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Le marketing vert incite les consommateurs à envisager et à acheter des voitures

1 minute de lecture | Novembre 2012

Les études de Nielsen montrent que le marketing vert des constructeurs automobiles incite efficacement les clients à se rendre dans la salle d'exposition. Ford, Honda, Toyota, Chevrolet et Nissan ont pris cette idée à cœur - et sont maintenant finalistes pour le troisième prix annuel Nielsen Automotive Green Marketer of the Year. Ce prix sera remis lors du salon international de l'automobile de Los Angeles , le 29 novembre, et récompensera la marque qui a fait le plus d'efforts pour sensibiliser les consommateurs et influencer positivement leur perception des initiatives écologiques de l'industrie automobile.

En 2012, l'impact de la publicité verte sur la considération d'achat était 20 % plus élevé chez les consommateurs par rapport à 2011. Les caractéristiques respectueuses de l'environnement gagnent également du terrain. Il convient de noter que 76 % des consommateurs interrogés ont déclaré que le rendement énergétique élevé et le MPG sont des caractéristiques qu'un véhicule doit posséder pour être envisagé à l'achat.

"Le sujet du marketing vert continue de prendre de l'ampleur et est essentiel pour qu'une marque soit considérée par le consommateur d'aujourd'hui", a déclaré Lois Miller, présidente de Nielsen Global Automotive. "Notre étude identifie l'efficacité des constructeurs automobiles à faire connaître leurs produits, initiatives et innovations écologiques. Nous pouvons ensuite comprendre s'ils ont réussi à modifier les perceptions et la considération de manière positive chez les consommateurs."

Méthodologie

Afin de déterminer les finalistes et le gagnant, Nielsen s'est appuyé sur trois études de recherche pour intégrer les niveaux de sensibilisation et les perceptions à travers les types de médias. Ces études sont les suivantes :

  • Une enquête personnalisée sur la sensibilisation et la perception des messages environnementaux de près de 2 600 consommateurs par marque automobile.
  • Données de réponse de 6 millions de téléspectateurs de publicités télévisées nationales recueillies par le service de mesure de l'efficacité publicitaire de Nielsen, axées sur les publicités automobiles vertes
  • Mesure du sentiment de "buzz" des médias sociaux dans les fils de discussion sur l'écologie, sur la base de plus de 115 000 messages de médias sociaux.

Les constructeurs automobiles ayant diffusé des publicités télévisées nationales sur le thème de l'écologie entre octobre 2011 et septembre 2012 étaient éligibles.

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