Ponieważ reklamodawcy starają się wyróżnić w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym, reklama jest tylko częścią formuły docierania do konsumentów. Stworzenie niezapomnianej tożsamości marki poprzez rezonowanie z konsumentami jest równie ważne, a niektóre komunikaty rezonują lepiej niż inne, zgodnie z najnowszym raportem Nielsen Trust In Advertising.The Nielsen Global Survey of Trust in Advertising przeprowadził ankietę wśród ponad 29 000 respondentów internetowych w 58 krajach, aby zmierzyć nastroje konsumentów na temat 19 form płatnych, zarobionych i posiadanych formatów reklamowych.
Czterdzieści siedem procent respondentów na całym świecie zgodziło się, że najbardziej przemawiają do nich reklamy humorystyczne. W ujęciu regionalnym, respondenci w Ameryce Północnej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce wskazali, że reklamy, które ich rozśmieszyły, były najbardziej atrakcyjne. Z kolei w Ameryce Łacińskiej i regionie Azji i Pacyfiku 57 proc. respondentów wskazało, że najbardziej przemawiają do nich autentyczne reklamy przedstawiające sytuacje z życia wzięte. Inne tematy reklam, które odbiły się szerokim echem na całym świecie, obejmowały te, które były zorientowane na rodzinę lub zdrowie (w obu przypadkach 38%).
"Dla reklamodawców kluczowe jest, aby konsumenci nawiązali niezapomniane i znaczące połączenie zarówno z przekazem, jak i marką" - powiedział Randall Beard, globalny szef działu Advertiser Solutions w Nielsen. "Niezależnie od formatu reklamy, czy to drukowanej, billboardowej, telewizyjnej czy internetowej, skuteczne dotarcie do konsumentów opiera się na przekazie, który pozytywnie wpływa na konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Te korzystne decyzje są kluczowym wskaźnikiem marketingowego ROI. Ostatnie badania Nielsena wykazały, że chociaż istnieją regionalne niuanse w preferencjach, komediowa ulga, sytuacje, które można powiązać, oraz te, które koncentrują się na tematach rodzinnych i zdrowotnych, przemawiają do serc i umysłów konsumentów na całym świecie".
METODOLOGIA
Badanie Nielsen Global Survey of Trust in Advertising zostało przeprowadzone w okresie od 18 lutego do 8 marca 2013 r. i objęło ponad 29 000 konsumentów w 58 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Próba ma limity oparte na wieku i płci dla każdego kraju w oparciu o ich użytkowników Internetu i jest ważona tak, aby była reprezentatywna dla konsumentów internetowych i ma maksymalny margines błędu ±0,6%. Badanie Nielsen opiera się na zachowaniach respondentów mających dostęp wyłącznie do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60 procent penetracji Internetu lub 10 milionów populacji online w celu włączenia do badania. Badanie Nielsen Global Survey, które obejmuje Globalne Badanie Zaufania Konsumentów, zostało ustanowione w 2005 roku.
