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2008-09年のTVシーズン、Flomaxが最も回収率の高い医薬品広告を提供

4分で読めるシリーズ|2009年11月

ニールセンが本日発表した分析によると、2008-09年のTVシーズンにおいて最もリコールされた医薬品/ワクチン広告のランキングで、Flomaxの2つのコマーシャルがトップに輝いたそうです。

BPHによる男性の排尿症状を治療するベーリンガーインゲルハイムの医薬品は、昨シーズン、新たに開始されたすべての処方薬広告に基づく平均値よりも42%高い割合でリコールされる2つのクリエイティブを提供しました。 Flomaxの消費者向けダイレクトTVキャンペーンの最新作は、野球観戦する男性とゴルフコースでプレーする男性です。

ニールセンIAGヘルスケア部門シニアバイスプレジデントのファリバ・ザマニヤンは、「フロマックスの広告は、他と一線を画す適切で一貫したビジュアルにより、制限の多い医薬品カテゴリーにおいても、マーケターがクリエイティブで印象深いものにできることを証明しています」と語っています。

最も回収された処方薬/ワクチン広告(2008/09年TV放送シーズン
順位 ブランド(会社) ヘッダー 広告の長さ(秒) リコールインデックス
1 フロマックス(ベーリンガーインゲルハイム社製) a) 野球観戦中の男性が、野球のアナウンサーがBPHによる男性の排尿症状を挙げるので、頻繁にトイレに行く。

b) ゴルフ場の男性が頻繁にトイレに行くが、ゴルフアナウンサーがBPHによる男性の排尿症状を挙げている。

45 & 60 142
T2 シアリス(イーライリリー社) 何を待っているのですか?世界中のEDの男性がシアリスの低用量、毎日使用できるようになった36時間に加え、様々なカップルがビーチでバスタブに入ったり、ソファや階段に座ったりしている様子が映し出されています。 60 132
T2 ガーダシル(メルク社) サーフィン、ショッピング、裁縫、水泳、そしてトークをする娘たちと一緒に映る母親たちニールセンについて 子宮頸がん予防のためのHPVワクチン接種を受ける。 60 132
3 Pristiq(ワイス) からくり人形を持つ女性は、うつ病のために「ベッドから出るためだけに自分を巻き起こす」必要があると言います。 75 128
4 プラビックス(ブリストル・マイヤーズ スクイブ/サノフィ・アベンティス) 病院の担架が美術館の中の男性を追う。完全に閉塞した動脈が原因で心臓発作を起こした場合、別の心臓発作が潜んでいる可能性がある。 60 & 75 126
5 オレンシア(ブリストル・マイヤーズスクイブ社) 青いセーターの女性が「関節リウマチを治療していても日常生活に支障はありませんか」と質問、オレンシアプロミスプログラム、「ああ、できますよ」。 75 122
出典ニールセン・カンパニー

上記データは、Nielsen IAG Ad Performance Tracking Serviceより引用しています。ニールセン IAG 広告パフォーマンスとは、ニールセン IAG が提供する専用のトラッキングサービスで、すべての放送局および主要ケーブル局で流されているすべてのコマーシャルに対する視聴者の反応を測定します。リコールインデックスは、通常のテレビ視聴の過程で接触した広告と広告ブランドを 24 時間以内に思い出すことができるテレビ視聴者の割合です。これらのスコアは、この期間に発売されたすべての新しいRx広告の平均パフォーマンスに対して指数化されます。

データは、放送局のプライムタイム、イブニングニュース、レイトナイト、プライムアクセス(Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood)で放送されたスポーツ番組と非スポーツ番組のコマーシャルに対する回答を含む、成人18歳以上を対象とした調査回答に限定されています。

シアリス(イーライリリー)とガーダシル(メルク)は、昨シーズンに打ち出された医薬品広告の平均よりも32%想起率が高く、同率2位となりました。男性の勃起不全を治療するシアリスの広告は、「What are you waiting for?」キャンペーンの延長線上にあり、その象徴的な屋外浴槽と様々な男女のカップルをフィーチャーしました。女性の子宮頸がんとHPVを予防するガーダシルは、予防接種を「選択」した母親とその娘が、サーフィン、ショッピング、水泳など様々なアクティビティに参加する姿をクリエイティブに盛り込みました。

ワイスのうつ病治療薬Pristiqのテレビキャンペーン「Wind-Up Doll」がトップ3に「巻き上げ」られました。 このテレビシーズンのDTCランキングでは、想起指数が128となり、唯一の新顔として上位に食い込んだ。

ザマニヤン氏は、このランキングから得た重要なポイントは、DTC広告が成功するのは、その広告薬品が治療する病気の症状が表示されたときだけではない、ということだ、と述べています。 どんな処方箋薬の広告でも、症状を表示しなくても印象に残り、FDAのガイドラインに沿いながら視聴者とつながることができると、彼女は言います。

「規制があるからといって、製薬会社の創造性のハードルが低くなってはいけない」とザマーニャンは主張します。「むしろ、電波における投資レベルや競争力のある活動量を考えれば、もっと高くてもいいはずだ」とザマニヤンは主張する。 

ニールセンの想起指数は、放映後24時間以内に接触した広告のストーリーを正しく想起した18歳以上の成人の回答に限定しています。放送局5局(ABC、CBS、NBC、FOX、CW)のブロードキャスト・プライムタイム、イブニングニュース、レイトナイト、シンジケート・プライムアクセス(ジョパディ、ホイールオブフォーチュン、アクセスハリウッド、エンターテイメントトゥナイト、エクストラ、アクセスハリウッド)でエンターテイメントやスポーツ番組中に放送された広告のみがランキングに含まれます。 広告のウエイトは、キャンペーンによって異なるウエイトレベルを調整するため、同等のメディアウエイトで測定されています。

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