De la cisterna a la cesta de la compra, 9 de cada 10 australianos sufren el impacto de la subida de precios
- El 26% de los hogares gana más de 160.000 dólares, pero sigue "preocupado" por la subida de precios
- Los australianos pierden la confianza en los bancos al aumentar la popularidad del "compre ahora y pague después
- Al 78% le preocupa el precio de la gasolina
Sydney - 30 de septiembre de 2025 - Un nuevo estudio de Nielsen Consumer & Media View (CMV) muestra que la economía australiana es una historia de dos carteras. En un extremo, más de una cuarta parte de los hogares (26%) ingresa más de 160.000 dólares al año. En el otro, uno de cada cinco australianos vive con menos de 25.000 dólares, lo que pone de manifiesto la creciente brecha de ingresos.
Sin embargo, lo que une a ambos es el impacto de las presiones del coste de la vida. Casi nueve de cada diez australianos (unos 20,1 millones de personas) están preocupados por el precio de los alimentos, mientras que 17,7 millones dicen estarlo por el aumento del coste del combustible.
Los datos de Nielsen CMV muestran también que los australianos son cada vez más "buscadores de valor", que sopesan cuidadosamente la equidad, la calidad y la confianza a la hora de tomar decisiones de compra.
Mientras tanto, casi tres cuartas partes de la población se consideran "cazadores de gangas" y están dispuestos a cambiar de marca si el precio es adecuado, mientras que dos tercios dicen ser cuidadosos con su dinero.
Esta mentalidad financiera cautelosa se extiende a las instituciones financieras tradicionales, y cuatro de cada diez australianos manifiestan desconfianza hacia los grandes bancos.
Esto está resultando un terreno fértil para nuevas instituciones financieras, como AfterPay, el proveedor de servicios de "Compre ahora, pague después" (BNPL, por sus siglas en inglés), ya que tres cuartas partes de los australianos lo conocen.
Aunque las tarjetas de débito siguen siendo la herramienta de pago más común, las tarjetas de crédito siguen siendo muy utilizadas, sobre todo por los programas de recompensas a los que están vinculadas. Sin embargo, el efectivo sigue desempeñando un papel importante en la vida cotidiana, ya que más de un tercio de los australianos prefiere utilizarlo para compras pequeñas.
La compra de comestibles en línea también ha ganado adeptos, con 7 millones de australianos que adquieren sus alimentos y bebidas en línea, a pesar de que la mayoría de los desplazamientos al por menor siguen implicando un viaje a la tienda.
Los datos de Nielsen también muestran que las divisiones generacionales y regionales definen el comportamiento de los consumidores: la Generación Z y los Millennials son firmes "nativos digitales", que adoptan las compras en línea, el comercio social y la BNPL en altas tasas, mientras que los australianos mayores (Generación X y Baby Boomers) dominan la riqueza de la nación y tienden a priorizar el ahorro, la lealtad a la marca y la fiabilidad. Del mismo modo, la Australia metropolitana (aproximadamente el 72 % de la población) lidera la adopción digital y el gasto discrecional, mientras que los australianos regionales siguen siendo más tradicionales y fieles a las marcas establecidas y a los minoristas locales.
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzados para el Pacífico de Nielsen, ha declarado: "La crisis del coste de la vida no discrimina: "La crisis del coste de la vida no discrimina. Tanto si ganan mucho como si ganan poco, los australianos buscan la equidad y el valor en cada compra. Con Nielsen CMV Persona Packs, podemos perfilar rápidamente cómo los diferentes hogares están navegando estas presiones, dando a los minoristas, marcas y proveedores de servicios financieros los conocimientos que necesitan para responder con rapidez y precisión."
Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacific, añadió: "Estos datos demuestran que, independientemente del lugar que ocupen los australianos en la escala de ingresos, todos se están replanteando su forma de gastar. Es un recordatorio de que entender a tu audiencia es más importante que nunca y de eso tratan CMV y Audiencias Avanzadas."
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