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예술과 분석 - 데이터 시각화에 대한 디자이너의 관점

4분 읽기 | 2012년 5월

아나 맥케이심, 글로벌 크리에이티브 디렉터

닐슨 데이터 시각화 콘테스트에 출품해 주신 모든 분들과 공유, 게시, 지지, 투표해 주신 모든 분들께 감사드립니다. 닐슨에서 일하면서 매일 데이터와 디자인의 교차점에 서게 됩니다. 제 생각에 이보다 더 흥미로운 곳은 없었습니다. 스프레드시트의 한계에서 숫자를 해방하고 숨겨진 인사이트를 발견할 때 일종의 마법이 일어납니다. 그 이유는 사실 마술이 아니라 뇌가 정보를 처리하는 방식과 관련이 있습니다.

너무 오랫동안 데이터 분석은 좌뇌의 영역이었습니다. 좌뇌는 Excel을 정말 잘합니다. 좌뇌는 합리적이고 논리적인 사고를 지배합니다. 데이터를 수집, 선별, 처리할 때 가장 합리적이고 논리적인 방식으로 처리해야 최고 품질의 결과물을 얻을 수 있기 때문에 좌뇌는 빅 데이터를 좋아합니다. 하지만 빅데이터를 결합하고 인사이트를 도출하여 궁극적으로 영향력을 발휘하는 등 빅데이터를 다룰 때 좌뇌는 창의적이고 감성적인 우뇌에 통제권을 양보합니다. 우뇌는 그림을 좋아합니다. 공상을 좋아합니다. 좌뇌는 데이터 관리를 좋아하지만 우뇌는 기회를 발견하는 것을 좋아합니다.

그렇다면 이러한 좌뇌의 결과물을 우뇌의 음식으로 바꾸면 어떤 일이 일어날까요? 뇌 전체가 고차원적인 춤을 추게 됩니다. 우리는 요점을 파악하는 데 그치지 않고 실제로 그것에 관심을 갖게 됩니다. 그리고 점점 더 복잡해지는 세상에서 이러한 인사이트가 영향력을 발휘할 수 있는 기회를 봅니다. 이것이 바로 데이터 시각화의 힘이며 현재 데이터 시각화가 뜨거운 이유입니다.

훌륭한 비주얼리제이션은 단순히 예쁜 그림이 아니라 시각적 요소를 사용하여 데이터를 결합하고, 맥락화하고, 데이터에서 인사이트를 도출하는 데 도움을 줍니다. 이러한 비주얼리제이션은 우리가 암묵적으로 이해하도록 진화한 시각적 단서에 의존하여 좌뇌가 볼 수 없는 것을 우뇌가 볼 수 있도록 돕습니다. 가장 중요한 것은 디자인을 사용하여 내러티브를 통해 청중을 이끌거나 청중이 직접 이야기를 만들도록 유도하는 등 커뮤니케이션에 활용한다는 점입니다.

이 콘테스트 결선 진출작에서 알 수 있듯이 훌륭한 비주얼리제이션은 형식에 따라 기능이 달라진다는 사실을 기억해야 합니다.

메간 힐만

메간 와이어

Megan은 기존의 그래픽 형식을 맥락에 맞게 배치하여 이해하기 쉽고 읽기 쉽게 만들었습니다.

개빈 젠슨

개빈 와이어

구성 지수 수치가 평균과 어떻게 연관되는지는 상상하기 어렵지만, 개빈의 출품작은 색상과 모양(화살표)을 사용하여 이해하기 쉽게 만들었습니다.

아시시 나이두

ashish-wire

도넛형 차트를 사용하면 맥락 내에서 여러 미디어 유형을 비교할 수 있습니다. 100%로 합산할 수 없으므로 전체 인구의 백분율로 파이 차트를 사용하면 각각의 맥락을 유지하는 데 도움이 됩니다.

성예은과 오디 고플랜

june-wire

이 대화형 항목에서는 자신의 사용량이 다른 사용자와 어떻게 비교되는지 매우 빠르게 확인할 수 있으므로 주변 세계를 이해하는 데 더 유용합니다.

조지 장

george-wire

George는 매우 저널리즘적인 접근 방식을 사용하여 일반적인 인사이트에서 구체적인 인사이트로 나아갔습니다. 이 항목은 우리가 이해할 수 있는 인간적인 맥락에서 숫자를 제시합니다.

다음 단계는 무엇일까요? 저는 이번 콘테스트의 결과를 통해 몇 가지를 확인할 수 있었습니다. 첫째, 데이터 시각화 아이디어에 대한 열정이 매우 높으며, 이는 닐슨이 촉진할 만한 가치가 있는 대화라는 점입니다. 둘째, 데이터 시각화 세계에는 시각적 요소를 사용하여 내러티브를 이끌어가는 인포그래픽과 완전히 새로운 방식으로 데이터를 제시하여 결론을 뻔히 보이게 하거나 사용자가 직접 탐색하고 결론을 도출할 수 있게 하는 복잡한 데이터 시각화라는 두 가지 강력한 진영이 있습니다. 이 공간에서 어떤 일이 일어날지 정말 궁금하고 더 많은 것을 공유할 수 있기를 기대합니다.

데이터 시각화 콘테스트의 공개 투표는 2012년 5월 21일 월요일 오후 5시(동부 표준시)까지 계속 진행되므로, 지금 바로 콘테스트 페이지를 방문하여 마음에 드는 후보에 투표해 주세요!

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