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Arte e Análise - Uma visão do Designer sobre Visualização de Dados

4 minutos de leitura | Maio 2012

Ana Mackay-Sim, Diretora Criativa Global

Obrigado a todos que enviaram uma inscrição no Concurso de Visualização de Dados Nielsen, assim como àqueles que compartilharam, postaram, defenderam e votaram. Trabalhar na Nielsen me coloca na intersecção de dados e design todos os dias. Na minha opinião, nunca houve um lugar tão excitante para se estar. Há um tipo de magia que acontece quando você liberta números dos limites de uma planilha e encontra uma pepita escondida de insight. A razão para isto na verdade não é tão mágica - apenas tem a ver com a forma como o cérebro processa a informação.

Por muito tempo, a análise de dados tem sido o domínio do cérebro esquerdo. O cérebro esquerdo é realmente bom no Excel. Ele governa o pensamento racional e lógico. Ele adora grandes dados, o que é uma coisa boa, porque quando você está coletando, peneirando e processando dados, você precisa fazê-lo da maneira mais racional e lógica para garantir que você esteja obtendo a melhor qualidade de produção. Mas quando se trata de lidar com esses grandes dados - combinando-os, derivando a percepção e finalmente causando um impacto, o cérebro esquerdo cede o controle para o lado direito - o lado criativo, emocional. O cérebro direito adora imagens. Ele adora sonhar acordado. Enquanto o cérebro esquerdo adora gerenciar dados, o cérebro direito adora desvendar oportunidades.

Então o que acontece quando você pega essas saídas de cérebro esquerdo e as transforma em alimentos para o cérebro direito? O cérebro inteiro está envolvido em uma dança de alta ordem. Nós não entendemos apenas o ponto, nós realmente nos importamos com isso. E vemos oportunidades para que essas idéias causem impacto em nosso mundo cada vez mais complexo. Este é o poder da visualização de dados e a razão de estar tão quente neste momento

Grandes visualizações não são apenas imagens bonitas; elas usam visuais para ajudar a combinar, contextualizar e obter insights a partir dos dados. Elas dependem de pistas visuais que desenvolvemos para entender implicitamente, para ajudar o cérebro direito a ver o que o cérebro esquerdo não consegue ver. Mais importante ainda, eles usam o design para se comunicar - para ajudar a conduzir o público através de uma narrativa, ou convidá-los a criar sua própria narrativa.

Como mostram estes finalistas do concurso, a grande visualização lembra-se que a forma segue a função.

Megan Hillman

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Megan pegou os formatos gráficos tradicionais e os tornou mais fáceis de entender, colocando-os em contexto e de fácil leitura.

Gavin Jensen

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É difícil imaginar como um número índice de composição se relaciona com a média, mas a entrada de Gavin usou cores e formas (setas) para torná-las mais fáceis de entender.

Ashish Naidu

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Gráficos de donuts Ashish usados podem ser comparados entre tipos de mídia dentro do contexto. Como isto não soma 100%, usar um gráfico de torta como porcentagem de toda a população ajuda a manter cada um deles dentro do contexto.

Junho YeEun Sung e Oddie Goplan

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Nesta entrada interativa você pode ver muito rapidamente como seu uso se compara a outros, o que torna mais relevante a compreensão do mundo ao seu redor.

George Zhang

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George usou uma abordagem muito jornalística, indo de uma visão geral a insights específicos. Esta entrada coloca os números em um contexto humano que podemos compreender.

Então, o que vem a seguir? Para mim, os resultados deste concurso provam um par de coisas. Em primeiro lugar, há um enorme entusiasmo em torno da idéia de visualizar os dados, e é uma conversa que vale a pena para a Nielsen facilitar. Segundo, há dois campos realmente fortes no mundo da visualização de dados: o infográfico, que usa o visual para guiá-lo através de uma narrativa, e o complexo de visualização de dados, que apresenta os dados de uma maneira totalmente nova, tornando uma conclusão cegamente óbvia ou permitindo que você explore e tire sua própria conclusão. Estou realmente intrigado em ver o que vai acontecer neste espaço e compartilhar mais.

A votação pública no concurso DataViz permanece aberta até segunda-feira, 21 de maio de 2012, às 17h ET, portanto, visite a página do concurso e vote em seus favoritos hoje!