시청자 분열의 현재 상태와 시청 플랫폼의 확산으로 인해 Reach는 원하는 잠재 고객과 소통하려는 광고주에게 중요한 목표입니다. Nielsen Online Campaign Ratings에서 Reach는 얼마나 많은 고유 한 개인이 광고에 노출되는지 측정합니다.
오늘날의 미디어 파트너들은 캠페인이 얼마나 정확한지를 아는 데 점점 더 많은 관심을 보이고 있으며, 캠페인 결과와 퍼블리셔 성과를 평가하기 위해 정확한 온타깃 비율 측정 에 대한 업계의 필요성을 증폭시키고 있습니다. 그러나 캠페인 평가와 관련하여 대상 배달은 이야기의 일부만 알려줍니다.
Reach를 더 잘 이해하기 위해 Nielsen은 광고주가 달러를 효과적으로 지출하고 있는지 확인하기 위해 "도달 효율성"이라는 개념을 분석했습니다. 도달 효율성은 캠페인과 개별 미디어 파트너가 GRP (총 평가 점수)의 설정 수준이 주어진 특정 인구 통계 그룹 내에서 고유 한 잠재 고객에게 얼마나 효율적으로 도달하는지 나타냅니다.
도달 효율성의 가치를 이해하기 위해 닐슨은 여섯 개의 캠페인에서 이를 평가했습니다. 각 캠페인은 약 25 백만 건의 총 노출을 제공했으며 비슷한 GRP 수준과 18-49 세의 원하는 잠재 고객을 가졌습니다. Nielsen Online Campaign Ratings 벤치마크를 사용하여 여섯 개의 캠페인에 낮음, 중간 및 높음의 On-Target 성과 순위를 할당했습니다. 각 카테고리 내에는 두 개의 캠페인이 있었는데, 하나는 평균 도달 범위보다 현저히 낮은 것으로 표시되고 다른 하나는 평균 이상의 도달 범위를 보여줍니다 (22-28 백만 노출의 캠페인에서 달성 한 평균 도달 범위 기준).
온타깃 비율 및 GRP 수준이 비슷한 캠페인 및 게시자는 상당히 다른 목표 도달 수준을 생성할 수 있습니다. 예를 들어, 캠페인 3과 4 모두 74 %의 온타겟 비율을 달성했습니다. 그러나 캠페인 4는 거의 4 배에 달하는 도달 수준을 달성했습니다. 캠페인 2는 온타깃 비율 측면에서 실적이 낮은 것으로 보이지만, 높은 온타깃 공연자인 캠페인 5보다 더 효율적으로 도달했으며, 이는 특정 청중 내에서 더 독특한 개인에게 도달했음을 의미합니다.
이 분석은 효율성에 도달하는 캠페인 성과의 차이가 비슷한 목표를 가진 캠페인 간에 발생할 수 있음을 보여줍니다. 비슷한 매개 변수와 목표를 가지고 있음에도 불구하고 캠페인은 제공되는 사이트에 따라 다르게 수행 될 수 있습니다. 캠페인의 도달 효율성 측면에서 주요 요소는 광고를 효과적으로 제공하고 최적화하는 이러한 사이트의 능력입니다. 이 아이디어를 염두에 두는 것은 광고주가 도달 목표가 충족되었는지 여부와 어떤 사이트가이 목표에 가장 많이 기여하고 있는지 이해하는 데 중요합니다.
미디어 계획을 만들 때 더 큰 것이 반드시 더 나은 것을 의미하는 것은 아니며, 특히 어떤 게시자가 Reach를 가장 효율적으로 제공 할 것인지 결정할 때 특히 그렇습니다. 게시자의 잠재 고객 규모가 중요한 요소이지만 게시자는 마케팅 전술 및 빈도 제한을 사용하여 캠페인 기간 동안 충분히 광범위한 사람들에게 다가 갈 수있는 능력을 제어 할 수 있어야합니다.
"광고 비용을 가장 효과적으로 지출하려면 캠페인 생활의 모든 시점에서 도달 효율성을 강력하게 고려해야합니다."라고 Nielsen의 광고주 솔루션 글로벌 책임자 인 Randall Beard는 말했습니다. "끝없는 장치와 콘텐츠를 시청하고 소비하는 방법이 확장됨에 따라 광고주는 캠페인 내부 및 전반에서 성과를 최적화하기위한 캠페인 관리 전략을 개발할 수있는 도구를 갖추는 것이 필수적입니다."
