Dari bowser ke keranjang, 9 dari 10 warga Australia merasakan dampak kenaikan harga
- 26% rumah tangga berpenghasilan lebih dari $160.000, tetapi masih "khawatir" dengan kenaikan harga-harga
- Warga Australia kehilangan kepercayaan terhadap bank seiring dengan meningkatnya popularitas beli sekarang, bayar nanti
- 78% khawatir tentang harga bensin
Sydney - 30 September 2025 - Penelitian terbaru dari Nielsen Consumer & Media View (CMV) menunjukkan bahwa ekonomi Australia adalah kisah tentang dua dompet. Di satu sisi, lebih dari seperempat rumah tangga (26%) menghasilkan lebih dari $ 160.000 per tahun. Di sisi lain, satu dari lima warga Australia hidup dengan pendapatan kurang dari $25.000, menggarisbawahi kesenjangan pendapatan yang semakin besar.
Namun, yang menyatukan keduanya adalah dampak dari tekanan biaya hidup. Hampir sembilan dari sepuluh orang Australia (sekitar 20,1 juta orang) khawatir dengan harga bahan makanan, sementara 17,7 juta orang mengatakan bahwa mereka khawatir dengan kenaikan biaya bahan bakar.
Data Nielsen CMV juga menunjukkan bahwa warga Australia semakin menjadi "pencari nilai" - dengan hati-hati mempertimbangkan keadilan, kualitas, dan kepercayaan saat membuat keputusan pembelian.
Sementara itu, hampir tiga perempat dari populasi menganggap diri mereka sebagai "pemburu barang murah" dan bersedia berganti merek jika harganya tepat, sementara dua pertiga mengatakan bahwa mereka berhati-hati dengan uang mereka.
Pola pikir keuangan yang berhati-hati ini meluas ke lembaga keuangan tradisional, dengan empat dari sepuluh orang Australia menyatakan ketidakpercayaan mereka terhadap bank-bank besar.
Hal ini terbukti menjadi lahan subur bagi lembaga keuangan baru, seperti penyedia layanan Beli Sekarang, Bayar Nanti (BNPL), AfterPay, dengan tiga perempat warga Australia mengetahui pendatang baru ini.
Meskipun kartu debit tetap menjadi alat pembayaran yang paling umum, kartu kredit masih banyak digunakan, sebagian besar untuk program-program hadiah yang mereka tautkan. Namun, uang tunai terus memainkan peran utama dalam kehidupan sehari-hari, dengan lebih dari sepertiga orang Australia lebih suka menggunakannya untuk pembelian kecil.
Belanja bahan makanan secara online juga telah mendapatkan daya tarik, dengan 7 juta orang Australia sekarang mendapatkan makanan dan minuman secara online, meskipun sebagian besar perjalanan ritel masih melibatkan perjalanan ke toko.
Data Nielsen juga menunjukkan bahwa perbedaan generasi dan wilayah menentukan perilaku konsumen, dengan Gen Z dan Milenial sebagai "digital natives" yang kuat, yang merangkul belanja online, perdagangan sosial, dan BNPL dengan tingkat yang tinggi, sementara warga Australia yang lebih tua (Gen X dan Baby Boomers) mendominasi kekayaan negara, dan cenderung memprioritaskan penghematan, kesetiaan pada merek, dan keandalan. Demikian pula, metro Australia, (sekitar 72% dari populasi), memimpin dalam hal adopsi digital dan pengeluaran diskresioner, sementara warga Australia regional tetap lebih tradisional dan setia pada merek yang sudah mapan dan peritel lokal.
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik mengatakan: "Kesulitan biaya hidup tidak membeda-bedakan. Apakah mereka berpenghasilan sedikit atau banyak, orang Australia mencari keadilan dan nilai dalam setiap pembelian. Dengan Nielsen CMV Persona Packs, kami dapat dengan cepat membuat profil tentang bagaimana rumah tangga yang berbeda menghadapi tekanan-tekanan ini, memberikan wawasan yang dibutuhkan oleh peritel, merek, dan penyedia layanan keuangan untuk merespons dengan cepat dan tepat."
Monique Perry, Managing Director Nielsen Pacific menambahkan: "Data ini menunjukkan bahwa di mana pun warga Australia berada dalam skala pendapatan, semua orang memikirkan kembali bagaimana mereka membelanjakan uangnya. Ini merupakan pengingat bahwa memahami audiens Anda menjadi lebih penting dari sebelumnya dan itulah yang dimaksud dengan CMV dan Advanced Audiences."
Tentang Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dengan luas dan kedalaman datanya yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Nielsen Consumer & Media View adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, serta informasi mengenai perilaku dan niat pembelian bersama dengan pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Consumer & Media View membantu Anda membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Consumer & Media View menyediakan sumber daya yang tak ternilai untuk mengidentifikasi audiens prioritas untuk menginformasikan perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, untuk menginformasikan strategi bisnis dan konsumen, dan untuk membangun pandangan lanskap pasar/kategori yang komprehensif.
Tentang Nielsen CMV Persona Packs: Laporan profil konsumen sesuai permintaan
Memanfaatkan kemampuan data audiens Nielsen yang canggih melalui Consumer & Media View (CMV), Nielsen kini menyediakan laporan profil dan wawasan yang komprehensif untuk setiap segmen konsumen yang perlu Anda pahami.
Nielsen Persona Packs adalah cara yang lebih cepat untuk menyelesaikan tantangan pasar Anda. Cukup tentukan target audiens Anda, dan kami akan memberikan laporan yang sarat wawasan kepada tim Anda dengan kecepatan yang nyaris instan.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
