Lewati ke konten
Wawasan > Media

Flomax Memberikan Iklan Narkoba yang Paling Banyak Diingat musim TV 2008-09

4 menit membaca | Nopember 2009

Dua iklan untuk Flomax menduduki peringkat teratas iklan obat/vaksin yang paling banyak ditarik kembali pada musim TV 2008-09, menurut analisis yang dirilis hari ini oleh Nielsen.

Obat Boehringer-Ingelheim, yang mengobati gejala kemih pria karena BPH, menawarkan dua kreatif musim lalu yang ditarik kembali pada tingkat 42% lebih besar dari rata-rata berdasarkan semua iklan obat resep yang baru diluncurkan.  Angsuran terbaru dari kampanye TV langsung ke konsumen Flomax ini menampilkan pria di pertandingan bisbol dan pria yang bermain di lapangan golf.

"Dengan visual yang relevan dan konsisten yang menonjol dari yang lain, iklan Flomax membuktikan bahwa pemasar masih dapat menjadi kreatif dan berkesan bahkan dalam kategori farmasi yang membatasi," kata Fariba Zamaniyan, wakil presiden senior di Nielsen IAG, Healthcare.

Iklan Obat Resep / Vaksin yang Paling Banyak Ditarik - Musim SIARAN TV 2008/09
Pangkat Merek (Perusahaan) Header Panjang Iklan (detik) Indeks Penarikan Kembali
1 Flomax (Boehringer-Ingelheim) a) Pria di pertandingan bisbol sering mengunjungi kamar mandi karena penyiar bisbol mencantumkan gejala kencing pria karena BPH.

b) Pria di lapangan golf sering mengunjungi kamar mandi sebagai penyiar golf mencantumkan gejala kencing pria karena BPH.

45 & 60 142
T2 Cialis (Eli Lilly) Tunggu apalagi? Pria dengan ED di seluruh dunia telah menggunakan Cialis dosis rendah, penggunaan sehari-hari sekarang tersedia selain 36 jam karena berbagai pasangan ditampilkan di bak mandi di pantai dan duduk di sofa dan di tangga. 60 132
T2 Gardasil (Merck) Ibu-ibu yang ditunjukkan dengan anak perempuan berselancar, berbelanja, menjahit, berenang dan berbicara tentang mendapatkan vaksinasi HPV untuk mencegah kanker serviks. 60 132
3 Pristiq (Wyeth) Wanita dengan boneka wind-up mengatakan dia harus "mengakhiri dirinya hanya untuk bangun dari tempat tidur" karena depresinya. 75 128
4 Plavix (Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis) Rumah sakit gurney mengikuti manusia melalui museum; jika Anda mengalami serangan jantung yang disebabkan oleh arteri yang benar-benar tersumbat, serangan jantung lain bisa mengintai. 60 & 75 126
5 Orencia (Bristol Myers Squibb) Wanita dengan sweter biru bertanya apakah Anda mengobati rheumatoid arthritis dan masih mengalami masalah dengan hal-hal sehari-hari; Program Janji Orencia, 'Oh, ya saya bisa.' 75 122
Sumber: The Nielsen Company

Data di atas bersumber dari Nielsen IAG Ad Performance Tracking Service. Nielsen IAG Ad performance adalah layanan pelacakan obat yang disediakan oleh Nielsen IAG yang mengukur bagaimana pemirsa merespons setiap commerical yang berjalan di semua siaran dan kabel utama. Indeks Penarikan adalah persentase pemirsa TV yang dapat mengingat dalam waktu 24 jam iklan yang mereka lihat dan merek yang diiklankan selama masa normal menonton TV. Skor ini kemudian diindeks terhadap kinerja rata-rata untuk semua iklan Rx baru yang diluncurkan selama periode waktu ini.

Data terbatas pada tanggapan survei di kalangan Orang Dewasa berusia 18+ termasuk tanggapan terhadap penayangan komersial pada program olahraga dan non-olahraga dalam waktu utama Siaran, Berita Malam, Larut Malam dan Akses Perdana Sindikasi (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood); tidak termasuk semua iklan pengingat 15 detik; contoh minimum diterapkan.

Cialis (Eli Lilly) dan Gardasil (Merck) terikat untuk kedua dalam daftar dengan penarikan 32% lebih besar daripada rata-rata iklan narkoba yang diluncurkan musim lalu. Iklan untuk Cialis, yang mengobati disfungsi ereksi pada pria, adalah perpanjangan dari kampanye "Apa yang kamu tunggu?" dan menampilkan bak luar ruangan yang ikonik dan berbagai pasangan pria dan wanita. Gardasil, yang menjaga dari kanker serviks dan HPV pada wanita, mengisi materi iklannya dengan gambar ibu dan putri mereka yang "memilih" untuk divaksinasi terlibat dalam berbagai kegiatan seperti berselancar, berbelanja, dan berenang.

Kampanye TV "Wind-Up Doll" Wyeth untuk Pristiq untuk pengobatan depresi "berakhir" di tiga besar.  Itu adalah satu-satunya pendatang baru di puncak peringkat DTC musim TV terakhir ini, dengan indeks penarikan 128.

Kesimpulan utama dari peringkat, kata Ms. Zamaniyan, adalah bahwa iklan DTC tidak hanya berhasil ketika gejala penyakit yang diobati oleh obat yang diiklankan ditampilkan.  Setiap iklan obat resep, katanya, masih dapat diingat tanpa tampilan gejala dan masih terhubung dengan audiens sambil tetap dalam pedoman FDA.

"Standar untuk kreativitas tidak boleh lebih rendah untuk farmasi karena peraturan yang berlaku," zamaniyan berpendapat. "Faktanya, itu harus lebih tinggi mengingat tingkat investasi dan volume aktivitas kompetitif di gelombang udara." 

Indeks penarikan Nielsen terbatas pada tanggapan di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas yang dengan benar mengingat alur cerita iklan yang mereka lihat dalam waktu 24 jam setelah ditayangkan. Hanya iklan yang ditayangkan selama program hiburan dan olahraga di lima jaringan siaran (ABC, CBS, NBC, FOX dan CW) di Broadcast prime time, Evening News, Late Night dan Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood) yang termasuk dalam peringkat tersebut.  Iklan diukur pada bobot media yang sebanding untuk mengontrol tingkat bobot yang berbeda di seluruh kampanye.