本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

クロスプラットフォームレポート 2011年第3四半期

2分で読めるシリーズ|2012年2月

アメリカ人は、週に33時間以上もスクリーンを使ってビデオを見ています。しかし、従来のテレビでもそれ以外でも、利用可能性や進歩、使いやすさ、経済性のおかげで、彼らがどのようにビデオを消費しているかは、常に変化しています。ストリーミングであれ衛星放送であれ、あるいは地上波放送であれ、消費者がどのように視聴しているかを理解することは、これまで以上に重要なことです。

本レポートでは、米国の消費者がブロードバンド、タイムシフト視聴、ストリーミング・ビデオ、従来のテレビなどをどのように利用しているかについての情報と洞察を紹介しています。

チューニング・イン
消費者は接続を維持しています。米国のテレビ視聴世帯の大部分(90.4%)はテレビ受信料(ケーブル、電話会社、衛星)を支払っており、およそ4分の3(75.3%)はブロードバンドインターネットを選択しています。これは大変なことです。景気が悪く、消費者に多くの娯楽があるにもかかわらず、この家庭の比率は安定しています。実際、昨年から、テレビ受信料とブロードバンドの両方を支払っている家庭の数は5.5%増加しています。

しかし、消費者が自分にとって最も理にかなった受信料サービスを求めるようになり、変化が生じています。有線ケーブルテレビを契約している家庭は昨年4.1%減少しましたが、電話会社提供のテレビ(telco)は21.1%、衛星放送は2.1%それぞれ増加しています。

ログオン
従来の有料テレビ契約をせずに、ブロードバンドに加入する家庭が100万世帯近く増えています。ケーブルプラスとブロードバンドを契約している家庭が8080万世帯、ケーブルプラスとブロードバンドを契約していない家庭が2230万世帯であるのに対し、放送のみとブロードバンドの家庭は510万世帯である。放送専用/ブロードバンドは最小の加入者グループですが、その数は2010年第3四半期から22.8%増加しています。

放送専用・ブロードバンド世帯の増加は、どのカテゴリーよりも著しいが、必ずしもサービスのダウングレードを示唆するものではない。むしろ、放送専用世帯がニーズの変化に応じてブロードバンドにアップグレードしたことを反映している可能性があります。ブロードバンドインターネットの重要性がさらに強調されたのは、ケーブルプラスとブロードバンドなしに加入している家庭が、昨年から17.1%減少したことである。

加入率
ケーブルテレビ、通信事業者、衛星放送という特定のテレビ配信ソースを選択するエスニック世帯の割合も変化しています。有線ケーブルは、白人、アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック系、アジア系世帯のテレビ契約数で依然としてトップですが、有料テレビ契約数に占める割合は2011年の第1四半期に比べ減少しています。衛星放送を契約している世帯は比較的安定しており、放送のみの世帯もすべての人種で同じです。

興味深いことに、加入形態間の変化が最も大きいのは、アジア人である。2011年第1四半期には、アジア人の3分の2近くが有線ケーブルに加入していましたが、現在は半数(51%)になっています。また、アジア人の12%は、2010年の9%から、現在では電話回線による配信を選択しています。ヒスパニック系の家庭では、他のどの民族よりも放送のみ(15%)または衛星放送に料金を支払う(34%)傾向があります。

類似のインサイトを閲覧し続ける