02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > FMCG & retail

Ekologiczny marketing sprzyja rozważaniom i zakupom samochodów przez konsumentów

1 minuta czytania | listopad 2012

Badania Nielsena pokazują, że ekologiczny marketing producentów samochodów skutecznie przyciąga klientów do salonu. Ford, Honda, Toyota, Chevrolet i Nissan wzięły sobie tę ideę do serca i są teraz finalistami trzeciej dorocznej nagrody Nielsen Automotive Green Marketer of the Year. Nagroda przyznawana jest marce, która poczyniła największe postępy w zakresie zwiększania świadomości konsumentów i pozytywnego wpływu na ich postrzeganie inicjatyw przyjaznych środowisku w przemyśle motoryzacyjnym. Nagroda zostanie wręczona podczas Los Angeles International Auto Show 29 listopada.

W 2012 roku wpływ reklamy ekologicznej na rozważania dotyczące zakupu był wśród konsumentów o 20 procent wyższy niż w 2011 roku. Coraz większą popularnością cieszą się również cechy przyjazne środowisku. Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że 76 procent ankietowanych konsumentów stwierdziło, że wysoka wydajność paliwowa i MPG to cechy, które pojazd musi posiadać, aby był brany pod uwagę przy zakupie.

"Temat zielonego marketingu nadal nabiera rozpędu i ma kluczowe znaczenie dla marki, aby była brana pod uwagę przez dzisiejszego konsumenta" - powiedziała Lois Miller, prezes Nielsen Global Automotive. "Nasze badania określają, jak skuteczni są producenci samochodów w zwiększaniu świadomości swoich ekologicznych produktów, inicjatyw i innowacji. Możemy wtedy zrozumieć, czy byli oni w stanie zmienić postrzeganie i rozważania w pozytywny sposób wśród konsumentów."

Metodologia

W celu wyłonienia finalistów i zwycięzcy, Nielsen wykorzystał trzy badania, aby uwzględnić poziomy świadomości i postrzegania w różnych typach mediów. Badania te obejmowały:

  • Indywidualne badanie świadomości i postrzegania komunikatów dotyczących ochrony środowiska przez marki motoryzacyjne wśród prawie 2 600 konsumentów.
  • Dane dotyczące reakcji 6 milionów widzów krajowych reklam telewizyjnych, zebrane przez Nielsena w ramach usługi pomiaru efektywności reklam, koncentrujące się na ekologicznych reklamach motoryzacyjnych
  • Pomiar nastrojów "buzz" w mediach społecznościowych w ramach wątków dyskusyjnych związanych z ekologią, na podstawie ponad 115 000 wiadomości w mediach społecznościowych

Pod uwagę brano producentów samochodów, którzy w okresie od października 2011 do września 2012 roku przeprowadzili dowolną krajową reklamę telewizyjną o tematyce ekologicznej.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.