Dois comerciais para o Flomax lideraram o ranking dos anúncios de drogas/vacinas mais lembrados da temporada 2008-09 da TV, de acordo com uma análise divulgada hoje pela Nielsen.
O medicamento Boehringer-Ingelheim, que trata os sintomas urinários masculinos devidos à BPH, ofereceu dois criativos na última temporada que foram retirados a uma taxa 42% maior do que a média baseada em todos os anúncios de medicamentos recém-lançados com receita médica. Estas últimas parcelas da campanha da Flomax na TV direta ao consumidor apresentam homens em um jogo de beisebol e homens jogando em um campo de golfe.
"Com visuais relevantes e consistentes que se destacam do resto, os anúncios da Flomax provam que os marqueteiros ainda podem ser criativos e memoráveis mesmo dentro da categoria farmacêutica restritiva", disse Fariba Zamaniyan, vice-presidente sênior da Nielsen IAG, Healthcare.
Mais Anúncios de Prescrição de Drogas/Vacinas - Temporada 2008/09 de TV de Radiodifusão | |||||
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Rank | Marca (Empresa) | Cabeçalho | Comprimento do anúncio (seg) | Índice de recall | |
1 | Flomax (Boehringer-Ingelheim) | a) Os homens no jogo de beisebol freqüentam o banheiro como anunciantes de beisebol listando os sintomas urinários masculinos devido à BPH.
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45 & 60 | 142 | |
T2 | Cialis (Eli Lilly) | De que você está esperando? Homens com DE em todo o mundo têm usado Cialis em dose baixa, uso diário agora disponível além de 36 horas, pois vários casais são mostrados em banheiras na praia e sentados em um sofá e em escadas. | 60 | 132 | |
T2 | Gardasil (Merck) | Mães mostradas com filhas surfando, fazendo compras, costurando, nadando e falando em se vacinar contra o HPV para prevenir o câncer cervical. | 60 | 132 | |
3 | Pristiq (Wyeth) | A mulher com boneca de guincho diz que tem que "dar corda só para sair da cama" por causa de sua depressão. | 75 | 128 | |
4 | Plavix (Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis) | A maca do hospital segue o homem através de um museu; se você teve um ataque cardíaco causado por uma artéria completamente bloqueada, outro ataque cardíaco pode estar à espreita. | 60 & 75 | 126 | |
5 | Orencia (Bristol Myers Squibb) | Mulher de camisola azul pergunta se você está tratando a artrite reumatóide e ainda tendo problemas com as coisas do dia-a-dia; Programa Orencia Promise, 'Oh, sim, eu posso'. | 75 | 122 | |
Fonte: A Empresa Nielsen Os dados acima são fornecidos pelo Nielsen IAG Ad Performance Tracking Service. O Índice de Chamada é a porcentagem de telespectadores de TV que podem se lembrar em 24 horas do anúncio ao qual foram expostos e da marca anunciada durante o curso normal de exibição da TV. Estas pontuações são então indexadas contra o desempenho médio para todos os novos anúncios Rx lançados durante este período de tempo. Os dados são limitados às respostas da pesquisa entre adultos com mais de 18 anos, incluindo a resposta às transmissões comerciais sobre programação esportiva e não esportiva dentro do horário nobre da Broadcast, Evening News, Late Night e Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood); exclui todos os anúncios de lembrete de 15 segundos; são aplicados os mínimos de amostra. |
Cialis (Eli Lilly) e Gardasil (Merck) empataram em segundo lugar na lista com 32% a mais de recall do que a média de anúncios de medicamentos lançados na última temporada. O anúncio do Cialis, que trata da disfunção erétil em homens, foi uma extensão de sua campanha "O que você está esperando?" e apresentou suas icônicas banheiras ao ar livre e uma variedade de casais masculinos e femininos. Gardasil, que protege contra o câncer cervical e o HPV nas mulheres, encheu sua criatividade com imagens de mães e suas filhas que "escolheram" ser vacinadas em diversas atividades, como surfar, fazer compras e nadar.
A campanha da Wyeth "Wind-Up Doll" na TV Pristiq para o tratamento da depressão "acabou" com os três primeiros. Foi o único recém-chegado no topo do ranking da DTC nesta última temporada de TV, com um índice de recall de 128.
Um ponto importante da classificação, disse a Sra. Zamaniyan, é que a publicidade da DTC não é apenas bem sucedida quando são mostrados os sintomas da doença tratada pela droga anunciada. Qualquer anúncio de droga receitada, diz ela, ainda pode ser memorável sem a exibição dos sintomas e ainda se conectar com o público, mantendo-se dentro das diretrizes da FDA.
"A barra para a criatividade não deveria ser mais baixa para as farmácias por causa dos regulamentos em vigor", argumenta Zamaniyan. "De fato, ela deveria ser maior dado o nível de investimento e o volume de atividade competitiva nas ondas de rádio".
O índice de recall da Nielsen é limitado às respostas entre adultos com mais de 18 anos que lembraram corretamente o enredo dos anúncios aos quais foram expostos dentro de 24 horas após a veiculação. Somente anúncios veiculados durante programas de entretenimento e esportes nas cinco redes de transmissão (ABC, CBS, NBC, FOX e CW) em horário nobre de Broadcast, Evening News, Late Night e Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood) foram incluídos no ranking. Os anúncios são medidos a um peso de mídia comparável para controlar os diferentes níveis de peso nas campanhas.