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Plattformübergreifender Bericht Q3 2011

2 Minuten lesen | Februar 2012

Die Amerikaner verbringen mehr als 33 Stunden pro Woche mit dem Ansehen von Videos auf den Bildschirmen. Aber die Art und Weise, wie sie Videos konsumieren - traditionelles Fernsehen und andere - ändert sich ständig, dank der Verfügbarkeit und des Fortschritts, der Benutzerfreundlichkeit und der Wirtschaftlichkeit. Ob Streaming oder Satellit, ob Over-the-Air oder Over-the-Top, es ist wichtiger denn je, zu verstehen, wie die Verbraucher sich einschalten.

Dieser Bericht enthält Informationen und Erkenntnisse darüber, wie die Verbraucher in den USA Breitband, zeitversetztes Fernsehen, Streaming-Video, traditionelles Fernsehen und mehr nutzen.

TUNINGIN
Die Verbraucher bleiben in Verbindung. Die überwiegende Mehrheit (90,4 %) der US-Fernsehhaushalte zahlt für ein TV-Abonnement (Kabel, Telefon oder Satellit), während etwa drei Viertel (75,3 %) sich für Breitband-Internet entscheiden. Das ist viel, und der Prozentsatz der Haushalte ist trotz der schlechten Wirtschaftslage und einer Vielzahl von Unterhaltungsmöglichkeiten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, stabil geblieben. Seit letztem Jahr ist die Zahl der Haushalte, die sowohl für ein TV-Abonnement als auch für Breitband-Internet bezahlen, sogar um 5,5 % gestiegen.

Es sind jedoch Veränderungen im Gange, da die Verbraucher den Abonnementdienst wählen, der für sie am sinnvollsten ist. Die Zahl der Haushalte, die ein Kabelfernsehen abonniert haben, ist im vergangenen Jahr um 4,1 Prozent zurückgegangen, während die Zahl der Haushalte, die über eine Telefongesellschaft (Telco) oder über Satellit fernsehen, um 21,1 Prozent bzw. 2,1 Prozent gestiegen ist.

LOGGING ON
Fast eine Million mehr Haushalte haben ein Breitbandabonnement und verzichten auf ein herkömmliches kostenpflichtiges TV-Abonnement. Es gibt 5,1 Millionen reine Rundfunk-/Breitbandhaushalte, verglichen mit 80,8 Millionen Kabel-Plus-/Breitbandhaushalten und 22,3 Millionen Haushalten, die ein Kabel-Plus- und kein Breitbandabonnement haben. Obwohl die reinen Rundfunk-/Breitbandhaushalte die kleinste Teilnehmergruppe darstellen, ist die Zahl dieser Haushalte seit dem dritten Quartal 2010 um 22,8 Prozent gestiegen.

Die Zunahme der reinen Rundfunk-/Breitbandhaushalte ist die bedeutendste aller Kategorien, obwohl sie nicht unbedingt ein Hinweis auf eine Verschlechterung der Dienste ist. Vielmehr könnte dies darauf zurückzuführen sein, dass Haushalte, die nur über Rundfunk verfügen, auf Breitband umsteigen, wenn sich ihre Bedürfnisse ändern. Ein weiterer Beleg für die Bedeutung des Breitband-Internets ist die Tatsache, dass die Zahl der Haushalte, die Kabel-Plus und kein Breitband abonniert haben, seit dem letzten Jahr um 17,1 Prozent gesunken ist.

OPTING IN
Der Anteil der ethnischen Haushalte, die sich für bestimmte TV-Verbreitungsquellen - Kabel, Telekommunikation und Satellit - entscheiden, hat sich ebenfalls verschoben. Kabelfernsehen ist immer noch die erste Wahl für weiße, afroamerikanische, hispanische und asiatische Haushalte, aber sein Anteil an den Abonnements für Bezahlfernsehen ist jetzt geringer als noch im ersten Quartal 2011. Der Anteil der Satellitenabonnenten ist relativ stabil geblieben, ebenso wie der Anteil der reinen Fernsehhaushalte aller Ethnien.

Interessanterweise ist die größte Verschiebung zwischen den Abonnementtypen bei den Asiaten zu beobachten. Während im ersten Quartal 2011 fast zwei Drittel der Asiaten einen Kabelanschluss abonnierten, ist es jetzt nur noch die Hälfte (51 %). Und 12 Prozent der Asiaten entscheiden sich jetzt für die Telekommunikationsversorgung, 2010 waren es noch neun Prozent. Bei hispanischen Haushalten ist es wahrscheinlicher, dass sie nur Rundfunkempfang nutzen (15 %) oder für Satellitenempfang bezahlen (34 %) als bei jeder anderen ethnischen Gruppe.

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