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Apelo em massa: Como algumas características do anúncio ressoam com os consumidores ao redor do mundo

Leitura de 2 minutos | Outubro 2013

Como os anunciantes pretendem se destacar no atual cenário fragmentado da mídia, a publicidade é apenas uma parte da fórmula para atingir os consumidores. Criar uma identidade de marca memorável através da ressonância com os consumidores é igualmente importante, e algumas mensagens ressoam melhor do que outras, de acordo com o último relatório da Nielsen Trust In Advertising. A Pesquisa Global da Nielsen sobre a Confiança na Publicidade pesquisou mais de 29.000 entrevistados na Internet em 58 países para medir o sentimento do consumidor sobre 19 formas de formatos de publicidade paga, ganha e própria.

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Quarenta e sete por cento dos entrevistados globais concordaram que os anúncios humorísticos mais ressoaram. Regionalmente, os respondentes da América do Norte, Europa, Oriente Médio e África indicaram que os anúncios que os faziam rir eram mais atraentes. Na América Latina e na região Ásia-Pacífico, entretanto, 57% dos entrevistados da pesquisa indicaram que anúncios autênticos com situações da vida real ressoavam mais. Outros temas de anúncios que ressoaram globalmente incluíram aqueles que eram familiares ou orientados para a saúde (ambos 38%).

"Para os anunciantes, é vital que os consumidores façam uma conexão memorável e significativa tanto com a mensagem quanto com a marca", disse Randall Beard, diretor global da Nielsen Advertiser Solutions. "Independentemente do formato de entrega do anúncio, seja ele impresso, outdoor, TV ou online, o alcance efetivo dos consumidores está baseado em ter uma mensagem que impacta favoravelmente os consumidores ao tomar uma decisão de compra". Estas decisões favoráveis são uma métrica fundamental do ROI do marketing. Pesquisas recentes da Nielsen descobriram que, embora existam nuances regionais de preferência, alívio cômico, situações relatáveis e aquelas que se concentram em temas familiares e de saúde falam aos corações e mentes dos consumidores ao redor do mundo".

METODOLOGIA

A Pesquisa Global Nielsen de Confiança em Publicidade foi realizada entre 18 de fevereiro e 8 de março de 2013, e pesquisou mais de 29.000 consumidores em 58 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A amostra tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país com base em seus usuários de Internet, e é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet e tem uma margem máxima de erro de ±0,6%. Esta pesquisa da Nielsen se baseia no comportamento dos respondentes com acesso on-line apenas. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de relatórios de 60% de penetração na Internet ou 10 milhões de população on-line para inclusão na pesquisa. A Pesquisa Global Nielsen, que inclui a Pesquisa Global de Confiança do Consumidor, foi estabelecida em 2005.

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