世界中の一流ゴルファーが今週、このスポーツで最も権威のあるイベントのひとつであるオーガスタ（ジョージア州）に集結し、トップの栄誉を競い合う。しかし、この歴史的なトーナメントで露出を競うのは選手たちだけではない。企業もまた、賞金を得ようと躍起になっているが、マスターズにおけるブランド・ステージは、他の一流スポーツ・イベントとは大きく異なっている。

伝統が主役となり、コア・バリューとして称賛されるウィンブルドンのように、マスターズ・トーナメントはスポンサーシップから比較的自由である。とはいえ、登場するスポンサーブランドにとっては、画面上の競合が最小限であることが大きな理由である。

「マスターズは、スポンサーシップの価値がどのように生まれるかを理解するために、ブランドの露出を超えたところに目を向ける必要があることを示す完璧な例です。「そして、メディアの流通と消費が急速に変化していることを考えると、それを測定する価値方程式もまた変化している。

昨年のトーナメントを見ると、ブランドが直面した最大の課題は目立つことだった。というのも、マスターズ・ブランドそのものが、テレビで発生したメディア価値のほぼ半分（48％）を占めていたからだ。

マスターズで露出を増やすのは至難の業だが、スポンサーは、主に選手との提携を通じて、輝きを放つ方法を見出している。

しかし、どんな大会でもそうであるように、マスターズはニールセンについて 、世界中のゴルフファンが、お気に入りのプロが優勝を目指してオッズと風雨と戦う姿を見ようと観戦する。昨年、イギリス人ゴルファーのダニー・ウィレットは、最終ラウンドのバック9で5ストロークリードしていたジョーダン・スピースが崩れた後、マスターズで優勝し、自身初のメジャーチャンピオンに輝いた。

昨年、ウィレットはオーガスタでメジャー優勝を逃していたにもかかわらず、彼の成功はスポンサーに大きな利益をもたらした。実際、ウィレットのスポンサーが得たメディア価値の71％以上は、マスターズでの4日間の活躍によるものだった：55%はシャツ、38%は帽子、4%は用具のバッド、2%はアイウェアである。

そして言うまでもなく、最終ラウンドでのスピースの転倒とウィレットの台頭は、ゴルフファンをスクリーンに釘付けにし、ソーシャルメディア上で素早く反応させた。実際、最終ラウンドで最もツイートされたのは午後5時44分、スピースが12番ホールで崩れて優勝争いに終止符を打った瞬間だった。このわずか60秒の間に、観戦者たちは5,600のツイートを送った。

しかし、最終9ホールでの激しいツイートは別として、マスターズ全体は、多くの注目度の高いスポーツイベントと同様に、熱心なファン層の間でソーシャルな交流が盛んに行われることを証明した。4日間のトーナメント期間中、米国内の335,800人のユニークな投稿者が721,400のツイートを送信した。ニールセンについて 、最終ラウンドで最も言及されたゴルファーのトップは、スピース（@JordanSpieth）、ウィレット（@Danny_Willett）、ルイス・ウーストハイゼン（@Louis57TM）、シェーン・ローリー（@ShaneLowryGolf）、ダスティン・ジョンソン（@DJohnsonPGA）だった。

昨年の大会が証明したように、オーガスタではいつ何が起こるかわからない。そして、それはブランドがグリーンを狙い、社会的に関与するファン・ベースとエンゲージする機会がたくさんあることを意味する。