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친환경 마케팅으로 소비자의 자동차 고려 및 구매 촉진

1분 읽기 | 2012년 11월

닐슨의 연구에 따르면 자동차 제조업체의 친환경 마케팅은 고객을 효과적으로 전시장으로 유도하는 것으로 나타났습니다. 포드, 혼다, 도요타, 쉐보레, 닛산은 이러한 사실을 마음에 새기고 제 3회 연례 닐슨 올해의 자동차 그린 마케터 어워드의 최종 후보에 올랐습니다. 자동차 업계의 친환경 이니셔티브에 대한 소비자 인지도를 높이고 소비자 인식에 긍정적인 영향을 미치는 데 가장 큰 진전을 이룬 브랜드를 선정하는 이 상은 11월 29일 로스앤젤레스 국제 오토쇼에서 수여될 예정입니다.

2012년 소비자들 사이에서 친환경 광고가 구매 고려에 미치는 영향은 2011년에 비해 20% 더 높았습니다. 환경 친화적인 기능도 각광받고 있습니다. 특히 인터뷰에 참여한 소비자의 76%는 높은 연비와 연비가 차량 구매 시 반드시 고려해야 할 사항이라고 답했습니다.

"친환경 마케팅이라는 주제는 계속해서 탄력을 받고 있으며, 오늘날 소비자들이 브랜드를 고려하는 데 있어 매우 중요합니다."라고 닐슨 글로벌 오토모티브의 사장인 로이스 밀러(Lois Miller)는 말합니다. "우리의 연구는 자동차 제조업체가 친환경 제품, 이니셔티브 및 혁신에 대한 인지도를 높이는 데 얼마나 효과적인지 파악합니다. 이를 통해 소비자들의 인식과 배려를 긍정적인 방향으로 변화시킬 수 있었는지 파악할 수 있습니다."

방법론

최종 후보와 수상자를 결정하기 위해 닐슨은 미디어 유형별 인지도 수준과 인식을 통합하기 위해 세 가지 연구 조사를 활용했습니다. 연구에는 다음이 포함됩니다:

  • 자동차 브랜드별 환경 메시지에 대한 약 2,600명의 소비자들의 크로스미디어 인지도 및 인식을 조사한 맞춤형 설문 조사
  • 닐슨의 광고 효과 측정 서비스를 통해 수집한 국내 TV 광고 시청자 600만 명의 반응 데이터, 친환경 자동차 광고에 집중하여 분석했습니다.
  • 115,000개 이상의 소셜 미디어 메시지를 기반으로 친환경 관련 토론 스레드 내 소셜 미디어 '버즈' 감성 측정

2011년 10월부터 2012년 9월 사이에 친환경을 주제로 한 전국 TV 광고를 집행한 자동차 제조업체가 심사 대상에 포함되었습니다.

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