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Informe multiplataforma del tercer trimestre de 2011

2 minutos de lectura | Febrero 2012

Los estadounidenses pasan más de 33 horas a la semana viendo vídeo en las pantallas. Pero la forma en que consumen vídeo -televisión tradicional y de otro tipo- cambia constantemente gracias a la disponibilidad y los avances, la facilidad de uso y la economía. Ya sea en streaming o por satélite, por aire o por Internet, comprender cómo sintonizan los consumidores es más importante que nunca.

Este informe ofrece información y perspectivas sobre cómo los consumidores de EE.UU. utilizan la banda ancha, el visionado en diferido, el streaming de vídeo, la televisión tradicional, etc.

TUNINGIN
Los consumidores siguen conectados. La gran mayoría (90,4%) de los hogares con televisión en EE.UU. pagan una suscripción a la televisión (por cable, compañía telefónica o satélite), mientras que aproximadamente tres cuartas partes (75,3%) optan por Internet de banda ancha. Eso es mucho, y el porcentaje de hogares se ha mantenido estable a pesar de la mala situación económica y la multitud de opciones de entretenimiento a disposición de los consumidores. De hecho, desde el año pasado, el número de hogares que pagan a la vez un abono de televisión y banda ancha ha aumentado un 5,5%.

Sin embargo, se avecinan cambios, ya que los consumidores buscan el servicio de suscripción que más les convenga. El número de hogares abonados a la televisión por cable ha disminuido un 4,1% en el último año, mientras que la televisión telefónica y por satélite han aumentado un 21,1% y un 2,1%, respectivamente.

CONÉCTESE
Casi un millón de hogares más se abonan a la banda ancha y prescinden del abono tradicional a la televisión de pago. Hay 5,1 millones de hogares que sólo tienen televisión por cable/banda ancha, frente a 80,8 millones de hogares que tienen cable y banda ancha y 22,3 millones de hogares que tienen cable y banda ancha. Aunque los hogares de solo difusión/banda ancha constituyen el grupo de abonados más pequeño, su número ha aumentado un 22,8% desde el tercer trimestre de 2010.

El aumento de los hogares con solo banda ancha/radiodifusión es el más significativo de todas las categorías, aunque no es necesariamente un indicio de un descenso de los servicios. Más bien, esto podría reflejar que los hogares que solo emiten se pasan a la banda ancha a medida que cambian sus necesidades. Para subrayar aún más la importancia concedida a Internet de banda ancha, el número de hogares abonados a cable-plus y sin banda ancha disminuyó un 17,1% desde el año pasado.

OPTAR POR LA BANDA ANCHA
La proporción de hogares étnicos que optan por fuentes específicas de distribución de televisión -por cable, teleco y satélite- también ha cambiado. El cable sigue siendo la principal opción de suscripción para los hogares blancos, afroamericanos, hispanos y asiáticos, pero ahora representa una parte menor de las suscripciones a la televisión de pago que en el primer trimestre de 2011. Los abonados al satélite se han mantenido relativamente estables, al igual que los hogares de todas las etnias que solo emiten.

Curiosamente, el mayor cambio entre los tipos de suscripción se ha producido entre los asiáticos. Mientras que en el primer trimestre de 2011 casi dos tercios de los asiáticos estaban abonados a la televisión por cable, ahora esa cifra es solo la mitad (51%). Además, el 12% de los asiáticos opta ahora por la distribución por telecomunicaciones, frente al 9% en 2010. Los hogares hispanos son más propensos a ser de solo emisión (15%) o a pagar por satélite (34%) que cualquier otra etnia.

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