随着广告商旨在在当今碎片化的媒体环境中脱颖而出，广告只是接触消费者的公式中的一部分。根据尼尔森最新的《广告信任度报告》，通过与消费者产生共鸣来创造一个令人难忘的品牌形象也同样重要，而且有些信息比其他信息更能产生共鸣。尼尔森全球广告信任度调查对58个国家的29000多名互联网受访者进行了调查，以衡量消费者对19种形式的付费、赢得和拥有的广告形式的看法。

全球47%的受访者认为 幽默的广告最能引起共鸣。就地区而言，北美、欧洲、中东和非洲的调查对象表示，让他们发笑的广告最吸引人。然而，在拉丁美洲和亚太地区，57%的调查对象表示以真实生活场景为主题的广告最能引起共鸣。其他在全球引起共鸣的广告主题包括那些以家庭或健康为导向的广告（均为38%）。

"尼尔森广告商解决方案全球负责人Randall Beard说："对于广告商来说，让消费者与信息和品牌产生难忘的、有意义的联系至关重要。尼尔森广告商解决方案全球负责人Randall Beard说："无论广告投放形式如何，无论是印刷品、广告牌、电视还是网络，有效接触消费者的前提是在做出购买决定时有一个对消费者有利的信息。这些有利的决定是衡量营销投资回报率的一个关键指标。尼尔森最近的研究发现，尽管各地区的偏好确实存在细微差别，但喜剧性的缓解、可亲近的情况以及那些关注家庭和健康主题的广告，都能得到世界各地消费者的青睐。"

方法论

尼尔森全球广告信任度调查于2013年2月18日至3月8日进行，在亚太、欧洲、拉美、中东、非洲和北美洲的58个国家对超过29000名消费者进行了调查。该样本根据每个国家的互联网用户的年龄和性别制定了配额，并进行了加权，以代表互联网消费者，最大误差为±0.6%。尼尔森的这项调查是基于仅有在线访问的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是60%的互联网渗透率或1000万在线人口，以纳入调查。尼尔森全球调查，包括全球消费者信心调查，成立于2005年。