버락 오바마 캠페인은 이번 주말에 SMS 문자 메시지를 통해 오바마 상원의원의 부통령 선출을 발표하여 큰 화제를 불러 일으켰습니다. 닐슨은 주말 동안 미국 모바일 가입자 중 290만 명이 오바마 캠페인으로부터 문자 메시지를 받은 것으로 추산하고 있습니다.

금요일 밤 늦은 시간에 전송된 부통령의 메시지는 미국에서 역대 최대 규모의 단일 모바일 마케팅 이벤트라고 할 수 있습니다.

"모바일 관점에서 볼 때, 이 캠페인이 문자 메시지를 선택한 것은 당연한 일입니다."라고 닐슨 모바일의 인사이트 디렉터인 닉 코비(Nic Covey)는 말합니다. "현재 미국 모바일 가입자 1억 1,600만 명(전체 가입자의 52%)이 문자 메시지를 적극적으로 사용하고 있으며, 문자 메시지는 마케팅 활동을 위한 새로운 대중 매체로 자리 잡았습니다."

오바마의 부통령 문자 메시지는 이미 가장 중요한 문자 메시지 중 하나이자 모바일 미디어를 활용한 가장 성공적인 브랜드 참여 사례 중 하나로 꼽히고 있습니다. "이 메시지의 가치는 26개의 단어와 290만 명의 수신자 수를 훨씬 뛰어넘습니다."라고 코비는 말합니다. "이 메시지를 통해 오바마는 자신을 최첨단으로 브랜드화했고, 부사장 인선에 대한 언론의 엄청난 관심을 부풀렸으며, 지지자들이 가장 탐내는 연락 수단인 휴대폰 번호 목록을 구축했습니다."

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