Kampanye Barack Obama menghasilkan gebrakan yang signifikan akhir pekan ini dengan mengumumkan pemilihan Wakil Presiden Senator Obama melalui pesan teks SMS. Nielsen memperkirakan bahwa 2,9 juta pelanggan seluler AS menerima pesan teks dari kampanye Obama selama akhir pekan.

Pesan Wakil Presiden (dikirim pada dini hari Jumat malam) adalah, oleh banyak akun, satu-satunya acara pemasaran seluler terbesar yang pernah ada di AS.

"Dari perspektif seluler, masuk akal jika kampanye memilih untuk menggunakan pesan teks," kata Nic Covey, Direktur Insights, Nielsen Mobile. "Saat ini, 116 juta pelanggan seluler AS (52 persen pelanggan) secara aktif menggunakan pesan teks, menjadikannya media massa baru untuk upaya pemasaran."

Pesan teks VP Obama sudah dilihat sebagai salah satu pesan teks terpenting yang pernah dikirim, dan salah satu keterlibatan merek paling sukses menggunakan media seluler. "Nilai pesan itu jauh melampaui 26 kata dan 2,9 juta penerima," kata Covey. "Di sini, Obama mencap dirinya sebagai yang terdepan, menggelembungkan perhatian pers yang sudah sangat besar yang diberikan pada pilihan VP-nya dan selanjutnya menetapkan daftar bentuk kontak pendukung yang paling didambakan: nomor ponsel mereka."

Baca liputan temuan Nielsen di Newsday dan Los Angeles Times.