ニールセンが本日発表した分析によると、2008-09年シーズンのテレビ広告で最もリコールされた医薬品／ワクチン広告のランキングで、フロマックスの2つのCMがトップに輝いた。
BPHによる男性の排尿症状を治療するベーリンガー・インゲルハイム社のこの医薬品は、昨シーズン、2つのクリエイティブを提供したが、そのリコール率は、新たに開始されたすべての処方薬広告に基づく平均よりも42％高かった。 Flomaxの消費者向けTVキャンペーンの最新作は、野球観戦中の男性とゴルフ場でプレーする男性をフィーチャーしたものだ。
「ニールセンIAGヘルスケア部門シニアバイスプレジデントのファリバ・ザマニヤン氏は、「フロマックスの広告は、他と一線を画す一貫したビジュアルで、制約の多い医薬品カテゴリーにおいても、マーケティング担当者がクリエイティブで印象的な広告を出せることを証明しています。
| 最も回収された処方薬／ワクチン広告 - 2008/09年TV放送シーズン | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 順位 | ブランド（会社） | ヘッダー | 広告の長さ（秒） | リコール指数 | |
| 1 | フロマックス（ベーリンガーインゲルハイム） | a) 野球の試合で、野球アナウンサーがBPHによる男性の泌尿器症状を挙げているため、男性はトイレに頻繁に行く。
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45 & 60 | 142 | |
| T2 | シアリス（イーライリリー） | 何を待っているの？世界中のEDの男性がシアリスを低用量、毎日使用できるようになり、36時間に加え、様々なカップルがビーチのバスタブに入ったり、ソファや階段に座ったりしている様子が描かれています。 | 60 | 132 | |
| T2 | ガーダシル（メルク社） | 娘たちとサーフィン、ショッピング、裁縫、水泳を楽しむ母親たちの姿と、子宮頸がん予防のためのHPVワクチン接種についてニールセンについて 。 | 60 | 132 | |
| 3 | プリスティック（ワイス） | からくり人形を持つ女性、うつ病のため「ベッドから出るためだけにからくり人形を巻かなければならない」と語る。 | 75 | 128 | |
| 4 | プラビックス（ブリストル・マイヤーズ スクイブ／サノフィ・アベンティス） | 動脈が完全に閉塞して心臓発作を起こした場合、別の心臓発作が潜んでいる可能性がある。 | 60 & 75 | 126 | |
| 5 | オレンシア（ブリストル・マイヤーズ スクイブ社） | 青いセーターの女性が、関節リウマチを治療していても日常生活に支障はないかと尋ねる。 | 75 | 122 | |
| 出典ニールセン・カンパニー 上記のデータは、ニールセンIAG広告パフォーマンス追跡サービスからのものです。ニールセンIAG広告パフォーマンスは、ニールセンIAGが提供する専用トラッキングサービスで、すべての放送と主要ケーブルで放映されているすべてのコマーシャルに対する視聴者の反応を測定します。そして、これらのスコアは、この期間に開始されたすべての新しいRx広告の平均パフォーマンスに対して指数化されます。 データは、18歳以上の成人における調査回答（放送プライムタイム、イブニングニュース、レイトナイト、シンジケート・プライム・アクセス（Jeopardy、Wheel of Fortune、Access Hollywood、Entertainment Tonight、Extra、Access Hollywood）内のスポーツ番組および非スポーツ番組のコマーシャル放送に対する回答を含む）に限定。 |
シアリス（イーライリリー）とガーダシル（メルク）は、昨シーズンに打ち出された平均的な医薬品広告よりも32％想起率が高く、同率2位だった。男性の勃起不全を治療するシアリスの広告は、"What are you waiting for? "キャンペーンの延長線上にあり、象徴的な屋外浴槽と様々な男女のカップルが登場した。女性の子宮頸がんとHPVを予防するガーダシルは、予防接種を「選択」した母親とその娘が、サーフィン、ショッピング、水泳などさまざまなアクティビティに興じる姿をクリエイティブに盛り込んだ。
ワイスのうつ病治療薬プリスティックのTVキャンペーン「からくり人形」がトップ3に入った。 このキャンペーンは、今シーズンのDTCランキングで唯一上位にランクインした新人で、想起指数は128であった。
ザマニヤン女史によれば、このランキングから重要なことは、DTC広告が成功するのは、その広告薬が治療する病気の症状が表示されたときだけではないということである。 どんな処方箋薬の広告でも、症状が表示されなくても印象に残り、FDAのガイドラインの範囲内で視聴者とつながることができる、と彼女は言う。
「規制があるからといって、製薬会社の創造性のハードルが低くなるべきではありません」とザマニヤンは主張する。「実際、電波における投資レベルや競争活動の量を考えれば、それはもっと高いはずです」。
ニールセンの想起指数は、放映後24時間以内に広告のストーリーを正しく想起した18歳以上の成人の回答に限定されている。5つの放送ネットワーク（ABC、CBS、NBC、FOX、CW）のブロードキャスト・プライムタイム、イブニングニュース、レイトナイト、シンジケート・プライム・アクセス（ジョパディ、ホイール・オブ・フォーチュン、アクセス・ハリウッド、エンターテイメント・トゥナイト、エクストラ、アクセス・ハリウッド）のエンターテイメントとスポーツ番組中に放映された広告のみがランキングに含まれた。 広告の比重は、キャンペーンによって比重が異なることを考慮し、同程度の比重で測定している。
