Mentre gli inserzionisti mirano a distinguersi nel frammentato panorama mediatico di oggi, la pubblicità è solo una parte della formula per raggiungere i consumatori. Secondo l'ultimo rapporto Nielsen Trust In Advertising, la Nielsen Global Survey of Trust in Advertising ha intervistato più di 29.000 intervistati su Internet in 58 Paesi per misurare l'opinione dei consumatori su 19 forme di pubblicità a pagamento, guadagnata e di proprietà.
Il 47% degli intervistati a livello globale concorda sul fatto che gli annunci umoristici hanno avuto la massima risonanza. A livello regionale, gli intervistati in Nord America, Europa, Medio Oriente e Africa hanno indicato come più attraenti gli annunci che li fanno ridere. In America Latina e nella regione Asia-Pacifico, invece, il 57% degli intervistati ha indicato che le pubblicità autentiche, che presentano situazioni di vita reale, sono le più apprezzate. Tra gli altri temi degli annunci che hanno risuonato a livello globale vi sono quelli orientati alla famiglia o alla salute (entrambi 38%).
"Per gli inserzionisti è fondamentale che i consumatori stabiliscano un legame memorabile e significativo sia con il messaggio che con il marchio", ha dichiarato Randall Beard, responsabile globale delle Advertiser Solutions di Nielsen. "Indipendentemente dal formato di diffusione degli annunci, che si tratti di stampa, cartelloni pubblicitari, TV o online, per raggiungere efficacemente i consumatori è necessario che il messaggio abbia un impatto positivo sul consumatore al momento della decisione di acquisto. Queste decisioni favorevoli sono un parametro chiave del ROI del marketing. Una recente ricerca di Nielsen ha rilevato che, sebbene esistano sfumature regionali nelle preferenze, le commedie, le situazioni relazionabili e quelle incentrate sui temi della famiglia e della salute fanno presa sul cuore e sulla mente dei consumatori di tutto il mondo".
METODOLOGIA
L'indagine globale Nielsen sulla fiducia nella pubblicità è stata condotta tra il 18 febbraio e l'8 marzo 2013 e ha intervistato più di 29.000 consumatori in 58 Paesi dell'Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campione ha quote basate sull'età e sul sesso per ogni Paese in base agli utenti di Internet, è ponderato per essere rappresentativo dei consumatori di Internet e ha un margine di errore massimo di ±0,6%. Questa indagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati con accesso esclusivamente online. I tassi di penetrazione di Internet variano da Paese a Paese. Per l'inclusione nel sondaggio, Nielsen utilizza uno standard minimo di segnalazione del 60% di penetrazione di Internet o di 10 milioni di persone online. La Nielsen Global Survey, che include la Global Consumer Confidence Survey, è stata istituita nel 2005.
