Due spot pubblicitari del Flomax sono in cima alla classifica delle pubblicità di farmaci/vaccini più ricordate della stagione televisiva 2008-2009, secondo un'analisi pubblicata oggi da Nielsen.
Il farmaco di Boehringer-Ingelheim, che tratta i sintomi urinari maschili dovuti all'IPB, la scorsa stagione ha proposto due creatività che sono state richiamate a un tasso superiore del 42% rispetto alla media basata su tutti gli annunci di farmaci con prescrizione appena lanciati. Queste ultime puntate della campagna televisiva direct-to-consumer di Flomax ritraggono uomini a una partita di baseball e uomini che giocano su un campo da golf.
"Con immagini pertinenti e coerenti che si distinguono dal resto, gli annunci di Flomax dimostrano che i pubblicitari possono ancora essere creativi e memorabili anche all'interno della restrittiva categoria farmaceutica", ha dichiarato Fariba Zamaniyan, vicepresidente senior di Nielsen IAG, Healthcare.
| Annunci di farmaci da prescrizione e vaccini più richiamati - stagione televisiva 2008/09 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Classifica | Marchio (azienda) | Intestazione | Lunghezza annuncio (sec) | Indice di richiamo | |
| 1 | Flomax (Boehringer-Ingelheim) | a) Gli uomini alla partita di baseball frequentano il bagno mentre lo speaker del baseball elenca i sintomi urinari maschili dovuti all'IPB.
|
45 & 60 | 142 | |
| T2 | Cialis (Eli Lilly) | Cosa state aspettando? Gli uomini affetti da DE di tutto il mondo hanno utilizzato Cialis a basso dosaggio, l'uso quotidiano è ora disponibile in aggiunta alla 36 ore, come mostrano varie coppie in vasche da bagno sulla spiaggia e sedute su un divano e sulle scale. | 60 | 132 | |
| T2 | Gardasil (Merck) | Le mamme, con le figlie, fanno surf, shopping, cuciono, nuotano e parlano della vaccinazione contro l'HPV per prevenire il cancro al collo dell'utero. | 60 | 132 | |
| 3 | Pristiq (Wyeth) | Una donna con una bambola a vento dice di doversi "agitare solo per alzarsi dal letto" a causa della sua depressione. | 75 | 128 | |
| 4 | Plavix (Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis) | La barella dell'ospedale segue un uomo attraverso un museo; se avete avuto un infarto causato da un'arteria completamente ostruita, un altro infarto potrebbe essere in agguato. | 60 & 75 | 126 | |
| 5 | Orencia (Bristol Myers Squibb) | La donna con il maglione blu chiede se sta curando l'artrite reumatoide e ha ancora problemi con le cose di tutti i giorni; il programma Orencia Promise: "Oh, sì, posso". | 75 | 122 | |
| Fonte: La società Nielsen I dati sopra riportati provengono da Nielsen IAG Ad Performance Tracking Service. L'indice di richiamo è la percentuale di telespettatori in grado di ricordare entro 24 ore l'annuncio a cui sono stati esposti e il marchio pubblicizzato durante la normale visione televisiva. Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto alla performance media di tutti i nuovi spot Rx lanciati in questo periodo di tempo. I dati sono limitati alle risposte al sondaggio tra gli adulti di età superiore ai 18 anni, comprese le risposte agli spot pubblicitari trasmessi su programmi sportivi e non sportivi nel prime time di Broadcast, Evening News, Late Night e Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood); sono esclusi tutti gli annunci di richiamo di 15 secondi; si applica un campione minimo. |
Cialis (Eli Lilly) e Gardasil (Merck) si sono piazzati al secondo posto della lista con un richiamo superiore del 32% rispetto alla media degli annunci di farmaci lanciati nella scorsa stagione. Lo spot di Cialis, che tratta la disfunzione erettile negli uomini, era un'estensione della campagna "Cosa aspetti?" e presentava le sue iconiche vasche all'aperto e una serie di coppie di uomini e donne. Gardasil, che protegge dal cancro al collo dell'utero e dall'HPV nelle donne, ha riempito la sua creatività con immagini di mamme e figlie che hanno "scelto" di vaccinarsi impegnandosi in una serie di attività come il surf, lo shopping e il nuoto.
La campagna televisiva "Wind-Up Doll" di Wyeth per Pristiq, per il trattamento della depressione, ha "chiuso" la classifica dei primi tre. È stata l'unica novità in cima alla classifica DTC della scorsa stagione televisiva, con un indice di richiamo pari a 128.
Secondo Zamaniyan, un aspetto fondamentale della classifica è che la pubblicità DTC non ha successo solo quando vengono mostrati i sintomi del disturbo trattato dal farmaco pubblicizzato. Secondo Zamaniyan, qualsiasi pubblicità di farmaci con obbligo di prescrizione può essere memorabile anche senza la visualizzazione dei sintomi e può comunque entrare in contatto con il pubblico, pur rimanendo all'interno delle linee guida della FDA.
"L'asticella della creatività non dovrebbe essere più bassa per il settore farmaceutico a causa delle normative vigenti", sostiene Zamaniyan. "Anzi, dovrebbe essere più alta, visto il livello di investimenti e il volume di attività concorrenziali nell'etere".
L'indice di richiamo di Nielsen è limitato alle risposte degli adulti di età superiore ai 18 anni che hanno ricordato correttamente la trama degli spot a cui sono stati esposti entro 24 ore dalla messa in onda. Sono stati inclusi nella classifica solo gli annunci pubblicitari andati in onda durante i programmi di intrattenimento e sportivi delle cinque reti broadcast (ABC, CBS, NBC, FOX e CW) in prima serata, Evening News, Late Night e Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood). Gli annunci sono stati misurati con un peso mediatico comparabile per controllare i diversi livelli di peso delle campagne.
