닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 자동차 제조업체의 녹색 마케팅은 고객을 효과적으로 쇼룸으로 유도합니다.  포드, 혼다, 도요타, 시보레 및 닛산은 그 아이디어를 마음에 새겼으며 현재 세 번째 연례 닐슨 자동차 그린 마케터 올해의 최종 후보입니다. 자동차 산업의 환경 친화적 이니셔티브에 대한 소비자 인지도를 높이고 소비자 인식에 긍정적 인 영향을 미치기 위해 가장 큰 진전을 이룬 브랜드를 인정하여이 상은 11 월 29 일 로스 앤젤레스 국제 오토 쇼에서 발표 될 예정입니다.

2012에서 녹색 광고가 구매 고려에 미치는 영향은 2011에 비해 소비자들 사이에서 20 % 더 높았습니다.  환경 친화적 인 기능도 증기를 얻고 있습니다. 특히 인터뷰 한 소비자의 76 %는 높은 연료 효율과 MPG가 차량을 구매하기 위해 고려되어야하는 것이라고 답했습니다.

"녹색 마케팅의 주제는 계속해서 추진력을 얻고 있으며 오늘날의 소비자가 브랜드를 고려하는 데 중요합니다."라고 Nielsen Global Automotive의 사장 인 Lois Miller는 말했습니다. "우리의 연구는 자동차 제조업체가 친환경 제품, 이니셔티브 및 혁신에 대한 인식을 높이는 데 얼마나 효과적인지 확인합니다. 그런 다음 소비자들 사이에서 긍정적 인 방식으로 인식과 배려를 바꿀 수 있었는지 이해할 수 있습니다. "

방법론

결선 진출자와 우승자를 결정하기 위해 닐슨은 세 가지 연구 연구를 활용하여 미디어 유형 전반에 걸친 인식 수준과 인식을 통합했습니다. 연구에는 다음이 포함됩니다.

• 자동차 브랜드의 환경 메시지에 대한 거의 2,600 소비자의 교차 미디어 인식 및 인식에 대한 맞춤 설문 조사
• 녹색 자동차 광고에 초점을 맞춘 Nielsen의 광고 효과 측정 서비스에서 수집 한 전국 TV 광고의 6 백만 시청자의 응답 데이터
• 115,000개 이상의 소셜 미디어 메시지를 기반으로 녹색 관련 토론 스레드 내에서 소셜 미디어 "버즈" 감정 측정

2011년 10월부터 2012년 9월 사이에 녹색 테마로 전국 TV 광고를 게재한 자동차 제조업체가 심사를 받을 자격이 있었습니다.