Nielsen의 아시아 태평양 소셜 미디어 보고서에 따르면 소셜 미디어 사용은 작년에 아시아 태평양 지역에서 전례 없는 성장을 보였으며 현재 온라인 부문에서 가장 중요한 트렌드 중 하나입니다.
설문 조사에 따르면 일곱 가지 가장 큰 글로벌 온라인 브랜드 중 세 가지는 소셜 미디어 사이트 인 Facebook, Wikipedia 및 YouTube입니다. 세계 인터넷 인구의 거의 세 분기 (74 %)가 소셜 네트워킹 / 블로깅 사이트를 방문했으며 인터넷 사용자는 소셜 미디어 사이트에서 한 달에 평균 거의 여섯 시간을 소비하고 있습니다.
소셜 미디어는 소비자의 구매 결정에 점점 더 많은 영향을 미치고 있습니다 - 아시아 태평양 지역에서 온라인 제품 리뷰는 구매 결정을 내릴 때 가족과 친구들 다음으로 세 번째로 신뢰할 수있는 정보 소스입니다. 이것은 소비자 가전, 화장품 및 자동차 (소비자가 온라인 제품 리뷰에 대한 구매 결정을 내릴 가능성이 가장 높은 제품)의 구매에 특히 그렇습니다. 그러나 결코 국가가 같은 방식으로 공유하지는 않습니다.
보고서 하이라이트
블로깅... 일본에서 크다
- 일본 인터넷 사용자는이 지역의 다른 어느 나라보다 훨씬 많은 한 달에 백만 개 이상의 블로그를 게시하는 전 세계적으로 가장 열렬한 블로거입니다.
- 일본의 트위터 채택은 계속 증가하고 있으며, 작년에 고유 방문자 수가 200,000 명 미만에서 10 백만 명 이상으로 증가했습니다.
- 일본 인터넷 사용자의 16 %가 현재 트위터를 사용하고 있으며, 이는 미국의 10 %와 비교됩니다.
풀뿌리 유명 인사는 중국의 소셜 네트워크 사용자를 유치합니다.
- 게시판 시스템은 중국에서 인기있는 소셜 미디어 행동을 뒷받침합니다 - 소셜 미디어 콘텐츠의 80 % 이상이 게시판 시스템입니다.
- 소셜 미디어 게임은 새로운 사용자를 유도하고 기존 사용자와 도달 할 수있는 자극으로 사용되는 반면, 콘텐츠 공유 동작은 숙련 된 사용자들 사이에서 더 인기가 있습니다. 소셜 네트워킹 사이트 게임 내의 가상 제품 배치는 소셜 네트워킹 사이트에서 가장 수익성있는 수익 방법 중 하나가되고 있습니다.
- '풀뿌리' 유명인 추적은 피닉스 자매와 위안 씨와 같은 소셜 미디어 유명인들이 실제 유명 인사보다 인기가 높은 중국의 온라인 대화를 지배하고 있습니다.
- 중국 인터넷 사용자는 아시아 태평양에서 부정적인 온라인 제품 리뷰를 게시 할 가능성이 가장 높으며이 지역의 유일한 소비자는 긍정적 인 리뷰보다 부정적인 리뷰를 공유 할 가능성이 더 큽니다 - 중국 인터넷 사용자의 62 %는 전 세계적으로 41 %에 비해 부정적인 리뷰를 공유 할 가능성이 더 높다고 말합니다.
페이스북, 인도에서 오르쿠트의 점유율을 위협하다
- 인도의 소셜 미디어 사용자의 70 %가 Orkut을 선호하는 소셜 미디어 사이트로 식별하지만 Facebook은 소셜 미디어 사용자의 50 %가 Facebook을 가장 자주 사용한다고 주장하면서 시장 점유율을 확보하고 있으며 Orkut의 경우 38 %와 비교하여 전환의 가장 일반적인 이유는 사이트를 이동하는 친구 및 사이트의 모양과 느낌을 선호합니다. 더 많은 기능을 제공합니다.
- 트위터는 인도에서 인기가 기하 급수적으로 증가했으며 트위터 사용자의 절반 이상 (57 %)이 작년에 가입했습니다. 인도의 소셜 미디어 사용자 중 3 분의 1 (32 %)은 적어도 하루에 한 번 트위터와 같은 마이크로 블로깅 사이트를 사용합니다.
- 온라인 제품 리뷰는 인도, 특히 가전 제품의 구매에 대한 영향력을 높이고 있으며 온라인 제품 리뷰를 읽는 인도인의 55 %가 피드백을 기반으로 제품을 구입했습니다. 소비자 내구성 / 전자 제품은 리뷰를 기반으로 구매 한 가장 일반적인 제품입니다 (구매의 64 %).
한국인들은 소셜 미디어에 대해 윙윙 거리고 있습니다.
- 인구에 비해 한국은 세계에서 가장 소셜 미디어 참여도가 높은 국가 중 하나이며, 한국의 주요 소셜 미디어 사이트 인 네이버는 매달 한국 인터넷 인구의 95 %를 끌어 들이고 있습니다.
- 한국의 인터넷 인구 중 소셜 미디어의 보급률은 이미 강세를 보이고 있지만, (트위터 만 해도 2009년 5월까지 1900% 성장했다) 이러한 성장의 상당 부분은 한국의 6월 선거와 모바일 소셜 네트워킹의 채택으로 이어지고 있다.
호주인들은 온라인 포럼에 몰려든다.
- 호주는 소셜 미디어 참여에서 세계를 선도하고 있으며, 한 달에 소셜 미디어에 참여하는 데 소요되는 시간에 대한 세계 평균이 가장 높으며 한 달에 평균 일곱 시간 이상을 차지합니다.
- 많은 국가와 달리 호주인들은 육아 또는 스포츠 사이트와 같은 관심있는 커뮤니티를 소셜 미디어 토론의 핵심 채널로 간주합니다 - 호주 인터넷 사용자의 62 %가 2009 년에 게시판이나 포럼을 방문했습니다.
- LinkedIn은 호주의 소셜 미디어 사이트 중 가장 빠른 성장 추세 중 하나를 보였으며 고유 한 잠재 고객 수는 2009 년 7 월부터 2010 년 5 월까지 99 % 증가했습니다.
"이 연구 결과는 의심의 여지없이 소셜 미디어가 CMO에서 CEO에 이르기까지 광범위한 비즈니스 커뮤니티에 의해 유지되고 진지하게 받아 들여질 필요가 있음을 강조합니다."라고 아시아 태평양 지역 닐슨의 온라인 비즈니스 전무 이사 인 메간 클라켄 (Megan Clarken)은 말합니다. "전 세계 인터넷 인구의 세 분기가 현재 어떤 형태의 소셜 미디어에 참여하고 있기 때문에 기업은 더 이상 소셜 미디어 현상을 단순히 관찰 할 여력이 없으며 그것을 받아 들여야합니다."
