma crescente divisão de renda.
Entretanto, o que une os dois é o impacto das pressões sobre o custo de vida. Quase nove em cada dez australianos (cerca de 20,1 milhões de pessoas) estão preocupados com o preço dos mantimentos, enquanto 17,7 milhões dizem estar preocupados com o aumento do custo do combustível.
Os dados da Nielsen CMV também mostram que os australianos estão se tornando cada vez mais "buscadores de valor", avaliando cuidadosamente a justiça, a qualidade e a confiança ao tomar decisões de compra.
Enquanto isso, quase três quartos da população se consideram "caçadores de pechinchas" e estão dispostos a trocar de marca se o preço for justo, enquanto dois terços dizem que são cuidadosos com seu dinheiro.
Essa mentalidade financeira cautelosa se estende às instituições financeiras tradicionais, com quatro em cada dez australianos expressando desconfiança em relação aos grandes bancos.
Isso está se mostrando um terreno fértil para novas instituições financeiras, como o provedor Buy Now, Pay Later (BNPL), AfterPay, com três quartos dos australianos conhecendo o recém-chegado.
Embora os cartões de débito continuem sendo a ferramenta de pagamento mais comum, os cartões de crédito ainda são amplamente usados, principalmente pelos programas de recompensa aos quais estão vinculados. No entanto, o dinheiro continua a desempenhar um papel importante na vida cotidiana, com mais de um terço dos australianos preferindo usá-lo para pequenas compras.
As compras de supermercado on-line também ganharam força, com 7 milhões de australianos comprando alimentos e bebidas on-line, apesar de a maioria das viagens de varejo ainda envolver uma ida à loja.
Os dados da Nielsen também mostram que as divisões geracionais e regionais definem o comportamento do consumidor, com a Geração Z e a Geração do Milênio sendo "nativos digitais" firmes, adotando as compras on-line, o comércio social e a BNPL em altas taxas, enquanto os australianos mais velhos (Geração X e Baby Boomers) dominam a riqueza do país e tendem a priorizar a economia, a fidelidade à marca e a confiabilidade. Da mesma forma, a Austrália metropolitana (cerca de 72% da população) lidera a adoção digital e os gastos discricionários, enquanto os australianos regionais permanecem mais tradicionais e fiéis a marcas estabelecidas e varejistas locais.
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, disse: "A crise do custo de vida não discrimina ninguém. Independentemente de ganharem pouco ou muito, os australianos estão buscando justiça e valor em cada compra. Com os Nielsen CMV Persona Packs, podemos traçar rapidamente o perfil de como as diferentes famílias estão lidando com essas pressões, oferecendo aos varejistas, marcas e provedores de serviços financeiros os insights necessários para responder com rapidez e precisão".
Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Pacific, acrescentou: "Esses dados mostram que, independentemente da posição dos australianos na escala de renda, todos estão repensando a forma como gastam. É um lembrete de que entender seu público é mais importante do que nunca e é para isso que servem o CMV e o Advanced Audiences".
Sobre a Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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