A Campanha Barack Obama gerou um zumbido significativo neste fim de semana ao anunciar a seleção do Senador Obama para Vice Presidente através de mensagem SMS. A Nielsen estima que 2,9 milhões de assinantes de celulares nos EUA receberam uma mensagem de texto da campanha Obama durante o fim de semana.
A mensagem do Vice-Presidente (enviada no final da noite de sexta-feira) é, por muitos relatos, o maior evento de marketing móvel já realizado nos Estados Unidos.
"De uma perspectiva móvel, faz sentido que a campanha tenha escolhido utilizar mensagens de texto", observou Nic Covey, diretor da Insights, Nielsen Mobile. "Hoje, 116 milhões de assinantes móveis dos EUA (52% dos assinantes) utilizam ativamente as mensagens de texto, tornando-as um novo meio de massa para os esforços de marketing".
A mensagem de texto do VP Obama já está sendo vista como uma das mensagens de texto mais importantes já enviadas, e um dos compromissos mais bem sucedidos da marca usando a mídia móvel. "O valor da mensagem vai muito além das 26 palavras e 2,9 milhões de destinatários", disse Covey. "Aqui, Obama se rotulou como vanguarda, inflacionou a já enorme atenção da imprensa dada a seu VP escolhido e estabeleceu ainda mais uma lista das formas mais cobiçadas de contato dos apoiadores: seus números de telefone celular".
Leia a cobertura das descobertas da Nielsen no Newsday e no Los Angeles Times.
