호주인 10명 중 9명은 물가 상승의 영향을 느끼고 있습니다.
- 가구의 26%는 연소득이 16만 달러 이상이지만 여전히 물가 상승에 대해 '우려'하고 있습니다.
- 지금 구매하고 나중에 지불하는 방식이 인기를 끌면서 호주인, 은행에 대한 신뢰 상실
- 78%가 휘발유 가격 걱정
시드니 - 2025년 9월 30일 - 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 의 새로운 연구에 따르면 호주 경제는 두 개의 지갑에 관한 이야기입니다. 한쪽에서는 4분의 1 이상의 가구(26%)가 연간 수입이 16만 달러 이상입니다. 반면 호주인 5명 중 1명은 25,000달러 미만으로 생활하고 있어 소득 격차가 점점 더 커지고 있습니다.
하지만 이 두 가지를 하나로 묶는 것은 생활비 압박의 영향입니다. 호주인 10명 중 약 9명(약 2,010만 명)이 식료품 가격을 걱정하고 있으며, 1,770만 명은 연료비 상승을 우려하고 있다고 답했습니다.
또한 닐슨 CMV 데이터에 따르면 호주인들은 구매 결정을 내릴 때 공정성, 품질, 신뢰를 꼼꼼히 따지는 '가치 추구형 소비자'가 되어가고 있습니다.
한편, 인구의 약 4분의 3은 자신을 '특가 사냥꾼'이라고 생각하며 가격만 맞으면 브랜드를 바꿀 의향이 있다고 답했으며, 3분의 2는 돈에 신중을 기한다고 답했습니다.
이러한 신중한 금융 사고방식은 전통적인 금융 기관에도 영향을 미쳐 호주인 10명 중 4명은 주요 은행에 대한 불신을 표명했습니다.
호주인의 4분의 3이 이 새로운 금융 기관을 알고 있는 것으로 나타나면서 BNPL(Buy Now, Pay Later) 제공업체인 AfterPay와 같은 새로운 금융 기관의 비옥한 토양이 마련되고 있습니다.
직불카드가 여전히 가장 일반적인 결제 수단이지만, 신용카드는 주로 연계된 리워드 프로그램 때문에 여전히 널리 사용되고 있습니다. 하지만 호주인의 3분의 1 이상이 소액 구매 시 현금을 선호하는 등 현금은 일상 생활에서 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.
온라인 식료품 쇼핑도 인기를 끌면서 700만 명의 호주인이 온라인으로 식료품을 구매하고 있지만, 여전히 대부분의 소매 여정에는 매장 방문이 수반되고 있습니다.
닐슨의 데이터에 따르면 세대 및 지역적 격차가 소비자 행동을 정의하는 것으로 나타났는데, Z세대와 밀레니얼 세대는 온라인 쇼핑, 소셜 커머스 및 BNPL을 높은 비율로 수용하는 확고한 디지털 '디지털 네이티브'인 반면, 호주 고령층(X세대와 베이비붐 세대)은 호주 부의 대부분을 차지하고 있으며 저축, 브랜드 충성도 및 신뢰성을 우선시하는 경향을 보입니다. 마찬가지로 메트로 오스트레일리아(인구의 약 72%)는 디지털 채택과 재량 소비를 선도하는 반면, 지역 호주인들은 기존 브랜드와 지역 소매업체에 대한 전통적 충성도를 유지하고 있습니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 이렇게 말합니다: "생활비 위기는 차별을 두지 않습니다. 호주인들은 수입이 적든 많든 모든 구매에서 공정성과 가치를 찾고 있습니다. 닐슨 CMV 페르소나 팩을 통해 다양한 가구가 이러한 압박을 어떻게 극복하고 있는지 신속하게 프로파일링하여 소매업체, 브랜드 및 금융 서비스 제공업체가 신속하고 정확하게 대응하는 데 필요한 인사이트를 제공할 수 있습니다."라고 말했습니다.
닐슨 퍼시픽의 전무이사 모니크 페리는 "이 데이터는 호주인의 소득 수준에 상관없이 모두가 소비 방식을 재고하고 있다는 것을 보여줍니다. 이는 오디언스를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 상기시켜주며, 이것이 바로 CMV와 고급 오디언스가 추구하는 바입니다."
닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 소개
폭넓고 깊이 있는 데이터를 제공하는 닐슨 소비자 및 미디어 뷰를 통해 강력한 비즈니스 및 마케팅 목표를 달성하는 데 필수적인 소비자 조사에 액세스할 수 있습니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰는 끊임없이 진화하는 소비자 환경을 이해하는 데 필수적인 도구입니다. 풍부한 인구 통계 및 라이프스타일 데이터와 구매 행동 및 의도에 대한 정보, 광범위한 미디어 습관 보고서를 제공하는 Consumer & Media View는 성공적인 브랜드, 광고 및 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다.
소비자 및 미디어 뷰는 광고 미디어의 계획, 구매 또는 판매, 비즈니스 및 소비자 전략에 대한 정보를 제공하고 종합적인 시장/카테고리 환경 보기를 구축하기 위해 우선 타겟을 식별할 수 있는 귀중한 리소스를 제공합니다.
닐슨 CMV 페르소나 팩 소개: 온디맨드 소비자 프로파일링 보고서
이제 닐슨은 소비자 및 미디어 뷰(CMV)를 통해 닐슨의 고급 오디언스 데이터 기능을 활용하여 이해가 필요한 모든 소비자 세그먼트에 대한 종합적인 프로파일링 및 인사이트 보고서를 제공합니다.
닐슨 페르소나 팩은 시장 과제를 더 빠르게 해결할 수 있는 방법입니다. 타겟 고객을 정의하기만 하면 인사이트가 담긴 보고서를 거의 즉각적인 속도로 팀에 전달해 드립니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론사 연락처
댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
