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Umweltfreundliches Marketing fördert Überlegungen und Käufe von Autos durch Verbraucher

1 Minute gelesen | November 2012

Nielsen-Untersuchungen zeigen, dass umweltfreundliches Marketing von Automobilherstellern Kunden effektiv in den Ausstellungsraum lockt. Ford, Honda, Toyota, Chevrolet und Nissan haben sich diese Idee zu Herzen genommen und sind nun Finalisten für den dritten jährlichen Nielsen Automotive Green Marketer of the Year Award. Der Preis wird am 29. November auf der Los Angeles International Auto Show verliehen und zeichnet die Marke aus, die die größten Anstrengungen unternommen hat, um das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen und die Wahrnehmung der umweltfreundlichen Initiativen der Automobilbranche positiv zu beeinflussen.

Im Jahr 2012 war der Einfluss von umweltfreundlicher Werbung auf die Kaufentscheidung der Verbraucher um 20 Prozent höher als 2011. Umweltfreundliche Merkmale gewinnen ebenfalls an Bedeutung. Besonders bemerkenswert ist, dass 76 Prozent der befragten Verbraucher angaben, dass eine hohe Kraftstoffeffizienz und ein hoher Treibstoffverbrauch für den Kauf eines Fahrzeugs ausschlaggebend sind.

"Das Thema grünes Marketing gewinnt weiter an Fahrt und ist entscheidend dafür, dass eine Marke von den heutigen Verbrauchern wahrgenommen wird", sagt Lois Miller, President, Nielsen Global Automotive. "Unsere Studie zeigt auf, wie effektiv die Automobilhersteller ihre grünen Produkte, Initiativen und Innovationen bekannt machen. So können wir nachvollziehen, ob sie in der Lage waren, die Wahrnehmung und das Bewusstsein der Verbraucher positiv zu verändern."

Methodik

Um die Finalisten und den Gewinner zu ermitteln, nutzte Nielsen drei Forschungsstudien, um den Bekanntheitsgrad und die Wahrnehmung über verschiedene Medien hinweg zu erfassen. Zu den Studien gehörten:

  • Eine benutzerdefinierte Umfrage unter fast 2.600 Verbrauchern zum medienübergreifenden Bewusstsein und zur Wahrnehmung von Umweltbotschaften nach Automarken
  • Reaktionsdaten von 6 Millionen Zuschauern nationaler Fernsehwerbung, die von Nielsens Dienst zur Messung der Werbewirksamkeit erhoben wurden, mit Schwerpunkt auf umweltfreundlicher Automobilwerbung
  • Messung der "Buzz"-Stimmung in den sozialen Medien in umweltbezogenen Diskussionssträngen auf der Grundlage von über 115.000 Nachrichten in den sozialen Medien

Berücksichtigt wurden Autohersteller, die zwischen Oktober 2011 und September 2012 nationale TV-Spots mit grünen Themen schalteten.

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