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氟美司是 2008-09 电视季被召回次数最多的药品广告

4 分钟阅读 | 2009 年 11 月

根据尼尔森(Nielsen)今天发布的一项分析报告,在 2008-09 电视季被召回次数最多的药品/疫苗广告排名中,两则氟美仙(Flomax)广告位居榜首。

勃林格殷格翰公司(Boehringer-Ingelheim)生产的这一治疗良性前列腺增生症(BPH)引起的男性泌尿系统症状的药物,在上一季推出了两个广告创意,其召回率比所有新推出处方药广告的平均召回率高出 42%。 这些最新的氟美脲(Flomax)直接面向消费者的电视广告以棒球比赛中的男性和高尔夫球场上打球的男性为主角。

"尼尔森 IAG 医疗保健高级副总裁 Fariba Zamaniyan 说:"Flomax 的广告具有相关性和一致性的视觉效果,从众多广告中脱颖而出,证明了即使是在限制性较强的药品类别中,营销人员仍然可以发挥创意,让人过目难忘。

被召回最多的处方药/疫苗广告 - 2008/09 广播电视季
等级 品牌(公司) 页眉 广告长度(秒) 召回指数
1 福乐美(勃林格殷格翰公司) a) 棒球比赛中,当棒球播音员列举前列腺增生症导致的男性泌尿系统症状时,男子频频上厕所。

b) 高尔夫球场上的男性频繁上厕所,因为高尔夫播音员列举了前列腺增生引起的男性泌尿系统症状。

45 & 60 142
T2 西力士(礼来) 您还在等什么?全世界患有 ED 的男性都使用过低剂量的西力士,现在除了 36 小时的日常使用外,还可以在浴缸里、海滩上、沙发上和楼梯上看到不同的情侣。 60 132
T2 加德西(默克公司) 画面中的妈妈们带着女儿冲浪、购物、缝纫、游泳,并谈论接种人乳头瘤病毒疫苗以预防宫颈癌。 60 132
3 Pristiq(惠氏) 带着发条娃娃的妇女说,她因为抑郁症不得不 "给自己上发条才能下床"。 75 128
4 Plavix (Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis) 医院的轮床跟着人穿过博物馆;如果你曾因动脉完全堵塞而心脏病发作,那么另一次心脏病发作可能就潜伏在你身边。 60 & 75 126
5 Orencia (Bristol Myers Squibb) 一位穿蓝色毛衣的女士问:"您在治疗类风湿性关节炎的同时,是否仍有日常事务方面的困难?"Orencia Promise 计划说:"哦,是的,我可以。 75 122
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

以上数据来源于尼尔森 IAG 广告效果跟踪服务。尼尔森 IAG 广告表现是尼尔森 IAG 提供的一项专门跟踪服务,用于衡量观众对所有广播和主要有线电视上播放的每条广告的反应。"回忆指数 "是指电视观众在正常收看电视的过程中,能够在 24 小时内回忆起他们所看到的广告和广告品牌的百分比。然后将这些分数与这一时期推出的所有新药广告的平均表现进行对比。

数据仅限于对 18 岁以上成人的调查回复,包括对广播黄金时段、晚间新闻、深夜节目和辛迪加黄金时段(Jeopardy、Wheel of Fortune、Access Hollywood、Entertainment Tonight、Extra、Access Hollywood)体育和非体育节目中广告播出的回复;不包括所有 15 秒提醒广告;适用最低样本数。

西力士(礼来公司)和加德西(默克公司)并列第二位,比上一季推出的普通药品广告高出 32%。治疗男性勃起功能障碍的西力士的广告是其 "你还在等什么?"活动的延伸,以其标志性的户外浴缸和各种男女情侣为特色。加卫苗(Gardasil)可预防女性宫颈癌和人乳头瘤病毒,广告创意中充满了 "选择 "接种疫苗的妈妈和女儿参与冲浪、购物和游泳等各种活动的画面。

惠氏为治疗抑郁症的 Pristiq 所做的 "上发条的娃娃 "电视广告 "上发条 "了前三名。 它是上一季 DTC 排行榜上唯一的新秀,召回指数为 128。

Zamaniyan女士说,从排名中得到的一个重要启示是,DTC广告并非只有在展示广告药物所治疗疾病的症状时才会成功。 她说,任何处方药广告都可以在不显示症状的情况下让人过目难忘,并在符合食品及药物管理局规定的前提下与受众产生共鸣。

"扎马尼扬认为:"不应该因为现有的法规而降低制药业的创新门槛。"事实上,考虑到电波的投资水平和竞争活动的数量,它应该更高。 

尼尔森的回忆指数仅限于在广告播出后 24 小时内正确回忆起广告故事情节的 18 岁以上成年人。只有在五大广播网(美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司、福克斯电视台和哥伦比亚广播公司)的广播黄金时段、晚间新闻、深夜新闻和黄金时段(Jeopardy、Wheel of Fortune、Access Hollywood、Entertainment Tonight、Extra、Access Hollywood)的娱乐和体育节目中播出的广告才被纳入排名。 广告以可比的媒体权重进行衡量,以控制不同广告活动的权重水平。

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