광고주가 오늘날의 분열 된 미디어 환경에서 눈에 띄는 것을 목표로하기 때문에 광고는 소비자에게 도달하기위한 공식의 일부일뿐입니다. 소비자와 공감함으로써 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 창출하는 것도 마찬가지로 중요하며, Nielsen의 최신 신뢰 광고 보고서에 따르면 일부 메시지는 다른 메시지보다 더 잘 울려 퍼집니다. Nielsen Global Survey of Trust in Advertising 은 58개국의 29,000명 이상의 인터넷 응답자를 대상으로 19가지 형태의 유료, 적립 및 소유 광고 형식에 대한 소비자 심리를 측정했습니다.

전 세계 응답자의 마흔일곱 %는 유머러스 한 광고 가 가장 공감한다는 데 동의했습니다. 지역적으로 북미, 유럽, 중동 및 아프리카의 설문 조사 응답자는 웃게 만드는 광고가 가장 매력적이라고 지적했습니다. 그러나 라틴 아메리카와 아시아 태평양 지역에서는 설문 조사 응답자의 57 %가 실제 상황을 특징으로하는 정통 광고 가 가장 공감한다고 답했습니다. 전 세계적으로 공명한 다른 광고 테마에는 가족 또는 건강 지향적 인 광고 테마 (둘 다 38 %)가 포함되었습니다.

"광고주에게는 소비자가 메시지와 브랜드 모두와 기억에 남고 의미있는 관계를 맺는 것이 중요합니다."라고 Nielsen의 광고주 솔루션 글로벌 책임자 인 Randall Beard는 말했습니다. "인쇄물, 광고판, TV 또는 온라인 등 광고 전달 형식에 관계없이 소비자에게 효과적으로 도달하는 것은 구매 결정을 내릴 때 소비자에게 유리하게 영향을 미치는 메시지를 갖는 것에 달려 있습니다. 이러한 유리한 결정은 마케팅 ROI의 핵심 지표입니다. 최근 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 선호되는 지역적 뉘앙스가 존재하지만 코미디 구호, 관련 상황 및 가족 및 건강 주제에 중점을 둔 상황은 전 세계 소비자의 마음과 마음에 말해줍니다. "

방법론

Nielsen Global Survey of Trust in Advertising 은 2013년 2월 18일부터 3월 8일까지 실시되었으며, 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동, 아프리카 및 북미 전역의 58개국에서 29,000명 이상의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 이 샘플에는 인터넷 사용자를 기준으로 각 국가의 연령 및 성별에 따른 할당량이 있으며 인터넷 소비자를 대표하도록 가중치가 부여되며 최대 오차 범위는 ±0.6%입니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인 접속이 가능한 응답자들의 행동을 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 설문조사 포함을 위해 인터넷 보급률 60% 또는 온라인 인구 1천만 명이라는 최소 보고 기준을 사용합니다. 글로벌 소비자 신뢰 설문조사를 포함하는 닐슨 글로벌 설문조사는 2005년에 설립되었습니다.