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2011년 3분기 크로스 플랫폼 보고서

2분 읽기 | 2012년 2월

미국인들은 일주일에 33시간 이상을 스크린을 통해 동영상을 시청합니다. 하지만 전통적인 TV를 비롯한 다양한 동영상 소비 방식은 가용성과 발전, 사용 편의성 및 경제성 덕분에 끊임없이 변화하고 있습니다. 스트리밍이든 위성이든, 공중파든 OTT든, 소비자의 시청 방식을 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

이 보고서에서는 미국 소비자들이 광대역, 시간 이동 시청, 스트리밍 비디오, 기존 TV 등을 어떻게 이용하는지에 대한 정보와 인사이트를 제공합니다.

TUNINGIN
소비자들은 연결 상태를 유지하고 있습니다. 미국 TV 시청 가구의 대다수(90.4%)가 케이블, 전화사, 위성 등 TV 구독료를 지불하고 있으며, 약 4분의 3(75.3%)이 광대역 인터넷을 선택합니다. 이는 매우 높은 수치이며, 경제가 좋지 않고 소비자가 이용할 수 있는 다양한 엔터테인먼트 옵션이 있음에도 불구하고 이 비율은 안정적으로 유지되고 있습니다. 실제로 작년부터 TV 구독료와 광대역 인터넷 요금을 모두 지불하는 가정의 수는 5.5% 증가했습니다.

그러나 소비자들이 자신에게 가장 적합한 구독 서비스를 찾으면서 변화가 일어나고 있습니다. 유선 케이블에 가입하는 가정은 지난 1년 동안 4.1% 감소한 반면, 전화 회사 제공(텔코) 및 위성 TV는 각각 21.1%와 2.1% 증가했습니다.

LOGGINGON
거의 백만 가구가 기존 유료 TV를 구독하지 않고 광대역에 가입하고 있습니다. 방송 전용/브로드밴드 가입 가구는 510만 가구인 반면, 케이블 플러스/브로드밴드 가입 가구는 8080만 가구, 케이블 플러스만 가입하고 브로드밴드는 가입하지 않은 가구는 2230만 가구에 달합니다. 방송 전용/브로드밴드 가입 가구는 가장 작은 가입자 그룹이지만, 2010년 3분기 이후 22.8% 증가했습니다.

방송 전용/브로드밴드 가구의 증가는 모든 카테고리 중 가장 큰 폭이지만, 반드시 서비스 저하를 의미하는 것은 아닙니다. 오히려 이는 방송 전용 가정이 필요에 따라 광대역으로 업그레이드하는 것을 반영할 수 있습니다. 광대역 인터넷의 중요성을 더욱 강조하는 것은 케이블 플러스에 가입하고 광대역이 없는 가구의 수가 작년에 비해 17.1% 감소했다는 점입니다.

옵팅 인
케이블, 통신사, 위성 등 특정 TV 배포 소스를 선택하는 소수민족 가구의 비율도 변화했습니다. 유선 케이블은 여전히 백인, 흑인, 히스패닉, 아시아계 가구에서 가장 많이 선택하는 서비스이지만, 2011년 1분기에 비해 유료 TV 구독에서 차지하는 비중이 줄어들었습니다. 모든 인종의 방송만 시청하는 가구와 마찬가지로 위성방송을 구독하는 가구는 비교적 안정적으로 유지되고 있습니다.

흥미롭게도 구독 유형 간 가장 큰 변화는 아시아인 사이에서 일어났습니다. 2011년 1분기에는 아시아인의 약 3분의 2가 유선 케이블에 가입했지만, 현재는 그 수가 절반(51%)에 불과합니다. 또한 2010년의 9%에서 현재 12%의 아시아인이 통신 서비스를 선택하고 있습니다. 히스패닉계 가정은 다른 어떤 인종보다 방송 전용(15%)이거나 위성(34%)에 비용을 지불할 가능성이 높습니다.

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