在受众碎片化和观看平台激增的现状下，"到达率 "是广告商与理想受众互动的关键目标。在尼尔森在线广告评级中，"到达率 "衡量的是有多少独特的个体接触到了广告。

如今，媒体合作伙伴越来越想知道他们的广告活动有多准确，这就扩大了行业对精确的目标百分比测量的需求，以评估广告活动的结果以及出版商的表现。但在广告活动评估方面，目标投放只能说明问题的一部分。

为了更好地了解 "到达率"，尼尔森分析了 "到达率效率 "的概念，以了解广告主是否有效地使用了他们的资金。到达效率是指在设定的总收视率（GRPs）水平下，广告活动及其单个媒体合作伙伴在特定人口群体中覆盖独特受众的效率。

为了解到达效率的价值，尼尔森对六项活动进行了评估。每个营销活动都提供了约 2,500 万个总印象，具有相似的 GRP 水平和 18-49 岁的目标受众。利用尼尔森在线营销活动评级基准，我们将六项营销活动的 "目标到达率 "分为低、中、高三个等级。每个类别中都有两个活动：一个活动的到达率明显低于平均水平，另一个活动的到达率高于平均水平（以 2200 万至 2800 万印量的活动的平均到达率为基础）。

具有相似 "投放目标 "率和 GRP 水平的营销活动和发布商可产生显著不同的目标到达率水平。例如，广告系列 3 和 4 都达到了 74% 的 "投放目标 "率，但广告系列 4 的覆盖率几乎是其四倍。虽然广告系列 2 的 "目标达成率 "似乎较低，但它比 "目标达成率 "较高的广告系列 5 更有效地实现了到达率，这意味着它到达了特定受众中更多的独特个体。

这项分析表明，在目标相似的营销活动中，到达效率会导致营销活动的绩效出现差异。尽管具有相似的参数和目标，但广告系列的表现却会因其服务网站的不同而不同。影响营销活动到达效率的主要因素是这些网站有效提供和优化广告的能力。牢记这一点对于广告商了解 "到达 "目标是否实现以及哪些网站对实现这一目标贡献最大至关重要。

在制定媒体计划时，规模越大并不一定意味着效果越好，尤其是在决定哪些出版商能够最有效地提供 "到达 "服务时。虽然出版商的受众规模是一个重要因素，但出版商需要能够利用营销策略和频率上限来控制自己在营销活动期间覆盖足够广泛受众的能力。

"尼尔森广告主解决方案全球负责人兰德尔-比尔德（Randall Beard）表示："要想最有效地使用广告费用，就应该在广告活动的各个阶段都充分考虑到达效率。"随着观看和消费内容的设备和方式层出不穷，广告主必须拥有制定广告管理策略的工具，以优化其在广告活动内和广告活动间的表现"。