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O marketing verde impulsiona a consideração do consumidor automotivo, compras

1 minuto lido | Novembro 2012

A pesquisa da Nielsen mostra que o marketing verde por parte das montadoras de automóveis conduz efetivamente os clientes ao showroom. Ford, Honda, Toyota, Chevrolet e Nissan levaram essa idéia ao coração - e agora são finalistas do terceiro prêmio anual Nielsen Automotive Green Marketer of the Year. Reconhecendo a marca que deu os maiores passos tanto para ganhar a consciência do consumidor quanto para impactar positivamente as percepções dos consumidores em torno das iniciativas de proteção ao meio ambiente da indústria automotiva, o prêmio será entregue no Salão Internacional do Automóvel de Los Angeles , em 29 de novembro.

Em 2012, o impacto da publicidade verde nas considerações de compra foi 20% maior entre os consumidores em comparação com 2011. As características ecologicamente corretas também estão ganhando força. Em particular, 76% dos consumidores entrevistados disseram que a alta eficiência de combustível e MPG é algo que um veículo deve ser considerado para compra.

"O tema do marketing verde continua a ganhar impulso e é fundamental para que uma marca seja considerada pelo consumidor de hoje", disse Lois Miller, presidente da Nielsen Global Automotive. "Nossa pesquisa identifica quão eficazes os fabricantes de automóveis são na conscientização de seus produtos verdes, iniciativas e inovações". Podemos então entender se eles foram capazes de mudar a percepção e a consideração de forma positiva entre os consumidores".

Metodologia

Para determinar os finalistas e o vencedor, a Nielsen aproveitou três estudos de pesquisa para incorporar níveis de conscientização e percepções em todos os tipos de mídia. Os estudos incluíram:

  • Uma pesquisa personalizada com cerca de 2.600 consumidores, com a consciência dos meios de comunicação e percepção das mensagens ambientais da marca automotiva
  • Dados de resposta de 6 milhões de telespectadores de publicidade televisiva nacional coletados pelo serviço de medidas de eficácia publicitária da Nielsen, com foco em anúncios automotivos verdes
  • Medindo o sentimento de "buzz" da mídia social dentro dos tópicos de discussão relacionados ao verde, com base em mais de 115.000 mensagens da mídia social

Os fabricantes de automóveis que veicularam quaisquer anúncios nacionais de TV com temas verdes entre outubro de 2011 e setembro de 2012 foram elegíveis para consideração.

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