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绿色营销推动消费者考虑和购买汽车

1 分钟阅读 | 2012 年 11 月

尼尔森的研究表明,汽车制造商的绿色营销能够有效地将客户吸引到展厅。 福特、本田、丰田、雪佛兰和日产将这一理念铭记于心,现已入围第三届尼尔森年度汽车绿色营销奖的决赛。该奖项将于 11 月 29 日在洛杉矶国际车展 上颁发,以表彰在提高消费者意识和积极影响消费者对汽车行业环保举措的看法方面取得最大进步的品牌。

2012 年,绿色广告对消费者购买考虑的影响比 2011 年高出 20%。 环保功能也日益受到重视。特别值得注意的是,76% 的受访消费者表示,高燃油效率和 MPG 是购买汽车时必须考虑的因素。

"尼尔森全球汽车行业总裁洛伊丝-米勒(Lois Miller)表示:"绿色营销这一话题的发展势头依然强劲,对于一个品牌能否获得当今消费者的青睐至关重要。尼尔森全球汽车行业总裁 Lois Miller 说:"我们的研究确定了汽车制造商在提高其绿色产品、计划和创新意识方面的有效性。然后,我们可以了解他们是否能够以积极的方式改变消费者的看法和考虑。

方法

为了确定最终入围者和获奖者,尼尔森利用三项调查研究,综合了不同媒体类型的认知水平和看法。这些研究包括

  • 对近 2,600 名消费者的跨媒体意识和对汽车品牌环保信息的看法进行定制调查
  • 尼尔森广告效果测量服务收集的 600 万全国电视广告观众的响应数据,重点关注绿色汽车广告
  • 以超过 115,000 条社交媒体信息为基础,衡量绿色相关讨论主题中的社交媒体 "热议 "情绪

在 2011 年 10 月至 2012 年 9 月期间投放任何以绿色环保为主题的全国性电视广告的汽车制造商均有资格参选。

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