ニールセンが本日発表した分析によると、2008-09年のTVシーズンにおいて最もリコールされた医薬品／ワクチン広告のランキングで、Flomaxの2つのコマーシャルがトップに輝いたそうです。

BPHによる男性の排尿症状を治療するベーリンガーインゲルハイムの医薬品は、昨シーズン、新たに開始されたすべての処方薬広告に基づく平均値よりも42%高い割合でリコールされる2つのクリエイティブを提供しました。 Flomaxの消費者向けダイレクトTVキャンペーンの最新作は、野球観戦する男性とゴルフコースでプレーする男性です。

ニールセンIAGヘルスケア部門シニアバイスプレジデントのファリバ・ザマニヤンは、「フロマックスの広告は、他と一線を画す適切で一貫したビジュアルにより、制限の多い医薬品カテゴリーにおいても、マーケターがクリエイティブで印象深いものにできることを証明しています」と語っています。

シアリス（イーライリリー）とガーダシル（メルク）は、昨シーズンに打ち出された医薬品広告の平均よりも32％想起率が高く、同率2位となりました。男性の勃起不全を治療するシアリスの広告は、「What are you waiting for？」キャンペーンの延長線上にあり、その象徴的な屋外浴槽と様々な男女のカップルをフィーチャーしました。女性の子宮頸がんとHPVを予防するガーダシルは、予防接種を「選択」した母親とその娘が、サーフィン、ショッピング、水泳など様々なアクティビティに参加する姿をクリエイティブに盛り込みました。

ワイスのうつ病治療薬Pristiqのテレビキャンペーン「Wind-Up Doll」がトップ3に「巻き上げ」られました。 このテレビシーズンのDTCランキングでは、想起指数が128となり、唯一の新顔として上位に食い込んだ。

ザマニヤン氏は、このランキングから得た重要なポイントは、DTC広告が成功するのは、その広告薬品が治療する病気の症状が表示されたときだけではない、ということだ、と述べています。 どんな処方箋薬の広告でも、症状を表示しなくても印象に残り、FDAのガイドラインに沿いながら視聴者とつながることができると、彼女は言います。

「規制があるからといって、製薬会社の創造性のハードルが低くなってはいけない」とザマーニャンは主張します。「むしろ、電波における投資レベルや競争力のある活動量を考えれば、もっと高くてもいいはずだ」とザマニヤンは主張する。 

ニールセンの想起指数は、放映後24時間以内に接触した広告のストーリーを正しく想起した18歳以上の成人の回答に限定しています。放送局5局（ABC、CBS、NBC、FOX、CW）のブロードキャスト・プライムタイム、イブニングニュース、レイトナイト、シンジケート・プライムアクセス（ジョパディ、ホイールオブフォーチュン、アクセスハリウッド、エンターテイメントトゥナイト、エクストラ、アクセスハリウッド）でエンターテイメントやスポーツ番組中に放送された広告のみがランキングに含まれます。 広告のウエイトは、キャンペーンによって異なるウエイトレベルを調整するため、同等のメディアウエイトで測定されています。