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Relatório de plataforma cruzada T3 2011

2 minutos de leitura | Fevereiro 2012

Os americanos passam mais de 33 horas por semana assistindo vídeos através das telas. Mas como eles estão consumindo vídeo - TV tradicional e outros - está sempre mudando graças à disponibilidade e avanços, facilidade de uso e economia. Seja por streaming ou satélite, over-the-air ou over-thetop, compreender como os consumidores estão se sintonizando é mais importante do que nunca.

Este relatório apresenta informações e insights sobre como os consumidores nos Estados Unidos estão se envolvendo com a banda larga, visualização em tempo variável, streaming de vídeo, TV tradicional e muito mais.

SINTONIZANDO EM
Os consumidores permanecem conectados. A grande maioria (90,4%) das residências com TV nos EUA paga por uma assinatura de TV (cabo, companhia telefônica ou satélite), enquanto cerca de três quartos (75,3%) optam pela Internet de banda larga. Isso é muito, e a porcentagem de lares tem permanecido estável apesar de uma economia pobre e uma infinidade de opções de entretenimento disponíveis para os consumidores. De fato, desde o ano passado, o número de lares que pagam tanto pela assinatura de uma TV quanto pela banda larga aumentou 5,5%.

No entanto, as mudanças estão em andamento, pois os consumidores buscam o serviço de assinatura que faz mais sentido para eles. O número de residências assinantes de TV a cabo com fio diminuiu 4,1% no ano passado, ao mesmo tempo em que a companhia telefônica (telco) e a TV via satélite tiveram aumentos de 21,1% e 2,1%, respectivamente.

LOGINDO EM
Quase um milhão a mais de lares estão assinando a banda larga enquanto saltam uma assinatura tradicional de TV paga. Há 5,1 milhões de residências com transmissão apenas por cabo/banda larga, em comparação com 80,8 milhões de residências com cabo mais/banda larga e 22,3 milhões de residências que assinam a TV a cabo mais e sem banda larga. Embora as residências com transmissão apenas/banda larga compreendam o menor grupo de assinantes, o número dessas residências aumentou 22,8% desde o terceiro trimestre de 2010.

O aumento nas residências com transmissão apenas/banda larga é o mais significativo de qualquer categoria, embora não seja necessariamente uma indicação de serviços de downgrading. Ao contrário, isto poderia refletir a modernização das residências somente de radiodifusão para banda larga, à medida que suas necessidades mudam. Além disso, ressaltando a importância dada à Internet de banda larga, o número de residências assinantes de TV a cabo e sem banda larga diminuiu 17,1% desde o ano passado.

OPTING IN
A proporção de famílias étnicas que optaram por fontes específicas de distribuição de TV - cabo, telco e satélite - também se deslocou. O cabo com fio ainda é a principal opção de assinatura para residências brancas, afro-americanas, hispânicas e asiáticas, mas agora representa uma proporção menor de assinaturas de TV paga do que apenas no primeiro trimestre de 2011. Os assinantes do satélite permaneceram relativamente estáveis, assim como os lares de todas as etnias, que apenas transmitem.

Curiosamente, a maior mudança entre os tipos de assinatura tem sido entre os asiáticos. Enquanto quase dois terços dos asiáticos assinaram o cabo com fio no primeiro trimestre de 2011, esse número é agora apenas a metade (51%). E, 12% dos asiáticos agora optam pela entrega de telco, acima dos 9% em 2010. As casas hispânicas são mais propensas a serem apenas de transmissão (15%) ou pagar por satélite (34%) do que qualquer outra etnia.

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