Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Sztuka i analiza - Designerskie spojrzenie na wizualizację danych

4 minuty czytania | maj 2012

Ana Mackay-Sim, Globalny Dyrektor Kreatywny

Dziękujemy wszystkim, którzy nadesłali prace na konkurs wizualizacji danych Nielsena, a także tym, którzy dzielili się nimi, publikowali, wspierali i głosowali. Praca w Nielsen stawia mnie każdego dnia na styku danych i projektowania. Moim zdaniem nigdy nie było bardziej ekscytującego miejsca, w którym mogłabym się znaleźć. Jest pewien rodzaj magii, która dzieje się, kiedy uwalniasz liczby z ciasnych ram arkusza kalkulacyjnego i znajdujesz ukryty samorodek wglądu. Powód tego nie jest wcale taki magiczny - ma to związek ze sposobem, w jaki mózg przetwarza informacje.

Zbyt długo analiza danych była dominacją lewej półkuli mózgowej. Lewa półkula mózgowa jest naprawdę dobra w Excelu. Rządzi racjonalnym, logicznym myśleniem. Uwielbia big data, co jest dobrą rzeczą, ponieważ kiedy zbierasz, przesiewasz i przetwarzasz dane, musisz to robić w najbardziej racjonalny, logiczny sposób, aby zapewnić sobie najwyższą jakość wyników. Ale kiedy przychodzi do radzenia sobie z tymi dużymi danymi - łączenia ich, wyciągania wniosków i ostatecznie wywierania wpływu, lewa półkula mózgowa przekazuje kontrolę prawej stronie - kreatywnej, emocjonalnej. Prawa półkula mózgu uwielbia obrazy. Uwielbia marzyć. Podczas gdy lewa półkula uwielbia zarządzać danymi, prawa półkula uwielbia odkrywać możliwości.

Co się więc dzieje, gdy weźmiesz te wyjścia z lewej półkuli i przekształcisz je w pokarm dla prawej półkuli? Cały mózg jest zaangażowany w taniec wysokiego rzędu. Nie tylko łapiemy o co chodzi, ale wręcz się tym przejmujemy. I widzimy możliwości, aby te spostrzeżenia miały wpływ na nasz coraz bardziej złożony świat. To jest siła wizualizacji danych i powód, dla którego jest ona teraz tak gorąca.

Świetne wizualizacje to nie tylko ładne obrazki; wykorzystują one wizualizacje, aby pomóc połączyć, skontekstualizować i wyciągnąć wnioski z danych. Opierają się na wizualnych wskazówkach, które ewoluowały, by rozumieć je implicite, by pomóc prawemu mózgowi dostrzec to, czego lewy mózg nie może. Co najważniejsze, wykorzystują design do komunikacji - pomagają poprowadzić odbiorców przez narrację lub zapraszają ich do stworzenia własnej.

Jak pokazują finaliści konkursu, świetna wizualizacja pamięta, że forma podąża za funkcją.

Megan Hillman

megan-wire

Megan wzięła tradycyjne formaty graficzne i uczyniła je łatwiejszymi do zrozumienia poprzez umieszczenie ich w kontekście, oraz łatwiejszymi do przeczytania.

Gavin Jensen

gavin-wire

Jak numer indeksu kompozycji odnosi się do średniej jest trudne do wyobrażenia, ale wpis Gavina wykorzystał kolor i kształt (strzałki), aby ułatwić ich zrozumienie.

Ashish Naidu

ashish-wire

Ashish użył wykresów pączkowych, aby porównać typy mediów w kontekście. Ponieważ to nie dodaje się do 100%, używając wykresu kołowego jako procent całej populacji pomaga utrzymać każdy w kontekście.

June YeEun Sung i Oddie Goplan

june-wire

W tym interaktywnym wpisie możesz bardzo szybko zobaczyć, jak Twoje użycie porównuje się z innymi, co sprawia, że jest bardziej istotne dla zrozumienia otaczającego Cię świata.

George Zhang

george-wire

George zastosował bardzo dziennikarskie podejście, przechodząc od ogólników do konkretnych spostrzeżeń. Ten wpis umieszcza liczby w ludzkim kontekście, który możemy zrozumieć.

Więc co dalej? Dla mnie wyniki tego konkursu dowodzą kilku rzeczy. Po pierwsze, istnieje ogromny entuzjazm wokół idei wizualizacji danych i jest to rozmowa, którą warto ułatwić Nielsenowi. Po drugie, w świecie wizualizacji danych istnieją dwa naprawdę silne obozy: infografiki, które wykorzystują wizualizacje do prowadzenia użytkownika przez narrację, oraz złożone wizualizacje danych, które prezentują dane w zupełnie nowy sposób, sprawiając, że konkluzja staje się oślepiająco oczywista lub pozwalając użytkownikowi na zbadanie i wyciągnięcie własnych wniosków. Jestem naprawdę zaintrygowany, aby zobaczyć, co będzie się działo w tej przestrzeni i podzielić się więcej.

Głosowanie publiczne w konkursie DataViz trwa do poniedziałku 21 maja 2012 r. do godz. 17:00 ET, więc odwiedź stronę konkursu i zagłosuj na swoich faworytów już dziś!