La campagne de Barack Obama a généré un buzz important ce week-end en annonçant le choix du sénateur Obama comme vice-président par SMS. Nielsen estime que 2,9 millions d'abonnés mobiles américains ont reçu un message texte de la campagne Obama au cours du week-end.
Le message du vice-président (envoyé dans la nuit de vendredi à samedi) est, à bien des égards, le plus grand événement de marketing mobile jamais organisé aux États-Unis.
"D'un point de vue mobile, il est logique que la campagne ait choisi d'utiliser les textos", a noté Nic Covey, directeur des insights de Nielsen Mobile. "Aujourd'hui, 116 millions d'abonnés mobiles américains (52 % des abonnés) utilisent activement les textos, ce qui en fait un nouveau support de masse pour les efforts marketing."
Le texto du vice-président d'Obama est déjà considéré comme l'un des textos les plus importants jamais envoyés, et l'un des engagements de marque les plus réussis utilisant les médias mobiles. "La valeur du message va bien au-delà des 26 mots et des 2,9 millions de destinataires", a déclaré Covey. "Ici, Obama s'est fait connaître comme étant à la pointe du progrès, a gonflé l'attention déjà énorme accordée par la presse à son choix de vice-président et a établi plus avant une liste de la forme de contact la plus convoitée par ses partisans : leur numéro de téléphone portable."
Lisez la couverture des résultats de Nielsen dans Newsday et le Los Angeles Times.
