バラク・オバマ陣営は今週末、オバマ上院議員の副大統領選出をSMSテキストメッセージで発表し、大きな話題となりました。Nielsenの推定では、290万人の米国の携帯電話加入者が、週末にオバマ陣営からのテキストメッセージを受け取ったとされています。

この副大統領メッセージ（金曜日の深夜に送信）は、多くの人が言うように、米国で過去最大のモバイル・マーケティング・イベントとなりました。

ニールセン・モバイルのインサイト担当ディレクターであるニック・コビー氏は、「モバイルの観点からすると、このキャンペーンがテキスト・メッセージを選んだことは理にかなっている」と指摘します。"現在、米国の携帯電話加入者1億1600万人（加入者の52％）がテキストメッセージを積極的に利用しており、マーケティング活動の新たなマスメディアとなっています。"

オバマの副大統領のテキストメッセージは、すでにこれまでに送られた最も重要なテキストメッセージの1つであり、モバイルメディアを使ったブランドエンゲージメントで最も成功したものの1つと見なされています。「このメッセージの価値は、26の単語と290万人の受信者をはるかに超えるものだ」とコヴィーは言う。「ここで、オバマは自分自身を最先端であるとブランド化し、すでに副大統領選に注がれていた膨大な報道を盛り上げ、さらに支持者が最も欲しがる連絡手段である携帯電話番号のリストを確立したのです。

ニールセンの調査結果については、Newsdayと Los Angeles Timesの記事をご覧ください。