Ana Mackay-Sim, diretora global de criação
Obrigado a todos que enviaram uma inscrição para o Concurso de Visualização de Dados da Nielsen, bem como àqueles que compartilharam, publicaram, defenderam e votaram. Trabalhar na Nielsen me coloca na interseção de dados e design todos os dias. Na minha opinião, nunca houve um lugar mais empolgante para se estar. Há um tipo de mágica que acontece quando você libera os números dos limites de uma planilha e encontra uma pepita oculta de insight. A razão para isso, na verdade, não é tão mágica assim - tem a ver com a maneira como o cérebro processa as informações.
Por muito tempo, a análise de dados foi o domínio do cérebro esquerdo. O cérebro esquerdo é muito bom em Excel. Ele domina o pensamento racional e lógico. Ele adora big data, o que é bom, porque quando você está coletando, filtrando e processando dados, precisa fazer isso da maneira mais racional e lógica para garantir que está obtendo resultados da mais alta qualidade. Mas quando se trata de lidar com esse big data - combinando-o, obtendo insights e, por fim, causando um impacto, o cérebro esquerdo cede o controle ao lado direito - o lado criativo e emocional. O cérebro direito adora imagens. Ele adora sonhar acordado. Enquanto o cérebro esquerdo adora gerenciar dados, o cérebro direito adora descobrir oportunidades.
Então, o que acontece quando você pega essas saídas do cérebro esquerdo e as transforma em alimentos para o cérebro direito? O cérebro inteiro está envolvido em uma dança de alta ordem. Não apenas entendemos o ponto, mas também nos importamos com ele. E vemos oportunidades para que esses insights causem impacto em nosso mundo cada vez mais complexo. Esse é o poder da visualização de dados e o motivo pelo qual ela está tão em alta no momento
As grandes visualizações não são apenas imagens bonitas; elas usam recursos visuais para ajudar a combinar, contextualizar e extrair insights dos dados. Elas se baseiam em dicas visuais que evoluímos para entender implicitamente, para ajudar o cérebro direito a ver o que o cérebro esquerdo não consegue ver. Mais importante ainda, eles usam o design para se comunicar - para ajudar a conduzir o público por uma narrativa ou convidá-lo a criar a sua própria.
Como mostram esses finalistas do concurso, uma ótima visualização lembra que a forma segue a função.
Megan Hillman
Megan pegou os formatos gráficos tradicionais e os tornou mais fáceis de entender, colocando-os em um contexto e facilitando a leitura.
Gavin Jensen
É difícil imaginar como um número de índice de composição se relaciona com a média, mas a entrada de Gavin usou cores e formas (setas) para facilitar a compreensão.
Ashish Naidu
Ashish usou gráficos de rosca para comparar os tipos de mídia dentro do contexto. Como a soma não chega a 100%, o uso de um gráfico de pizza como porcentagem de toda a população ajuda a manter cada um no contexto.
June YeEun Sung e Oddie Goplan
Nessa entrada interativa, você pode ver rapidamente como seu uso se compara ao de outras pessoas, o que torna mais relevante a compreensão do mundo ao seu redor.
George Zhang
George usou uma abordagem muito jornalística, indo de percepções gerais a específicas. Essa entrada coloca os números em um contexto humano que podemos entender.
Então, o que vem a seguir? Para mim, os resultados desse concurso comprovam algumas coisas. Em primeiro lugar, há um enorme entusiasmo em torno da ideia de visualizar dados, e é uma conversa que vale a pena ser facilitada pela Nielsen. Em segundo lugar, há dois campos realmente fortes no mundo da visualização de dados: os infográficos, que usam recursos visuais para conduzi-lo por uma narrativa, e a visualização de dados complexos, que apresenta os dados de uma maneira totalmente nova, tornando uma conclusão óbvia ou permitindo que você explore e tire sua própria conclusão. Estou realmente intrigado para ver o que acontecerá nesse espaço e compartilhar mais.
A votação pública no concurso DataViz permanece aberta até segunda-feira, 21 de maio de 2012, às 17h (horário de Brasília), portanto, visite a página do concurso e vote em seus favoritos hoje mesmo!
