視聴者の細分化と視聴プラットフォームの急増という現状において、リーチは、希望する視聴者とのエンゲージメントを求める広告主にとって重要な目標となっています。Nielsen Online Campaign Ratingsでは、リーチとは、広告に接触したユニークな個人の数を測定するものです。

今日のメディアパートナーは、キャンペーンの精度を知ることにますます関心を寄せており、キャンペーン結果とパブリッシャーパフォーマンスを評価するための正確なオンターゲット率測定に対する業界のニーズも高まっています。しかし、キャンペーンの評価に関しては、オンターゲットの配信はストーリーの一部しか伝えません。

リーチをより理解するために、ニールセンは「リーチ効率」の概念を分析し、広告主が効果的にドルを費やしているかどうかを確認しました。リーチ効率とは、あるキャンペーンとその個々のメディアパートナーが、一定レベルのグロスレーティングポイント（GRP）を与えられた場合に、特定の人口統計グループ内のユニークオーディエンスにどれだけ効率的にリーチできるかということを指します。

リーチ効率の価値を理解するため、ニールセンは6つのキャンペーンで評価した。各キャンペーンは、ニールセンについて 2500万グロスインプレッションを提供し、同様のGRPレベルで、18歳から49歳の希望するオーディエンスを対象としていました。ニールセンのオンラインキャンペーンレーティングのベンチマークを使用し、6つのキャンペーンに低、中、高のオンターゲットパフォーマンスランキングを割り当てました。各カテゴリーには、平均を大きく下回るReachのキャンペーンと、平均を上回るReachのキャンペーン（2200万～2800万インプレッションのキャンペーンが達成した平均Reachに基づく）の2つが存在しました。

オンターゲット率とGRPレベルが類似しているキャンペーンやパブリッシャーは、大幅に異なるターゲットリーチレベルを生成することができます。例えば、キャンペーン3と4は共にOn-Target率74%を達成しましたが、キャンペーン4はその4倍近いリーチレベルを達成しました。キャンペーン2はOn-Target率が低いように見えますが、On-Target率の高いキャンペーン5よりも効率的にリーチを届け、特定のオーディエンスの中でより多くのユニークな個人にリーチしたことを意味します。

この分析は、類似した目標を持つキャンペーン間で、リーチ効率がキャンペーンパフォーマンスに及ぼす差異を実証しています。同じようなパラメータと目標を持っていても、キャンペーンは配信先サイトによって異なるパフォーマンスを発揮することがあります。キャンペーンのリーチ効率を決定する主な要因は、広告を効果的に配信し、最適化するサイトの能力です。この考えを念頭に置いておくことは、広告主がリーチ目標を達成しているか、どのサイトがこの目標に最も貢献しているかを理解するために重要です。

メディアプランの策定においては、規模の大きさは必ずしも重要ではありません。パブリッシャーのオーディエンスのサイズは重要な要素ですが、パブリッシャーは、マーケティング戦術とフリークエンシー・キャッピングを用いて、キャンペーン期間中に十分な数の人々にリーチできるようコントロールできる必要があります。

ニールセンの広告主ソリューション部門グローバルヘッドであるランドール・ビアードは、「広告費を最も効果的に使用するためには、キャンペーンのすべての段階でリーチ効率を強く考慮する必要があります」と述べています。"コンテンツを視聴・消費するデバイスや方法が無限に広がる中、広告主はキャンペーン内およびキャンペーン間でのパフォーマンスを最適化するためのキャンペーン管理戦略を策定するためのツールを持つことが不可欠です。"