02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Raport Cross-Platform Q3 2011

2 minuty czytania | Luty 2012

Amerykanie spędzają ponad 33 godziny tygodniowo oglądając wideo na ekranach. Ale sposób, w jaki konsumują wideo - tradycyjną telewizję i nie tylko - stale się zmienia dzięki dostępności i postępom, łatwości użytkowania i ekonomii. Niezależnie od tego, czy chodzi o transmisję strumieniową, satelitarną, naziemną czy over-the-top, zrozumienie, w jaki sposób konsumenci dostrajają się, jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Niniejszy raport zawiera informacje i spostrzeżenia na temat tego, w jaki sposób konsumenci w Stanach Zjednoczonych korzystają z łączy szerokopasmowych, oglądania z przesunięciem czasowym, strumieniowego przesyłania wideo, tradycyjnej telewizji i nie tylko.

TUNINGIN
Konsumenci pozostają w kontakcie. Zdecydowana większość (90,4%) amerykańskich gospodarstw domowych opłaca abonament telewizyjny (kablowy, telefoniczny lub satelitarny), podczas gdy około trzy czwarte (75,3%) decyduje się na szerokopasmowy Internet. To dużo, a odsetek gospodarstw domowych pozostaje stabilny pomimo słabej gospodarki i wielu opcji rozrywki dostępnych dla konsumentów. W rzeczywistości od zeszłego roku liczba domów płacących zarówno za abonament telewizyjny, jak i szerokopasmowy dostęp do Internetu wzrosła o 5,5 procent.

Nadchodzą jednak zmiany, ponieważ konsumenci szukają usługi subskrypcji, która ma dla nich największy sens. Liczba gospodarstw domowych opłacających abonament za przewodową telewizję kablową spadła o 4,1 procent w ciągu ostatniego roku, podczas gdy liczba gospodarstw domowych opłacających abonament za telewizję dostarczaną przez operatora telefonicznego (telco) i telewizję satelitarną wzrosła odpowiednio o 21,1 procent i 2,1 procent.

LOGGING ON
Prawie milion więcej gospodarstw domowych korzysta z usług szerokopasmowych, rezygnując jednocześnie z tradycyjnej płatnej subskrypcji telewizyjnej. Jest to 5,1 miliona domów, które korzystają tylko z transmisji/broadbandu, w porównaniu do 80,8 miliona domów, które korzystają z telewizji kablowej plus/broadbandu i 22,3 miliona domów, które subskrybują telewizję kablową plus i nie korzystają z internetu szerokopasmowego. Chociaż domy z dostępem wyłącznie do transmisji/pasmowego Internetu stanowią najmniejszą grupę abonentów, liczba tych domów wzrosła o 22,8 procent od 3. kwartału 2010 roku.

Wzrost liczby gospodarstw domowych korzystających wyłącznie z transmisji/pasmowego dostępu do Internetu jest najbardziej znaczący ze wszystkich kategorii, choć niekoniecznie wskazuje na obniżenie jakości usług. Może to raczej odzwierciedlać przechodzenie na łącza szerokopasmowe, gdy zmieniają się ich potrzeby. Co więcej, podkreślając znaczenie szerokopasmowego Internetu, liczba gospodarstw domowych subskrybujących usługi kablowe plus i bez dostępu szerokopasmowego spadła o 17,1 procent od zeszłego roku.

OPTING IN
Odsetek etnicznych gospodarstw domowych wybierających określone źródła dystrybucji telewizji - kablowej, telekomunikacyjnej i satelitarnej - również uległ zmianie. Przewodowa telewizja kablowa jest nadal najczęściej wybierana przez białych, Afroamerykanów, Latynosów i Azjatów, ale obecnie stanowi mniejszy odsetek abonentów płatnej telewizji niż w pierwszym kwartale 2011 roku. Liczba abonentów telewizji satelitarnej pozostała względnie stabilna, podobnie jak gospodarstw domowych wszystkich grup etnicznych.

Co ciekawe, największa zmiana między typami subskrypcji nastąpiła wśród Azjatów. Podczas gdy prawie dwie trzecie Azjatów subskrybowało przewodową telewizję kablową w pierwszym kwartale 2011 roku, obecnie liczba ta wynosi zaledwie połowę (51%). Z kolei 12% Azjatów decyduje się obecnie na usługi telekomunikacyjne, w porównaniu z dziewięcioma procentami w 2010 roku. Latynosi częściej niż inne grupy etniczne decydują się na korzystanie wyłącznie z telewizji kablowej (15%) lub satelitarnej (34%).

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie