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大众吸引力:一些广告特点如何引起全球消费者的共鸣

2 分钟阅读 | 2013 年 10 月

广告商希望在当今碎片化的媒体环境中脱颖而出,但广告只是触及消费者的一部分。根据尼尔森最新发布的《广告信任度报告》,通过与消费者产生共鸣来创建一个令人难忘的品牌形象同样重要,而且有些信息比其他信息更能引起共鸣。尼尔森全球广告信任度调查对58个国家的29,000多名互联网受访者进行了调查,以衡量消费者对19种付费、盈利和自有广告形式的看法。

文件

全球 47% 的受访者认为 幽默的广告最能引起共鸣。从地区来看,北美、欧洲、中东和非洲的受访者表示,让他们开怀大笑的广告最有吸引力。然而,在拉丁美洲和亚太地区,57% 的调查对象表示,以真实生活场景为特色的真实广告最能引起他们的共鸣。在全球引起共鸣的其他广告主题包括家庭或健康导向的广告(均为 38%)。

"尼尔森广告主解决方案全球主管兰德尔-比尔德(Randall Beard)表示:"对于广告主而言,让消费者对广告信息和品牌产生难忘而有意义的联系至关重要。尼尔森广告主解决方案全球负责人兰德尔-比尔德(Randall Beard)说:"无论采用哪种广告投放形式,无论是印刷品、广告牌、电视还是网络,有效接触消费者的前提是广告信息能够在消费者做出购买决策时对其产生有利影响。这些有利的决定是衡量营销投资回报率的关键指标。尼尔森最近的研究发现,尽管各地区的偏好存在细微差别,但喜剧性解压广告、贴近生活的情境广告,以及那些以家庭和健康为主题的广告,都能打动全球消费者的心。

方法

尼尔森全球广告信任度调查于2013年2月18日至3月8日进行,对亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美58个国家的29,000多名消费者进行了调查。样本根据各国互联网用户的年龄和性别进行配额,并经过加权处理以代表互联网消费者,最大误差为±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。尼尔森全球调查包括全球消费者信心调查,成立于 2005 年。

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