닐슨이 오늘 발표한 분석에 따르면, 2008-09년 TV 시즌에 가장 많이 회자된 의약품/백신 광고 순위에서 플로맥스 광고 두 편이 1위를 차지했습니다.
베링거인겔하임의 남성 전립선비대증 치료제인 플로맥스는 지난 시즌 새롭게 선보인 처방약 광고 중 평균보다 42% 더 높은 회수율을 기록한 두 가지 크리에이티브를 선보였습니다. 플로맥스의 최신 소비자 직접 판매 TV 캠페인은 야구 경기를 관람하는 남성과 골프장에서 골프를 치는 남성이 등장합니다.
"플로맥스 광고는 다른 광고와 차별화되는 관련성 있고 일관된 비주얼로 제약이라는 제한적인 카테고리 내에서도 마케터들이 창의적이고 기억에 남을 수 있다는 것을 증명했습니다."라고 닐슨 IAG 헬스케어 부문 수석 부사장 파리바 자마니얀은 말합니다.
| 가장 많이 리콜된 처방약/백신 광고 - 2008/09년 TV 방송 시즌 | |||||
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| 순위 | 브랜드(회사) | 헤더 | 광고 길이(초) | 리콜 색인 | |
| 1 | 플로맥스(베링거인겔하임) | a) 야구 경기 중 야구 아나운서가 전립선비대증으로 인한 남성 비뇨기 증상을 나열하면서 화장실을 자주 찾는 남성들이 있습니다.
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45 & 60 | 142 | |
| T2 | 시알리스(일라이 릴리) | 무엇을 기다리고 계십니까? 전 세계 발기부전 남성들은 해변의 욕조에서, 소파나 계단에 앉아 있는 다양한 커플들의 모습을 통해 시알리스 저용량, 매일 복용을 36시간 외에도 사용할 수 있게 되었습니다. | 60 | 132 | |
| T2 | 가다실(머크) | 서핑, 쇼핑, 바느질, 수영을 즐기는 딸들과 함께 자궁경부암 예방을 위한 HPV 백신 접종에 대해 이야기하는 엄마의 모습이 담겨 있습니다. | 60 | 132 | |
| 3 | 프리스틱(와이어스) | 와인드업 인형을 든 여성은 우울증 때문에 "침대에서 일어나기 위해 몸을 감아야 한다"고 말합니다. | 75 | 128 | |
| 4 | 플라빅스(브리스톨 마이어스 스퀴브/사노피-아벤티스) | 동맥이 완전히 막혀 심장마비를 일으켰다면 또 다른 심장마비가 숨어 있을 수 있으니 병원 들것을 타고 박물관을 돌아다니세요. | 60 & 75 | 126 | |
| 5 | 오렌시아(브리스톨 마이어스 스퀴브) | 파란색 스웨터 입은 여성, 류마티스 관절염 치료 중인데도 일상생활에 불편함이 없냐고 묻자 오렌시아 약속 프로그램, '아, 네 할 수 있어요'. | 75 | 122 | |
| 출처: 닐슨 컴퍼니 위 데이터는 닐슨 IAG 광고 성과 추적 서비스에서 가져온 것입니다. 닐슨 IAG 광고 성과는 모든 공중파 및 주요 케이블에서 방영되는 모든 광고에 대한 시청자의 반응을 측정하는 닐슨 IAG의 추적 서비스로, 리콜 지수는 TV를 시청하는 동안 노출된 광고와 광고된 브랜드를 24시간 이내에 기억할 수 있는 TV 시청자의 비율을 의미합니다. 이 점수는 이 기간 동안 출시된 모든 신규 Rx 광고의 평균 성과와 비교하여 지수화됩니다. 데이터는 방송 프라임 시간대, 이브닝 뉴스, 심야 및 신디케이트 프라임 액세스(제퍼디, 휠 오브 포춘, 액세스 할리우드, 엔터테인먼트 투나잇, 엑스트라, 액세스 할리우드) 내 스포츠 및 비스포츠 프로그램의 광고 방영에 대한 응답을 포함한 만 18세 이상 성인 설문 응답으로 제한되며, 15초 알림 광고는 모두 제외되며 최소 표본이 적용됩니다. |
시알리스(일라이 릴리)와 가르다실(머크)은 지난 시즌 출시된 평균 의약품 광고보다 32% 더 높은 회상률을 기록하며 공동 2위를 차지했습니다. 남성 발기부전 치료제인 시알리스의 광고는 "무엇을 기다리십니까?" 캠페인의 연장선으로 시알리스의 상징적인 야외 욕조와 다양한 남녀 커플을 등장시켰습니다. 여성의 자궁경부암과 HPV를 예방하는 가다실은 백신 접종을 '선택한' 엄마와 딸이 서핑, 쇼핑, 수영 등 다양한 활동에 참여하는 이미지로 크리에이티브를 채웠습니다.
와이어스의 우울증 치료제 프리스틱의 '와인드업 인형' TV 캠페인이 상위 3위에 올랐습니다. 이 캠페인은 128의 회상 지수를 기록하며 지난 TV 시즌에 새롭게 등장한 캠페인 중 유일하게 상위권에 올랐습니다.
자마니얀은 이번 순위에서 중요한 시사점은 광고하는 약이 치료하는 질병의 증상을 보여줄 때만 DTC 광고가 성공하는 것이 아니라는 점이라고 말합니다. 그녀는 모든 처방약 광고는 증상을 보여주지 않아도 기억에 남을 수 있으며, FDA 가이드라인을 준수하면서 잠재고객과 소통할 수 있다고 말합니다.
자마니얀은 "규제 때문에 제약업계의 창의성에 대한 기준이 낮아져서는 안 된다"고 주장합니다. "오히려 투자 수준과 공중파에서의 경쟁 활동의 양을 고려할 때 더 높아져야 합니다."
닐슨의 회상 지수는 방영 후 24시간 이내에 노출된 광고의 스토리를 정확하게 기억한 만 18세 이상 성인의 응답으로 제한됩니다. 방송 프라임 시간대, 이브닝 뉴스, 심야 및 신디케이트 프라임 액세스(제퍼디, 휠 오브 포춘, 액세스 할리우드, 엔터테인먼트 투나잇, 엑스트라, 액세스 할리우드)의 5개 방송 네트워크(ABC, CBS, NBC, FOX 및 CW)의 엔터테인먼트 및 스포츠 프로그램 중 방영된 광고만 순위에 포함되었습니다. 광고는 캠페인 간의 서로 다른 가중치 수준을 제어하기 위해 유사한 미디어 가중치로 측정되었습니다.
