Una ricerca Nielsen dimostra che il marketing verde delle case automobilistiche spinge efficacemente i clienti a recarsi all'autosalone. Ford, Honda, Toyota, Chevrolet e Nissan hanno preso a cuore questa idea e sono ora finalisti del terzo premio annuale Nielsen Automotive Green Marketer of the Year. Il premio, che riconosce il marchio che ha compiuto i maggiori sforzi per sensibilizzare e influenzare positivamente la percezione dei consumatori sulle iniziative ecologiche dell'industria automobilistica, sarà consegnato al Salone Internazionale dell'Auto di Los Angeles il 29 novembre.

Nel 2012, l'impatto della pubblicità ecologica sulla considerazione d'acquisto è stato del 20% superiore tra i consumatori rispetto al 2011. Anche le caratteristiche ecologiche stanno prendendo piede. In particolare, il 76% dei consumatori intervistati ha dichiarato che un'elevata efficienza dei consumi e un elevato MPG sono caratteristiche che un veicolo deve possedere per essere preso in considerazione per l'acquisto.

"Il tema del marketing verde continua a guadagnare slancio ed è fondamentale per un marchio per essere considerato dal consumatore di oggi", ha dichiarato Lois Miller, presidente di Nielsen Global Automotive. "La nostra ricerca identifica l'efficacia delle case automobilistiche nel far conoscere i loro prodotti, iniziative e innovazioni ecologiche. Possiamo quindi capire se sono stati in grado di cambiare la percezione e la considerazione dei consumatori in modo positivo".

Metodologia

Per determinare i finalisti e il vincitore, Nielsen si è basata su tre studi di ricerca per incorporare i livelli di consapevolezza e le percezioni tra i vari tipi di media. Gli studi comprendono:

• Un'indagine personalizzata su circa 2.600 consumatori che hanno acquisito consapevolezza e percezione dei messaggi ambientali da parte dei marchi automobilistici.
• Dati di risposta di 6 milioni di spettatori di pubblicità televisiva nazionale raccolti dal servizio di misurazione dell'efficacia pubblicitaria di Nielsen, con particolare attenzione alle pubblicità di automobili ecologiche
• Misurazione del sentimento di "buzz" dei social media all'interno di discussioni relative all'ambiente, sulla base di oltre 115.000 messaggi sui social media.

Sono state prese in considerazione le case automobilistiche che hanno trasmesso annunci televisivi nazionali con temi ecologici tra ottobre 2011 e settembre 2012.