Lewati ke konten
Wawasan > Media

Nilai Jangkauan yang Efisien: Memaksimalkan Audiens Kampanye

3 menit membaca | Desember 2014

Dengan keadaan fragmentasi audiens saat ini dan proliferasi platform penayangan, Reach adalah tujuan penting bagi pengiklan yang ingin terlibat dengan audiens yang mereka inginkan. Dalam Peringkat Kampanye Online Nielsen, Reach mengukur berapa banyak individu unik yang terpapar iklan.

Mitra media saat ini semakin tertarik untuk mengetahui seberapa akurat kampanye mereka, memperkuat kebutuhan industri akan pengukuran persentase sesuai target yang tepat untuk menilai hasil kampanye serta kinerja penerbit. Tetapi ketika datang ke evaluasi kampanye, penyampaian sesuai target hanya menceritakan sebagian dari cerita.

Untuk lebih memahami Reach, Nielsen menganalisis konsep "mencapai efisiensi" untuk melihat apakah pengiklan membelanjakan dolar mereka secara efektif. Efisiensi jangkauan mengacu pada seberapa efisien kampanye dan mitra media individualnya menjangkau audiens unik dalam kelompok demografis tertentu mengingat tingkat poin peringkat kotor (GRP) yang ditetapkan.

Untuk memahami nilai efisiensi jangkauan, Nielsen mengevaluasinya di enam kampanye. Setiap kampanye melayani sekitar 25 juta tayangan kotor, memiliki tingkat GRP yang sama dan audiens yang diinginkan dari orang-orang berusia 18-49 tahun. Dengan menggunakan tolok ukur Nielsen Online Campaign Ratings, kami menetapkan peringkat performa On-Target rendah, sedang, dan tinggi ke enam kampanye. Ada dua kampanye dalam setiap kategori: satu menunjukkan Jangkauan di bawah rata-rata secara signifikan dan satu menunjukkan Jangkauan di atas rata-rata (berdasarkan Rata-rata Jangkauan yang dicapai oleh kampanye dengan 22-28 juta tayangan).

Apa itu jangkauan dalam iklan?

Kampanye dan penayang dengan Persentase Sesuai Target dan tingkat GRP yang serupa dapat menghasilkan tingkat jangkauan target yang berbeda secara signifikan. Misalnya, Kampanye 3 dan 4 keduanya mencapai tingkat Sesuai Target 74%; namun, Kampanye 4 mencapai tingkat jangkauan yang hampir empat kali lebih besar. Meskipun Kampanye 2 tampaknya berkinerja rendah dalam hal persen Sesuai Target, kampanye ini memberikan jangkauan yang lebih efisien daripada Kampanye 5, pemain Sesuai Target yang tinggi, yang berarti kampanye tersebut menjangkau individu yang lebih unik dalam audiens tertentu.

Analisis ini menunjukkan varians dalam kinerja kampanye yang mencapai efisiensi dapat mendorong antara kampanye dengan tujuan yang sama. Meskipun memiliki parameter dan sasaran yang serupa, kampanye dapat bekerja secara berbeda berdasarkan situs tempat mereka ditayangkan. Faktor utama dalam hal efisiensi jangkauan kampanye adalah kemampuan situs-situs ini untuk menayangkan dan mengoptimalkan iklan secara efektif. Mengingat ide ini sangat penting bagi pengiklan untuk memahami apakah sasaran Reach terpenuhi dan situs mana yang paling berkontribusi pada sasaran ini.

Dalam hal membuat rencana media, lebih besar tidak selalu berarti lebih baik—terutama ketika memutuskan penerbit mana yang akan memberikan Reach dengan paling efisien. Meskipun ukuran audiens penerbit merupakan faktor penting, penerbit harus dapat mengontrol kemampuan mereka untuk menjangkau sekumpulan orang yang cukup luas selama masa kampanye menggunakan taktik pemasaran dan pembatasan frekuensi.

"Efisiensi jangkauan harus sangat dipertimbangkan di semua titik kehidupan kampanye jika dolar iklan akan dibelanjakan paling efektif," kata Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Dengan perluasan perangkat tanpa akhir dan cara untuk menonton dan mengonsumsi konten, sangat penting bagi pengiklan untuk mengembangkan strategi manajemen kampanye untuk mengoptimalkan kinerja mereka di dalam dan di seluruh kampanye."