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2011 年第三季度跨平台报告

2 分钟阅读 | 2012 年 2 月

美国人每周通过屏幕观看视频的时间超过 33 小时。但由于可用性、先进性、易用性和经济性的影响,他们消费视频(传统电视和其他)的方式也在不断变化。无论是流媒体还是卫星电视,无论是空中还是机顶盒,了解消费者的收视方式比以往任何时候都更加重要。

本报告提供了有关美国消费者如何使用宽带、时移收视、流媒体视频、传统电视等方面的信息和见解。

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消费者保持联系。绝大多数(90.4%)美国电视家庭支付电视订阅费(有线电视、电话公司或卫星电视),而大约四分之三(75.3%)的家庭选择宽带上网。尽管经济不景气,消费者有多种娱乐选择,但这一比例一直保持稳定。事实上,自去年以来,同时支付电视和宽带费用的家庭数量增加了 5.5%。

然而,随着消费者寻找对自己最有意义的订阅服务,变化正在发生。在过去一年中,订阅有线有线电视的家庭数量减少了 4.1%,与此同时,电话公司(telco)提供的电视和卫星电视分别增长了 21.1% 和 2.1%。

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在跳过传统付费电视订阅的同时,又有近 100 万个家庭订购了宽带。仅使用广播/宽带的家庭有 510 万户,而使用有线电视+/宽带的家庭有 8080 万户,使用有线电视+但不使用宽带的家庭有 2230 万户。尽管仅有广播/宽带的家庭是最小的用户群体,但自 2010 年第三季度以来,这些家庭的数量增长了 22.8%。

纯广播/宽带家庭的增长在所有类别中最为显著,但这并不一定表明服务在降级。相反,这可能反映了纯广播家庭随着需求的变化而升级到宽带。自去年以来,使用有线电视加宽带和无宽带的家庭数量减少了 17.1%,这进一步凸显了对宽带互联网的重视。

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选择特定电视传播源(有线、电信和卫星)的少数民族家庭比例也发生了变化。有线电视仍然是白人、非裔美国人、西班牙裔和亚裔家庭的首选,但与 2011 年第一季度相比,有线电视在付费电视用户中所占比例有所下降。订阅卫星电视的家庭保持相对稳定,所有种族的纯广播家庭也是如此。

有趣的是,亚洲人在订阅类型上的变化最大。2011 年第一季度,近三分之二的亚洲人订阅有线有线电视,而现在这一数字仅为一半(51%)。此外,12% 的亚洲人现在选择电信传输,而 2010 年这一比例仅为 9%。与其他种族相比,西班牙裔家庭更倾向于使用纯广播(15%)或付费卫星电视(34%)。

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