在受众分散和观看平台激增的现状下，对于寻求与所需受众接触的广告商来说，到达率是一个关键目标。在尼尔森在线活动评级中，到达率衡量有多少独特的个人接触到广告。

今天的媒体合作伙伴越来越想知道他们的广告活动有多准确，这扩大了行业对精确的目标百分比测量的需求，以评估广告活动的结果以及出版商的表现。但是，当涉及到广告活动的评估时，定向投放只能说明部分问题。

为了更好地理解 "到达"，尼尔森分析了 "到达效率 "的概念，以了解广告商是否有效地使用他们的资金。覆盖效率是指在设定的总收视率水平下，一个活动及其单个媒体合作伙伴如何有效地覆盖特定人口群体中的独特受众。

为了了解到达效率的价值，尼尔森在六个活动中对其进行了评估。每项活动的总印象数约为2500万，具有类似的GRP水平，目标受众为18-49岁的人群。利用尼尔森在线活动评级的基准，我们对这六项活动进行了低、中、高的目标绩效排名。每个类别中都有两个活动：一个显示明显低于平均水平的到达率，一个显示高于平均水平的到达率（基于2200-2800万印象的活动所达到的平均到达率）。

具有相似的 "到位率 "和 "GRP "水平的广告系列和发布者可以产生明显不同的目标覆盖水平。例如，广告系列3和4都实现了74%的上目标率；但是，广告系列4实现的覆盖水平几乎是其四倍。虽然广告系列2的 "到位率 "似乎不高，但它比 "到位率 "高的广告系列5更有效地实现了覆盖，这意味着它覆盖了特定受众中的更多独特个体。

这一分析表明，在具有类似目标的营销活动之间，到达效率会导致营销活动表现的差异。尽管有类似的参数和目标，但活动的表现会因其服务的网站而不同。一个活动的覆盖效率的主要因素是这些网站有效提供和优化广告的能力。牢记这一理念对于广告商了解是否达到了 "到达 "目标以及哪些网站对这一目标的贡献最大至关重要。

在制定媒体计划时，规模越大并不一定意味着越好--尤其是在决定哪些出版商能最有效地提供Reach时。虽然出版商的受众规模是一个重要的因素，但出版商需要能够控制他们的能力，在活动期间利用营销战术和频率上限来接触足够广泛的人群。

"尼尔森广告商解决方案全球负责人Randall Beard说："如果要最有效地使用广告费，就应该在广告活动的各个环节大力考虑到达效率。"随着无尽的设备和观看及消费内容的方式的扩展，广告商必须有工具来制定活动管理策略，以优化其在活动中和跨活动中的表现。"